踔厲篤行

為主題出版插上融合發(fā)展之翼

黨的十八大以來，在習近平總書記關于宣傳思想工作重要論述特別是“強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念”“推動媒體融合向縱深發(fā)展”系列重要講話精神指引下，媒體融合、出版融合取得了跨越式的突破性發(fā)展。今年初，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，明確把“內容生產(chǎn)傳播數(shù)字化水平顯著提升”列入“十四五”時期重點目標，進一步彰顯融合發(fā)展共識。作為出版行業(yè)最重要的板塊，主題出版如何開創(chuàng)出一條獨特而有效的融合發(fā)展之路，更好發(fā)揮在宣傳當代中國理論創(chuàng)新和實踐創(chuàng)新偉大歷程中的引領性作用，需要全行業(yè)共同作答。

近年來，出版界作了多種多樣的艱辛探索，競相推出一大批主題出版類數(shù)字精品。大量重點主題圖書同步配套了電子書、有聲書、視頻書、VR書，比如，人民出版社、學習出版社《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》有聲書，中國大百科全書出版社《穿越時空的大運河》數(shù)字影像等；APP、數(shù)據(jù)庫等創(chuàng)新型數(shù)字產(chǎn)品初見規(guī)模，比如人民出版社“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”“黨員小書包”APP等，在豐富主題出版品類和形態(tài)上作出了有益嘗試。

深化融合發(fā)展，需要深度貫通主題出版的內容優(yōu)勢與融合發(fā)展的必然要求，擴大主流思想輿論在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力版圖，這是一個久久為功、孜孜以求的過程。當下，媒體技術對閱讀方式的刷新仍在持續(xù)加速，傳播環(huán)境的變化可以說與日俱新，在持續(xù)探索的同時，需要正視兩個方面的挑戰(zhàn)。

一方面，優(yōu)質內容只有抵達讀者、深入人心才能產(chǎn)生價值和意義。主題出版的內容十分廣泛，既包括理論性、學術性、專業(yè)性作品，也包括可讀性強的大眾通俗類作品。所面向的讀者對象既有黨政機關干部、科技和文化工作者，也有工人、農民、學生，還包括相當數(shù)量和范圍的海外讀者。如何通過豐富的出版產(chǎn)品把有意義有價值的內容說得有意思，滿足不同讀者閱讀需求，提供良好的閱讀體驗，讓讀者從主觀上認可接受，愿意“買單”，是出版從業(yè)者要著力解決的“痛點”。

另一方面，優(yōu)質內容只有善于借力、廣泛傳播才能獲得生長之翼。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的飛速擴大，數(shù)字內容已成為廣大讀者特別是年輕讀者的第一信息源，電子閱讀、手機閱讀、“聽讀”持續(xù)興起且不斷迭代，在動動手指甚至“閉著眼睛”讀書的過程中，閱讀邊界和場景被不斷改寫。如何運用好移動互聯(lián)的新型傳播手段提升主題出版內容的傳播廣度和力度，最大可能地快速覆蓋、深度鎖定廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶，既是出版業(yè)高質量發(fā)展的新機遇，同時也對出版工作者提出了強挑戰(zhàn)，唯有帶著危機意識學習探索，靈活應變，才能推動主題出版融合向縱深發(fā)展。

主動“追隨”讀者閱讀習慣的變遷，以用戶為中心持續(xù)更新內容生產(chǎn)模式

有人說，媒體深度融合背景下，閱讀已經(jīng)演變?yōu)樯羁痰母泄袤w驗。這意味著，在內容選擇上，讀者會更加“挑剔”、更加多元。出版單位的主題類出版融合工作，不僅要緊緊跟上黨和國家工作大局，精準把握出版融合發(fā)展趨勢，還需要把握好讀者的動態(tài)需求，并作出有效回應。

其一，基于讀者的分眾化特點，對內容題材進行多元拓展。從近年來主題出版發(fā)展特別是慶祝建黨100周年和黨史學習教育融合出版的實踐來看，要兼顧不同讀者群體的年齡、偏好、接受度等，就應從題材的多元化入手，多角度挖掘潛在的創(chuàng)作資源和素材，在此基礎上，選擇適合的專家作者，給予充裕的創(chuàng)作時間，精心打磨精品力作，這樣，不僅能使內容更好適配讀者的閱讀興趣，還能有效規(guī)避跟風出版和同質內容，體現(xiàn)出版物原創(chuàng)性，不斷豐富融合出版形態(tài)。

其二，基于閱讀的多場景需求，對內容表現(xiàn)進行形式創(chuàng)新。經(jīng)過多年探索我們發(fā)現(xiàn)，主題出版內容要避免枯燥而兼具理論性趣味性，離不開對內容的深度精細加工，而數(shù)字閱讀終端支持豐富的內容表現(xiàn)形式，恰到好處地承載了這一功能，是滿足不同場景的閱讀和使用需求的便捷途徑。具體而言，一方面，對已投入應用的創(chuàng)新形式繼續(xù)深化，使其與閱讀場景更加貼合，比如，從原文朗讀的有聲書逐步延伸到專家講解、訪談、多人情景演播等有聲讀物，提升內容的表現(xiàn)力感染力。另一方面，深入挖掘閱讀場景需求，積極提供相應產(chǎn)品，拓寬閱讀空間。比如，制作講授專題黨課的PPT課件、用于各種信息展示屏帶有二維碼可鏈接完整數(shù)字內容的海報等，通過表現(xiàn)形式的多樣化，讓內容更加貼近讀者、適應讀者、滿足讀者。

其三，基于信息技術的更新迭代，為讀者打造個性化的閱讀體驗。移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術既可以用于重塑主題出版流程、優(yōu)化管理手段，也能夠為好內容插上科技翅膀，產(chǎn)生適度的讀者黏性，是主題出版融合發(fā)展的強勁推手。如，打造傳播平臺，利用用戶畫像精準捕捉讀者需求，持續(xù)為讀者提供其感興趣的題材、喜歡的內容形式；延伸知識服務，利用人工智能把“大海撈針”轉換為“隨手可得”，讓讀者能夠便捷快速地獲取知識、理解知識、運用知識，提升閱讀體驗。這方面，人民出版社的黨員教育數(shù)據(jù)庫已經(jīng)涵蓋黨務工作智能問答、黨建活動參考案例，積累了初步經(jīng)驗。

主動適應傳播格局的改變，以提升傳播力為重點持續(xù)轉變出版理念

傳統(tǒng)的主題出版圖書傳播主要依賴發(fā)行系統(tǒng)，在傳播鏈條上主要有書店、買書人（購買者）、讀書人（使用者）這些角色，是一種單向式傳播。數(shù)字閱讀時代，在傳播鏈上產(chǎn)生了傳播者（分享者）這一新角色，通過社交媒體的一個分享就可能形成一次有效傳播，與單向式傳播不同，這是一種一對多、多對多的裂變式傳播。每個讀者受眾都可能是潛在的傳播者、又都可能吸引到更多的潛在讀者（傳播者），形成多向度“沒有終點”的傳播鏈條，當然這一鏈條的綿延生長枝繁葉茂的前提是有好的內容，只要內容有足夠的吸引力，就會不斷地傳播下去，產(chǎn)生強大的裂變式影響力。置身于新的傳播環(huán)境，要求出版從業(yè)者善于把握趨勢，用好“裂變”傳播特性，讓新技術賦能成為主題出版的最大增量，搶占移動互聯(lián)傳播制高點。

一要準確判斷傳播鏈條上不同個體的“角色定位”，區(qū)分好內容傳播者、購買者和使用者的定位，利用同一內容多形態(tài)出版的優(yōu)勢，實現(xiàn)內容的量身定做，構建二次傳播效應，適應互聯(lián)網(wǎng)傳播的分眾化。

二要將讀者調研作為一項經(jīng)常性工作，弄清各種傳播渠道在不同受眾群體的影響力，弄懂讀者接收信息的習慣和喜好，有針對性進行內容投放，適應互聯(lián)網(wǎng)傳播的精準化。

三要深耕內容的實用性，激發(fā)用戶參與的熱情。抓住人人都是內容生產(chǎn)者的特點，在把控好出版導向的前提下，以開放服務吸引廣大讀者用戶參與到主題出版內容生產(chǎn)中，為其創(chuàng)作提供平臺、素材、工具、載體等，從而激發(fā)廣大用戶的創(chuàng)作熱情，產(chǎn)生更多接地氣的鮮活作品，適應互聯(lián)網(wǎng)傳播的差異化。

讓廣大用戶參與主題內容的生產(chǎn)，是主題類數(shù)字內容發(fā)展的未來趨勢，既可以擴大主題內容創(chuàng)作群體，又能形成更多接地氣的作品，同時內容創(chuàng)作者本身也是最好的傳播者，可對周圍人群產(chǎn)生有效的傳播。同一個內容主題將會隨著創(chuàng)作者越來越多，內容展現(xiàn)的體裁、話語風格也會越來越豐富，傳播覆蓋面也越來越廣，有助于實現(xiàn)讓優(yōu)質內容獲得長足生命力和廣泛影響力的目標。

總之，全力為主題出版插上融合發(fā)展之翼，是出版單位貫徹落實習近平總書記系列重要指示精神的創(chuàng)新之舉，是跟上時代腳步、滿足受眾需要、適應社會要求的有效之策，出版工作者應當持續(xù)探索，踔厲篤行，努力生產(chǎn)出更多更好既接天線又接地氣的主題出版融合產(chǎn)品。

（作者系人民出版社黨委副書記）