中國作家協會主管

踔厲篤行

為主題出版插上融合發展之翼

黨的十八大以來，在習近平總書記關于宣傳思想工作重要論述特別是“強化互聯網思維和一體化發展理念”“推動媒體融合向縱深發展”系列重要講話精神指引下，媒體融合、出版融合取得了跨越式的突破性發展。今年初，國家新聞出版署印發《出版業“十四五”時期發展規劃》，明確把“內容生產傳播數字化水平顯著提升”列入“十四五”時期重點目標，進一步彰顯融合發展共識。作為出版行業最重要的板塊，主題出版如何開創出一條獨特而有效的融合發展之路，更好發揮在宣傳當代中國理論創新和實踐創新偉大歷程中的引領性作用，需要全行業共同作答。

近年來，出版界作了多種多樣的艱辛探索，競相推出一大批主題出版類數字精品。大量重點主題圖書同步配套了電子書、有聲書、視頻書、VR書，比如，人民出版社、學習出版社《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》有聲書，中國大百科全書出版社《穿越時空的大運河》數字影像等；APP、數據庫等創新型數字產品初見規模，比如人民出版社“中國共產黨思想理論資源數據庫”“黨員小書包”APP等，在豐富主題出版品類和形態上作出了有益嘗試。

深化融合發展，需要深度貫通主題出版的內容優勢與融合發展的必然要求，擴大主流思想輿論在互聯網上的影響力版圖，這是一個久久為功、孜孜以求的過程。當下，媒體技術對閱讀方式的刷新仍在持續加速，傳播環境的變化可以說與日俱新，在持續探索的同時，需要正視兩個方面的挑戰。

一方面，優質內容只有抵達讀者、深入人心才能產生價值和意義。主題出版的內容十分廣泛，既包括理論性、學術性、專業性作品，也包括可讀性強的大眾通俗類作品。所面向的讀者對象既有黨政機關干部、科技和文化工作者，也有工人、農民、學生，還包括相當數量和范圍的海外讀者。如何通過豐富的出版產品把有意義有價值的內容說得有意思，滿足不同讀者閱讀需求，提供良好的閱讀體驗，讓讀者從主觀上認可接受，愿意“買單”，是出版從業者要著力解決的“痛點”。

另一方面，優質內容只有善于借力、廣泛傳播才能獲得生長之翼。隨著互聯網用戶規模的飛速擴大，數字內容已成為廣大讀者特別是年輕讀者的第一信息源，電子閱讀、手機閱讀、“聽讀”持續興起且不斷迭代，在動動手指甚至“閉著眼睛”讀書的過程中，閱讀邊界和場景被不斷改寫。如何運用好移動互聯的新型傳播手段提升主題出版內容的傳播廣度和力度，最大可能地快速覆蓋、深度鎖定廣大互聯網用戶，既是出版業高質量發展的新機遇，同時也對出版工作者提出了強挑戰，唯有帶著危機意識學習探索，靈活應變，才能推動主題出版融合向縱深發展。

主動“追隨”讀者閱讀習慣的變遷，以用戶為中心持續更新內容生產模式

有人說，媒體深度融合背景下，閱讀已經演變為深刻的感官體驗。這意味著，在內容選擇上，讀者會更加“挑剔”、更加多元。出版單位的主題類出版融合工作，不僅要緊緊跟上黨和國家工作大局，精準把握出版融合發展趨勢，還需要把握好讀者的動態需求，并作出有效回應。

其一，基于讀者的分眾化特點，對內容題材進行多元拓展。從近年來主題出版發展特別是慶祝建黨100周年和黨史學習教育融合出版的實踐來看，要兼顧不同讀者群體的年齡、偏好、接受度等，就應從題材的多元化入手，多角度挖掘潛在的創作資源和素材，在此基礎上，選擇適合的專家作者，給予充裕的創作時間，精心打磨精品力作，這樣，不僅能使內容更好適配讀者的閱讀興趣，還能有效規避跟風出版和同質內容，體現出版物原創性，不斷豐富融合出版形態。

其二，基于閱讀的多場景需求，對內容表現進行形式創新。經過多年探索我們發現，主題出版內容要避免枯燥而兼具理論性趣味性，離不開對內容的深度精細加工，而數字閱讀終端支持豐富的內容表現形式，恰到好處地承載了這一功能，是滿足不同場景的閱讀和使用需求的便捷途徑。具體而言，一方面，對已投入應用的創新形式繼續深化，使其與閱讀場景更加貼合，比如，從原文朗讀的有聲書逐步延伸到專家講解、訪談、多人情景演播等有聲讀物，提升內容的表現力感染力。另一方面，深入挖掘閱讀場景需求，積極提供相應產品，拓寬閱讀空間。比如，制作講授專題黨課的PPT課件、用于各種信息展示屏帶有二維碼可鏈接完整數字內容的海報等，通過表現形式的多樣化，讓內容更加貼近讀者、適應讀者、滿足讀者。

其三，基于信息技術的更新迭代，為讀者打造個性化的閱讀體驗。移動互聯網、大數據、人工智能等先進技術既可以用于重塑主題出版流程、優化管理手段，也能夠為好內容插上科技翅膀，產生適度的讀者黏性，是主題出版融合發展的強勁推手。如，打造傳播平臺，利用用戶畫像精準捕捉讀者需求，持續為讀者提供其感興趣的題材、喜歡的內容形式；延伸知識服務，利用人工智能把“大海撈針”轉換為“隨手可得”，讓讀者能夠便捷快速地獲取知識、理解知識、運用知識，提升閱讀體驗。這方面，人民出版社的黨員教育數據庫已經涵蓋黨務工作智能問答、黨建活動參考案例，積累了初步經驗。

主動適應傳播格局的改變，以提升傳播力為重點持續轉變出版理念

傳統的主題出版圖書傳播主要依賴發行系統，在傳播鏈條上主要有書店、買書人（購買者）、讀書人（使用者）這些角色，是一種單向式傳播。數字閱讀時代，在傳播鏈上產生了傳播者（分享者）這一新角色，通過社交媒體的一個分享就可能形成一次有效傳播，與單向式傳播不同，這是一種一對多、多對多的裂變式傳播。每個讀者受眾都可能是潛在的傳播者、又都可能吸引到更多的潛在讀者（傳播者），形成多向度“沒有終點”的傳播鏈條，當然這一鏈條的綿延生長枝繁葉茂的前提是有好的內容，只要內容有足夠的吸引力，就會不斷地傳播下去，產生強大的裂變式影響力。置身于新的傳播環境，要求出版從業者善于把握趨勢，用好“裂變”傳播特性，讓新技術賦能成為主題出版的最大增量，搶占移動互聯傳播制高點。

一要準確判斷傳播鏈條上不同個體的“角色定位”，區分好內容傳播者、購買者和使用者的定位，利用同一內容多形態出版的優勢，實現內容的量身定做，構建二次傳播效應，適應互聯網傳播的分眾化。

二要將讀者調研作為一項經常性工作，弄清各種傳播渠道在不同受眾群體的影響力，弄懂讀者接收信息的習慣和喜好，有針對性進行內容投放，適應互聯網傳播的精準化。

三要深耕內容的實用性，激發用戶參與的熱情。抓住人人都是內容生產者的特點，在把控好出版導向的前提下，以開放服務吸引廣大讀者用戶參與到主題出版內容生產中，為其創作提供平臺、素材、工具、載體等，從而激發廣大用戶的創作熱情，產生更多接地氣的鮮活作品，適應互聯網傳播的差異化。

讓廣大用戶參與主題內容的生產，是主題類數字內容發展的未來趨勢，既可以擴大主題內容創作群體，又能形成更多接地氣的作品，同時內容創作者本身也是最好的傳播者，可對周圍人群產生有效的傳播。同一個內容主題將會隨著創作者越來越多，內容展現的體裁、話語風格也會越來越豐富，傳播覆蓋面也越來越廣，有助于實現讓優質內容獲得長足生命力和廣泛影響力的目標。

總之，全力為主題出版插上融合發展之翼，是出版單位貫徹落實習近平總書記系列重要指示精神的創新之舉，是跟上時代腳步、滿足受眾需要、適應社會要求的有效之策，出版工作者應當持續探索，踔厲篤行，努力生產出更多更好既接天線又接地氣的主題出版融合產品。

（作者系人民出版社黨委副書記）