王泳波

進(jìn)入新時(shí)代，少兒類主題出版呈現(xiàn)出欣欣向榮的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年至2021年，共有41家少兒社、70種圖書選題入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物（圖書）選題目錄。今年圍繞建黨100周年，眾多少兒出版社推出長(zhǎng)篇小說(shuō)、報(bào)告文學(xué)、連環(huán)畫、繪本等形式多樣的少兒類主題圖書，為青少年了解黨史提供了豐富的閱讀文本。2021年上半年，主題出版圖書碼洋貢獻(xiàn)率最高的細(xì)分類別中，少兒類僅次于馬列和學(xué)術(shù)文化；中宣部8月公布的2021年主題出版重點(diǎn)出版物中，有15個(gè)選題以青少年為主要受眾。

在此背景下，蘇少社緊跟時(shí)代步伐，深耕少兒類主題出版。“十三五”以來(lái)，我社出版的圖書4次入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題。通過長(zhǎng)期實(shí)踐與思考，我們認(rèn)識(shí)到，少兒類主題出版想要唱得響、傳得遠(yuǎn)，“有意義”和“有意思”缺一不可。

“有意義”的三點(diǎn)思考

其一，少兒主題出版承擔(dān)著向少年兒童弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、傳播主流文化、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要使命。幫助他們扣好人生的第一粒扣子，這為少兒主題出版指明了方向。

我們圍繞黨和政府的出版方針，堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向，明確了主題出版的宗旨，即：謳歌新時(shí)代，唱響主旋律，壯大正能量，為“培育時(shí)代新人”打造時(shí)代性、思想性、藝術(shù)性俱佳的精品力作。在這一宗旨的指導(dǎo)下，我們出版了一大批弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的精品力作：從謳歌鄉(xiāng)村教育實(shí)踐家楊瑞青的《一片小樹林》到扶助弱勢(shì)兒童題材的《向日葵中隊(duì)》；從緬懷警察英雄的《因?yàn)榘职帧返胶霌P(yáng)面對(duì)災(zāi)難時(shí)人性之美的《大水》，這些圖書分別獲得中宣部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”、中國(guó)圖書評(píng)論學(xué)會(huì)“中國(guó)好書”等榮譽(yù)。

其二，有利于精品圖書生產(chǎn)體系的更加完善。

主題出版圖書往往代表了出版社精品生產(chǎn)的水平，是出版社內(nèi)容資源的厚積薄發(fā)。少兒主題出版依托少兒精品出版這一專業(yè)領(lǐng)域，可以衍生出豐富的出版主題和呈現(xiàn)形態(tài)。無(wú)論是兒童小說(shuō)，還是低幼繪本、知識(shí)科普，都可以催生出為兒童所喜聞樂見的主題精品。因此，在近年來(lái)的主題出版過程中，我社強(qiáng)化系統(tǒng)觀念，從全局高度做好頂層設(shè)計(jì)，打破部門、板塊、母子公司的界限，改變傳統(tǒng)編輯部的工作方式和布局，形成項(xiàng)目化運(yùn)營(yíng)的立體新模型，充分發(fā)揮生產(chǎn)資源的疊加效應(yīng)，使得主題出版工作變得更加立體、多維和高效。

深耕主題出版，可對(duì)出版社的專業(yè)體系建設(shè)起到很好的促進(jìn)作用。

“十三五”以來(lái)，蘇少社的主題出版堅(jiān)持從“小切口”出發(fā)，打造“小而美”精品，充分體現(xiàn)少兒出版的專業(yè)特色。這些精品的鍛造又促進(jìn)了精品生產(chǎn)體系的健全和完備。在實(shí)踐工作中，我們逐漸堅(jiān)定了要將少兒類主題出版融于時(shí)代發(fā)展、聚焦時(shí)代主題的信念，也認(rèn)識(shí)到少兒主題讀物所能抵達(dá)的高度、深度和廣度，以及用兒童視角去審視現(xiàn)實(shí)和歷史，會(huì)給讀者的心靈帶來(lái)一種怎樣的美感和震撼。

早在2019年，我們就開始思考策劃建黨百年的獻(xiàn)禮書系。最終，在策劃出版“童心向黨·百年輝煌”書系時(shí)，我社創(chuàng)造性地運(yùn)用繪本形式完成宏大敘事，希望以思想性、史實(shí)性、藝術(shù)性兼具的故事，塑造新的小英雄、少先隊(duì)員形象，以小英雄呈現(xiàn)大時(shí)代，體現(xiàn)個(gè)體與時(shí)代的共鳴。在這套書系中，有廣為人知的革命先烈，也有平凡普通的黨員家庭、少先隊(duì)員；有轟轟烈烈的革命斗爭(zhēng)，也有紅紅火火的和平建設(shè)。我們通過繪本的現(xiàn)代性表達(dá)，以兒童視角，反映黨的百年歷程，展現(xiàn)時(shí)代發(fā)展，傳遞主題聲音。

其三，有利于中國(guó)故事的國(guó)際傳播。

少兒讀物因題材體裁、呈現(xiàn)方式等因素，更易于實(shí)現(xiàn)國(guó)際交流和傳播。少兒主題出版是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國(guó)獨(dú)特人文情懷、中國(guó)當(dāng)代發(fā)展進(jìn)步的一種獨(dú)特呈現(xiàn)。通過少兒主題出版，可向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)故事，傳遞好中國(guó)聲音。

蘇少社在主題出版工作中，始終堅(jiān)持把握時(shí)代脈搏，向國(guó)際社會(huì)傳遞中國(guó)現(xiàn)實(shí)聲音，使國(guó)際社會(huì)全面、客觀、理性地看待和認(rèn)識(shí)中國(guó)。抗擊疫情，蘇少社迅速策劃出版“童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本”書系，并同步開展版權(quán)輸出工作。圖書品質(zhì)獲得海外合作伙伴的高度肯定。《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）、新華社海外版重點(diǎn)報(bào)道該書系海外輸出成果；美國(guó)《出版人周刊》重點(diǎn)宣傳“童心戰(zhàn)‘疫’·大眼睛暖心繪本”書系中的代表作《愛數(shù)數(shù)的口罩》。這套書已成功輸出19國(guó)版權(quán)，成為中國(guó)原創(chuàng)童書“現(xiàn)象級(jí)”的海外出版案例。

“有意思”的三點(diǎn)面向

其一，產(chǎn)品表達(dá)需“有意思”。

少兒主題出版是兼具主題特點(diǎn)和兒童特點(diǎn)的出版，面對(duì)獨(dú)特的閱讀對(duì)象，做兒童喜聞樂見的“有意思”的產(chǎn)品是這項(xiàng)工作的出發(fā)點(diǎn)和關(guān)鍵所在。在主題出版工作中，蘇少社始終堅(jiān)持專業(yè)方向，秉承專業(yè)特色，精耕細(xì)作，從“小切口”出發(fā)，策劃符合兒童審美、彰顯時(shí)代大美的作品，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式培育孩子們的價(jià)值觀，彰顯少兒主題出版的特點(diǎn)。

在呈現(xiàn)方式上，我們的主題作品也充分體現(xiàn)了兒童閱讀的趣味性。如，2019年出版的主題圖書《坐著火車去拉薩》，以墻書的形式，把從首都北京到拉薩鐵路沿線的自然風(fēng)貌、人文歷史和西藏翻天覆地的改革變化以大場(chǎng)景方式呈現(xiàn)在孩子面前，視覺沖擊力強(qiáng)，讓孩子在閱讀中領(lǐng)略到祖國(guó)山河的壯美、領(lǐng)悟到改革發(fā)展的偉大。

再如，“童心向黨·百年輝煌”書系，我社聯(lián)合中圖公司利用5G技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全景可視化、沉浸式閱讀方案，滿足孩子們從文字到“身臨其境”的閱讀需求。目前已制作完成的5G全景視頻《光明》，采用電影的敘事方式，通過影視級(jí)三維動(dòng)畫制作等技術(shù)手段，讓兒童繪本“活”了起來(lái)。該視頻亮相中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館“播思想火種 鑄文化偉業(yè)——慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年出版專題展”。該書系的《紅船，紅船》《中國(guó)天眼》《綠色的塞罕壩》等5G全景視頻也即將推出。

其二，宣傳推廣也需“有意思”。充分發(fā)揮主題出版物的引領(lǐng)示范作用，需要做好宣傳推廣工作。面向廣大少年兒童，“有意思”的宣傳營(yíng)銷才能讓主題出版蘊(yùn)含的價(jià)值在少兒讀者間進(jìn)行著有效的傳播，讓主旋律唱得更響，正能量傳得更遠(yuǎn)。蘇少社秉承“從兒童中來(lái)，到兒童中去”的閱讀服務(wù)理念，著眼全局，對(duì)書系的主題閱讀活動(dòng)做了整體考慮，通過在全國(guó)多地舉辦新書發(fā)布會(huì)、主題繪本展、作家進(jìn)校園、網(wǎng)絡(luò)云直播、童書贈(zèng)閱等方式，讓孩子們更深刻地理解主題讀物的思想內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。

同時(shí)，我社將全程營(yíng)銷的理念貫穿到“童心向黨·百年輝煌”的出版中，努力促進(jìn)產(chǎn)銷一體化，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”雙豐收。如，在我社主辦的江蘇省少先隊(duì)隊(duì)刊《少年號(hào)角》上開展“紅領(lǐng)巾心向黨”主題征文活動(dòng)，通過讀后感等形式促進(jìn)主題圖書在少先隊(duì)員之間的傳播；通過我社“小鳳凰FM”平臺(tái)擴(kuò)大該書系在線上的傳播力；我社還開發(fā)了“童心向黨”舞臺(tái)劇，讓書中的小英雄走到孩子們身邊。圖書出版以來(lái)，我社在各大圖書展會(huì)、訂貨會(huì)、圖書賣場(chǎng)開設(shè)各種專題活動(dòng)近百場(chǎng)，通過宣傳片、分享會(huì)等“有意思”的營(yíng)銷，短短幾個(gè)月，“童心向黨·百年輝煌”書系已發(fā)行2萬(wàn)套、銷量達(dá)30多萬(wàn)冊(cè)。

其三，創(chuàng)新過程“有意思”。

主題出版工作是一項(xiàng)圖書生產(chǎn)工作，更是一項(xiàng)系統(tǒng)工作。通過對(duì)主題出版重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行項(xiàng)目化運(yùn)營(yíng)，不僅僅可以研發(fā)主題精品，還能夠建設(shè)健全體系、鍛煉隊(duì)伍、打造平臺(tái)，從而推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展，并且讓整個(gè)工作過程變得更加“有意思”。

我社在原創(chuàng)兒童文學(xué)出版、低幼科普出版、教育出版、期刊出版方面都有自成體系的團(tuán)隊(duì)和資源。在近年來(lái)的主題出版過程中，我社強(qiáng)化系統(tǒng)觀念，從全局高度做好頂層設(shè)計(jì)，打破部門、板塊、母子公司的界限，改變傳統(tǒng)編輯部的工作方式和布局，形成項(xiàng)目化運(yùn)營(yíng)的立體新模式，充分發(fā)揮生產(chǎn)資源的疊加效應(yīng)，使得主題出版工作變得更加立體、多維和高效。

通過這樣“有意思”的創(chuàng)新實(shí)踐，我社也鍛造出一批專業(yè)化的主題出版隊(duì)伍。“童心向黨·百年輝煌”繪本書系策劃伊始，我們想用10個(gè)故事表現(xiàn)建黨百年歷程。在征求了多位黨史和業(yè)界專家的意見后，最終形成了包含16個(gè)故事、體例結(jié)構(gòu)較為完備的大型書系。我社邀請(qǐng)多位著名兒童文學(xué)作家、中青年兒童插畫家組成高水準(zhǔn)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，讓我們非常感動(dòng)的是，接到約稿請(qǐng)求的作家和畫家，都是全情投入到創(chuàng)作之中，并進(jìn)行了多次修改，直到以最優(yōu)的狀態(tài)呈現(xiàn)。同時(shí)，這對(duì)我們的編輯團(tuán)隊(duì)也是一次全新的考驗(yàn)。主題出版隊(duì)伍資源是出版社核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，對(duì)外整合專家學(xué)者和作者隊(duì)伍資源，對(duì)內(nèi)充分鍛煉編輯團(tuán)隊(duì)，以及版貿(mào)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)等，是少兒類主題出版持續(xù)發(fā)展的重要保證。

此外，在“十三五”中后期，我社創(chuàng)新主題出版模式，通過原創(chuàng)大獎(jiǎng)賽等平臺(tái)的建設(shè)，為主題出版提供新動(dòng)力。如在“東方娃娃原創(chuàng)繪本大賽”中設(shè)置主題出版獎(jiǎng)，首屆大賽誕生了以守島英雄王繼才為原型創(chuàng)作的《天邊最亮的星》、以綠色發(fā)展理念為中心思想的《塞罕壩的樹》等眾多優(yōu)質(zhì)主題繪本。此類大賽的開展，吸引和集聚了國(guó)內(nèi)一流創(chuàng)作資源，參與到主題出版中來(lái)，使得我們的主題出版更加接地氣，創(chuàng)作資源也日益豐沛。

時(shí)代呼喚優(yōu)秀的少兒類主題出版讀物，做好少兒類主題出版是培育社會(huì)主義合格接班人的重要工作。當(dāng)前，少兒類主題出版板塊擁有著越來(lái)越大的發(fā)展空間。如何兼顧兒童視角與宏大敘事，發(fā)掘與整合包括作者隊(duì)伍在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源，拓寬題材、創(chuàng)新形式，進(jìn)一步凸顯歷史性與時(shí)代性，出版更多真正為孩子們所喜愛的主題讀物，需要我們?cè)诮窈蟮墓ぷ髦胁恍柑剿鳌?/p>

（本文作者為江蘇鳳凰少年兒童出版社社長(zhǎng)）