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據媒體報道，近日，四川子柒文化傳播有限公司向法院提起訴訟，被告為其大股東杭州微念品牌管理有限公司及子柒文化監事劉同明。這個被媒體稱作“李子柒起訴‘李子柒’”案子的成立，意味著近段時間國內外社交媒體上的流量大IP李子柒與助推乃至成就這個大IP的推手正式鬧掰。

當前，社交網絡成為人們注意力的“黑洞”，因此，李子柒出鏡的以田園生活展示傳統文化的視頻得以成為“現象級”IP。當然，人們明白，這種流量的“現象級”對應著資本的流動，每一幀影像其實都是可以兌換成真金白銀的創意。這種現今人們可見的對應關系或兌換關系，是“李子柒”被打造成為資本符號后展現出來的。

應該承認，“李子柒”的成就靠的是資本的構建和推進，其所產生的“現象級”是資本商業化運作的結果。對于資本而言，就是在需要“李子柒”的時候找到了李子柒；而對于李子柒而言，則是在其渴望成功之時得到了資本的加持。掰開來看，無論是李子柒之于所加持的資本，還是所加持的資本之于李子柒，都只是“現象級”產生的必要條件。這也就是說，沒有李子柒，資本無所加持，自然也就沒有“李子柒”；而沒有所加持的資本，李子柒就是李子柒，而不會出現作為“現象級”IP的“李子柒”。

如此說來，李子柒與資本都足夠幸運。從資本流動與商業運作的角度看，李子柒與資本的邂逅充滿了偶然性，這個偶然性之后的每一步直至“現象級”，也同樣充滿了偶然性。并且，其中每一個偶然性，都是足以讓資本卻步的可能性，從而也足以構成導致“李子柒”流產或夭折的現實性?；蛟S，也正是李子柒和資本都太過幸運，從而都自認是這個“現象級”的必要且充分條件，才導致了這個人們已經司空見慣甚至意料之中的“不能同甘”的結果。

李子柒在成為“李子柒”之前，實際上已經在社交媒體上發布過一些頗具創意的視頻，但觀者寥寥；在資本加持介入后，其視頻質量上了臺階，發布平臺更加多樣，獨具創意的視頻遂成流量大IP。在網絡視頻并不稀缺的當下，誰都知道，取得這樣的成就殊為不易。這就如同在萬籟俱寂的時候，一個人喊一嗓子，可能會引人注目，但在人聲鼎沸的地方，如果無人搭臺助其登高一呼，其所喊內容再具創意，也一定會湮沒在人海之中。但是，在振臂一呼引來眾人喝彩之后，作為“產品”的呼喊者的聲形就同時具有了人格化特征，具體而言就是李子柒與“李子柒”已經不可剝離，李子柒、“李子柒”與其綁定的社交媒體平臺已經成為一個不可拆分的統一符號。這種創意產品人格化的特征，其實也正是創意制約資本的殺手锏。這，恐怕就是人們定性“李子柒起訴‘李子柒’”案注定兩敗俱傷的理由。

（作者：麥耜，系媒體評論員）