中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

近一段時(shí)間，某電視臺(tái)編排的一些優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目屢屢出圈，其中的傳統(tǒng)文化形象受到海內(nèi)外觀眾熱捧。此前，《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等文化節(jié)目，以全新視角解讀國(guó)寶背后的文化內(nèi)涵，讓人們產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品和擬人形象至今熱度不減。與之相對(duì)的是，某些偶像崩塌風(fēng)波不斷，一些文化產(chǎn)品稍縱即逝。

誠(chéng)然，這是我國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展到一定階段后可能出現(xiàn)的現(xiàn)象。但是，時(shí)代也提出一個(gè)命題：今天的我們，如何為后人留下更多“經(jīng)典”之光？

許多登上熱點(diǎn)的文化傳播現(xiàn)象，其背后往往隱藏著某些經(jīng)濟(jì)邏輯。這既有大眾文化心理需求、多元消費(fèi)傾向等主觀動(dòng)因，也有商業(yè)資本推波助瀾。以經(jīng)濟(jì)邏輯善用更多資源，讓優(yōu)秀的人或者優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、內(nèi)容得到更多人的認(rèn)識(shí)和喜愛(ài)，本無(wú)可厚非。然而，如果“利”字當(dāng)頭，只想著靠營(yíng)銷和流量收割關(guān)注度，卻不考慮其本身品質(zhì)優(yōu)劣、實(shí)際水平高低，極易遭到反噬。如果劣質(zhì)內(nèi)容得到更多關(guān)注，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就會(huì)遭到更多打壓，這點(diǎn)必須高度警惕。因此，必須打造更多符合時(shí)代需求的新經(jīng)典，供人們自主選擇、自發(fā)傳播。

我國(guó)擁有幾千年的文明史，留下了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)典形象。不過(guò)，再優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，也需要悉心發(fā)掘、大力推廣。當(dāng)前一些節(jié)目或產(chǎn)品成為“爆款”，原因大致有這樣幾點(diǎn)。一是，從傳統(tǒng)文化中巧妙發(fā)掘了優(yōu)質(zhì)形象和歷史精粹，結(jié)合先進(jìn)的制作技術(shù)，打造出符合當(dāng)代人審美趣味的文化內(nèi)容，令人既眼前一亮又備感親切。二是，以合作共贏的經(jīng)濟(jì)思維和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)為引領(lǐng)，制作團(tuán)隊(duì)不斷提升產(chǎn)品制作、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等綜合能力，引進(jìn)更多的專業(yè)人才，讓社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益都最大程度發(fā)揮。三是，依靠品牌策劃、產(chǎn)品思維和運(yùn)營(yíng)意識(shí)，與擁有豐富流量資源和傳播渠道的平臺(tái)方聯(lián)手做推廣，優(yōu)秀的文化內(nèi)容被更多的人看見(jiàn)、愛(ài)上。

隨著生活水平的不斷提高，人們?cè)谖幕M(fèi)方面逐步升級(jí)，互動(dòng)性、趣味性、傳播性等方面的訴求愈發(fā)多元。近日召開(kāi)的中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第十次會(huì)議提出，要促進(jìn)人民精神生活共同富裕，強(qiáng)化社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)，不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。這就要求相關(guān)文化單位，不斷打造更多豐富人民群眾精神生活的文化內(nèi)容和產(chǎn)品，塑造更多足以歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)的新經(jīng)典。

當(dāng)下的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容，就是未來(lái)傳承的經(jīng)典。創(chuàng)造更多“經(jīng)典”之光流傳后世，要與時(shí)俱進(jìn)，更需久久為功。這是有關(guān)單位要肩負(fù)起的重要使命。各方既要從漫長(zhǎng)的歷史積淀中掘金，也要善于結(jié)合新技術(shù)、新手段為傳統(tǒng)文化添彩，成就新時(shí)代的文化風(fēng)尚。同時(shí)，在借助商業(yè)資本和商業(yè)思維時(shí)，切不可功利短視，平衡好經(jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益，讓更多新的經(jīng)典作品涌現(xiàn)出來(lái)、傳之后世。