中國作家協會主管

近一段時間，某電視臺編排的一些優質文化節目屢屢出圈，其中的傳統文化形象受到海內外觀眾熱捧。此前，《如果國寶會說話》等文化節目，以全新視角解讀國寶背后的文化內涵，讓人們產生強烈共鳴，相關文創產品和擬人形象至今熱度不減。與之相對的是，某些偶像崩塌風波不斷，一些文化產品稍縱即逝。

誠然，這是我國經濟與文化發展到一定階段后可能出現的現象。但是，時代也提出一個命題：今天的我們，如何為后人留下更多“經典”之光？

許多登上熱點的文化傳播現象，其背后往往隱藏著某些經濟邏輯。這既有大眾文化心理需求、多元消費傾向等主觀動因，也有商業資本推波助瀾。以經濟邏輯善用更多資源，讓優秀的人或者優質產品、內容得到更多人的認識和喜愛，本無可厚非。然而，如果“利”字當頭，只想著靠營銷和流量收割關注度，卻不考慮其本身品質優劣、實際水平高低，極易遭到反噬。如果劣質內容得到更多關注，優質內容就會遭到更多打壓，這點必須高度警惕。因此，必須打造更多符合時代需求的新經典，供人們自主選擇、自發傳播。

我國擁有幾千年的文明史，留下了一個又一個經典形象。不過，再優質的文化內容，也需要悉心發掘、大力推廣。當前一些節目或產品成為“爆款”，原因大致有這樣幾點。一是，從傳統文化中巧妙發掘了優質形象和歷史精粹，結合先進的制作技術，打造出符合當代人審美趣味的文化內容，令人既眼前一亮又備感親切。二是，以合作共贏的經濟思維和競爭意識為引領，制作團隊不斷提升產品制作、商業運營等綜合能力，引進更多的專業人才，讓社會效益和經濟效益都最大程度發揮。三是，依靠品牌策劃、產品思維和運營意識，與擁有豐富流量資源和傳播渠道的平臺方聯手做推廣，優秀的文化內容被更多的人看見、愛上。

隨著生活水平的不斷提高，人們在文化消費方面逐步升級，互動性、趣味性、傳播性等方面的訴求愈發多元。近日召開的中央財經委員會第十次會議提出，要促進人民精神生活共同富裕，強化社會主義核心價值觀引領，不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。這就要求相關文化單位，不斷打造更多豐富人民群眾精神生活的文化內容和產品，塑造更多足以歷經時間考驗的新經典。

當下的優質文化內容，就是未來傳承的經典。創造更多“經典”之光流傳后世，要與時俱進，更需久久為功。這是有關單位要肩負起的重要使命。各方既要從漫長的歷史積淀中掘金，也要善于結合新技術、新手段為傳統文化添彩，成就新時代的文化風尚。同時，在借助商業資本和商業思維時，切不可功利短視，平衡好經濟收益和社會效益，讓更多新的經典作品涌現出來、傳之后世。