中國作家協(xié)會主管

“媽媽問我，這么苦，你還想當兵嗎？我說，更想了！我要守護祖國。等我長大了，我要把最先進的機器人送上雪山，幫邊防軍人站崗放哨，這樣他們就不會那么危險，那么累了。”2019年深圳讀書月期間，“閱讀小天使”沙震同學以稚拙天真的語言分享了他閱讀《雪山上的達娃》后的感受。孩子純真生動的講述萌翻全場，也讓更多人深深地記住了這本書。《雪山上的達娃》由著名軍旅作家、魯迅文學獎得主裘山山創(chuàng)作，由明天出版社（簡稱“明天社”）于2019年4月出版，是講述高原邊防軍人們?yōu)閲虅Α閲瞰I感人故事的兒童文學作品。

除了入選當年深圳讀書月“十大童書”。該書出版1個月左右便入選2019年5月“中國好書”，當年6月入選中宣部2019年主題出版重點出版物，8月榮獲中宣部第十五屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎；次年，入選國家出版基金2020年專項主題出版項目、中國出版協(xié)會2019年度中國30本好書……截至2021年7月，《雪山上的達娃》已獲得各大獎項20余個，銷量達18萬冊。

一本主旋律題材的兒童文學讀物實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收的背后，是出版方明天出版社的諸多堅持：把堅持正確的出版導向作為做好少兒圖書出版工作的前提，堅持將社會效益放在首位的原則，堅持讀者至上、質(zhì)量第一的經(jīng)營理念，以及在打造雙效圖書方面堅持不懈地努力探索。

守正：堅持對高品質(zhì)的不懈追求

面對變幻莫測、競爭不斷升級的兒童圖書市場，明天社始終將高質(zhì)量發(fā)展作為工作的主線和靈魂。“十三五”期間，該社出版了以《尋找魚王》《雪山上的達娃》《童話山海經(jīng)》《少年哲學智慧啟蒙叢書》為代表的一批高品質(zhì)童書。這些童書先后榮獲中華優(yōu)秀出版物獎、“五個一工程”獎等國家級獎項，入選國家出版基金等國家級重點項目；同時，也取得了不俗的市場銷售成績，例如，《尋找魚王》銷售近40萬冊，《楓林渡》銷售近20萬冊。

變化是明天社社長傅大偉在多個場合反復提及的關(guān)鍵詞。近日舉辦的第34屆華東六省少兒出版社社長會上，傅大偉就感慨：“市場在變，需求和要求也在變。”變化之中，唯一不變的是市場和讀者對高品質(zhì)、高格調(diào)、高質(zhì)量圖書的需求。本著這樣的信念，面對后疫情時期巨大的市場壓力，明天社始終保持清醒頭腦和明晰的價值判斷——打造雙效精品圖書，是出版社生存與發(fā)展的前提，是永續(xù)經(jīng)營的基礎(chǔ)。“十三五”期間，明天社持續(xù)在教育圖書、兒童文學圖書、低幼圖書和少兒知識圖書四個產(chǎn)品板塊上精耕細作，鞏固原有的優(yōu)勢產(chǎn)品線，通過打造精品圖書、長銷書和難以被跟風模仿的高質(zhì)量圖書，擺脫少兒圖書市場低折扣競爭、重復跟風出版的不良傾向。

創(chuàng)新：全力開拓新的暢銷書產(chǎn)品線

明天社一直憑借較高的單品種效益在少兒圖書市場占有一席之地。其中，笑傲童書市場15年的“笑貓日記”系列發(fā)行已突破8000萬冊，銷售碼洋逾12.6億；“陽光姐姐小書房”累計發(fā)行逾1300萬冊，“辮子姐姐心靈花園”累計發(fā)行逾600萬冊；引進于2000年的“羅爾德·達爾作品典藏”系列已暢銷20年，經(jīng)典圖畫書《猜猜我有多愛你》《好餓的毛毛蟲》《逃家小兔》《鐵絲網(wǎng)上的小花》等均加印幾十次。一系列暢銷書矩陣確保了明天社的市場規(guī)模。但隨著市場變化、讀者更迭，營銷手段升級，明天社清醒地認識到，只有在鞏固原有優(yōu)勢圖書品牌的基礎(chǔ)上，不斷研發(fā)新的暢銷產(chǎn)品，才能在當下少兒圖書市場保持領(lǐng)先優(yōu)勢。在傳統(tǒng)優(yōu)勢板塊兒童文學領(lǐng)域，明天社在鞏固原有優(yōu)勢童書品牌、維護現(xiàn)有作家資源的同時，培養(yǎng)新作家，培育新品牌，積聚新資源，做好優(yōu)質(zhì)出版資源的挖掘與儲備。為聚合原創(chuàng)新品佳作，培養(yǎng)青年作家，明天社先后推出了“拾光者叢書”“童年在中國”“故事里的中國”等系列叢書，并取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。其中，“拾光者叢書”中的《隱形巨人》入選中宣部2019年“優(yōu)秀青少年讀物出版工程”；“故事里的中國”系列中的《墨童》入圍2020年中國好書；“童年在中國”系列榮獲第五屆中國出版政府獎圖書獎提名獎。此外，明天社還約請成人文學名家加盟兒童文學創(chuàng)作，他們以開闊的創(chuàng)作視野和圓融的藝術(shù)表達，為當代兒童文學創(chuàng)作增添了豐富圖景。例如，茅盾文學獎獲得者徐貴祥正在創(chuàng)作的兒童文學作品《永不消逝》通過小紅軍的成長故事，從側(cè)面描繪了中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導人民從戰(zhàn)爭走向和平、由弱到強的偉大歷史畫卷；“70后”著名軍旅作家王棵創(chuàng)作的首部兒童小說《風箏是會飛的魚》書寫了一代又一代南沙守礁軍人對祖國的無限忠誠、對家園和人民的溫暖柔情。

知識讀物板塊近年來呈現(xiàn)良好的成長性，明天社嘗試邀請兒童文學暢銷書作家為孩子創(chuàng)作少兒人文社科類圖書。2020年，該社推出知名作家谷清平創(chuàng)作的“神龍尋寶隊——藏在國寶里的中國史”，該系列目前已出版7冊，銷量突破30萬冊。針對當今圖書市場消費渠道多樣化、消費群體年輕化的趨勢，明天社也不斷加快營銷手段的轉(zhuǎn)型升級，探索適合少兒圖書品類特點、體現(xiàn)專業(yè)領(lǐng)域特色的營銷模式。例如，2020年，明天社嘗試參與了少年得到的S級項目“泉靈的語文課”，成功拉動了《一園青菜成了精》等圖書的銷售。此外，該社還與抖音、微信公眾號等平臺上的流量大V合作，按照渠道需求定制產(chǎn)品，如與公眾號“繪本媽媽海桐”合作的定制圖書“小臟狗繪本系列”，京東首發(fā)當天4小時銷售突破1萬冊，成為當時京東童書榜少兒榜銷售第一名。

開局：全新思路開啟“十四五”新征程

今年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，也是“十四五”開局之年。這樣的時間節(jié)點上，明天社力圖以全新思路解答時代和市場給出的新命題。少兒出版市場競爭打法愈加多樣化，明天社秉持“尊重品質(zhì)，肯做長線”的出版理念，以高質(zhì)量發(fā)展為核心，在現(xiàn)有產(chǎn)品線上持續(xù)發(fā)力，并加大精品書、雙效書的開發(fā)力度。主題出版板塊，明天社強化出版使命意識，服務(wù)黨和國家的中心工作，策劃出版了一批既與國家、民族的偉大夢想共情相通，又堅持文學在場、品質(zhì)在場、童年在場立場的高品質(zhì)童書，慶祝黨的百年華誕。傅大偉曾提到，通過抓主題出版去贏得市場是非常重要的途徑，也是專業(yè)少兒社的機會。同時，明天社轉(zhuǎn)換思路，不失時機地利用新技術(shù)、新媒體打造新介質(zhì)、新傳播途徑的內(nèi)容產(chǎn)品，以融合發(fā)展模式獲取高效率的收益。

回顧“十三五”期間所取得的成績，明天社對“十四五”期間的發(fā)展前景充滿信心。據(jù)悉，“十四五”時期，明天社將進一步合理布局產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把打造社會效益、經(jīng)濟效益俱佳的精品書作為主要抓手，練好內(nèi)功，努力創(chuàng)新，讓少兒出版工作再上一個新臺階。