中國作家協會主管

從讀“紙”時代到讀“屏”時代，原創文學與圖書出版共同經歷著一場深刻的變局。市場成為衡量文學作品價值的重要標準之后，傳統原創文學一直堅信的“內容為王”受到了“渠道為王、流量為王”的無情挑戰。原創文學作家在進行文學創作時不得不考慮作品出版后的市場效益，而出版方將作家個人的創作轉化為社會共享時也會更加看重市場的回報。以銷量、碼洋、上榜次數、粉絲數量、點擊率、影視轉換等等指標構成的“傳播力”，成為了當下原創文學出版繞不開的一道坎。

以原創文學網站和自媒體為平臺的網絡文學活動，催生了新的文學生產機制，在文學生產方式上實現從創作到制作的根本性轉變。網絡原創文學IP已經實現了全產業鏈運作，多平臺互動和向傳統出版機構反向輸出版權，將文學作品延伸到全民的“泛娛樂”。由胡潤研究院與貓片聯合推出的“2020年原創文學IP價值榜”，通過全網的閱讀量、月票量、推薦量和收藏量的大數據做出初步篩選，由業內資深文學編輯根據作品影響力、文學價值和歷史轉化價值綜合評分后排列出結果，從文學平臺專業數據、百度公共數據、資深編輯人文數據，多緯度較為全面地排列了100個國內最具價值的文學IP，百強作品中玄幻類題材最多，其次為言情類、仙俠修真類、懸疑類、歷史類。

與創造了輝煌的市場化價值的網絡文學相比，注重文化積淀、內容厚重的傳統原創文學出版IP受制于內容改編難度較大，開發成本較高，市場前景不夠明朗的因素影響，在當代多元化文化產業中的競爭力相對較弱。如果要獲得長遠的發展，需要及時融入新的行業形態，積極拓寬內容源頭，挖掘傳統文學作品在現代社會的嶄新內涵，才能煥發傳統文學的生命力。

這其實也是出版業當下面臨的熱點課題之一，就是如何以融合發展帶動創新升級，應對數字化時代的挑戰。以往，我們的著力點是在尋找優質作者和內容的基礎上，通過創新升級傳播方式，使好的內容獲得更大的增值空間。而未來，我們還要對此做出改變，創新內容開發方式，在新媒體蓬勃發展的局勢中揚長避短，探尋新的發展途徑，積極與各類產業跨界融合，提高文化內容的生產能力和文化產品的傳播能力。文學出版的優質“內容”標準之一，是要能適應數字化時代讀者的閱讀趣味與文化消費方式。

網絡文學IP的市場價值雖然耀眼，但因資本的強勢注入，也帶來了另一方面的困境：過分看重其商品屬性而忽略了其文化屬性。商業化生產機制因日趨激烈的市場競爭而出現僵化。如何引導作者公平有序地競爭，生產高水準的作品，在娛樂化與經典化之間獲取更好的平衡，知識產權保護意識的普及，都是未來發展中需要突破的瓶頸問題。

當下的中國進行著廣泛而深刻的歷史變革，進行著宏大而獨特的實踐創新，為原創文學的出版提供了強大動力和廣闊空間。近年圖書市場中文學藝術類圖書的市場份額穩中有升，人民群眾的文化消費水準不斷提高，也顯示著文藝出版大有可為。傳統原創文學作為優秀文化藝術成果的載體，承擔著在新時代傳播民族精神內涵的責任，不應該在當今的文學IP大潮中走向枯萎，優質原創文學的創作和出版仍然令讀者充滿敬意和期待。需要保持清醒的是，推進原創文藝出版的內容供給側改革同樣任重道遠。互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化，文藝作品個性化需求成為閱讀需求的主流。傳統文學原創作品的出版雖然在數量和規模上取得了長足的進展，但佳作仍顯不足，有“高原”缺“高峰”，名家與新人的比例仍有差距。再加上出版質量良莠不齊，亦有少數文藝出版物格調不高、粗制濫造，造成不好的社會影響，這既是對出版資源的一種浪費，也給讀者帶來了困擾。

近年來，花城出版社在原創文學出版方面有所堅守，亦有所突破，以《花城》《隨筆》兩個重要的文學期刊作為旗幟，打造出版全鏈條，整合出版資源、作者資源、發行資源和傳媒資源優勢，建設線上線下相融合的閱讀空間，建設作者、讀者、編輯共同交流對話的精神家園，推出了一系列雙效突出的重要作品，如獲得茅盾文學獎的王蒙長篇小說《這邊風景》，獲得“五個一工程”獎和“中國好書”的《中國橋——港珠澳大橋圓夢之路》，獲得中華優秀出版物獎和“中國好書”的李娟散文集《遙遠的向日葵地》，獲得“中國好書”的李佩甫長篇小說《平原客》、蔣韻長篇小說《你好，安娜》等等。除了名家作品，我們也與百萬級公眾號聯合打造了何襪皮的原創作品《沒藥花園——愛與恨是相互的解藥》，出版了熱播電視劇《小舍得》《小歡喜》《小別離》的同名小說，打造直面社會熱點的“中國教育四重奏”系列小說。

原創文學出版的未來，文本質量仍是核心，文化產業對優質IP的渴求將與原創文學出版相互驅動。作為文學出版者，堅定“好作家決定好作品，好編輯打造好產品”的理念，以原創力和編輯力的聚合來提升作品的價值和傳播，全力推進融合出版工作，讓“書”不僅僅是“紙書”，“原創文學”出版也不僅僅是“出版”，而是面向全產業鏈、全用戶、全渠道、全平臺的全方位內容生產和營銷，拓寬原創文學的衍生空間，滿足讀者越來越多元化和個性化的文化需求，才會迎來一個更好的未來。