今年4月12日，以“英雄的湖北：浴火重生，再創輝煌”為主題的外交部湖北全球特別推介活動舉行，旨在向世界展示湖北的新面貌，搭建對外合作的新橋梁。注重文化創意策劃的當下，現代城市的國際推介傳播已有了更多元的形式，其中文學扮演了重要的角色。本文以成都國際化傳播為例，探討文學、文化與城市形象如何緊密互動增益。

我們習慣用純文學方式書寫城市，其實也可用跨界方式“考古”更要“考現”城市，將文學、地理學、考現學、建筑學、城市設計、跨界傳播等元素整合為一，為文學注入新的敘事可能性。當前學界重視城市景觀敘事，將城市視為可供閱讀、改寫、創造的敘事文本。學者馬修·波提格《景觀敘事：講故事的設計實踐》一書拓展研究景觀敘事新領地，認為景觀與文學在故事、語境、敘事領域有相似之處，即設計師依據神話傳說、歷史事件、社區口述史等文本，講述歷史故事以喚醒集體記憶，集合命名、序列、揭示、集聚等敘事手段，“像講故事般巧設線索、隱藏秘密并揭示秘密”，游覽者觀景等于閱讀故事。景觀敘事是表達、塑造景觀及文化意義的方法，意在重新點燃、激活城市魂魄符號，在生產者與消費者間找到再凝視、再詮釋的新方式。

作家少君自稱是“一個在城市間行走的旅人”，這位理工男也是經濟學、文學雙料博士，在各行業之間自由切換，是成功破圈的跨界達人。2006至2008年間，少君接下為成都這座西部城市做外宣的任務：將成都推向世界，將西南名城形象植入外國人心中。少君在新時代轉身為“城市國際形象策劃師”，又跨越了一種行當，多了一個身份。如今過了十多年后重新往回看，成都的城市營銷、國際推介依然是具有國際性、跨界性的文化創意策劃典范。

文學中的成都景觀：通感跨界

講述成都的書籍早已汗牛充棟。那么，少君重點寫什么？怎么敘事？效果如何？空間和景觀之所以有故事，因與城市的傳統、歷史、民族、習俗等文化主題密切相關，挖掘景觀背后的故事能賦予城市空間更豐富的意義。景觀和空間有感情，因與日常生活緊密關聯。挖掘空間感情與市民日常生活關聯，會讓受眾覺得可親可近可感，受眾像浪游者般與場所互動，并產生新故事。少君不寫普通游記，而將景觀作為敘事體系，通感考量景觀，體察成都的文化生命。

第一，用“眼”去捕捉成都的靈動美。人類自古以來逐水草而居。《天府成都》有一章專講“被水滋潤的城市”，因為水，成都才有了閑逸、寬容、奮進的品性。水不僅可以作為空間敘事線索，還可以作為場景敘事的高潮。《印象成都》章節標題則皆以古詩文為題串聯，如“錦江近西煙水綠”“拂窗新柳色，最憶錦江頭”“九天開出一成都”等，水氣氤氳，文氣十足，美好的漢語詩詞養眼養心，古今歷史穿插，因水而凝結文氣，文筆活潑靈動。

為城市外宣需要，少君的成都系列書籍均加配彩照插圖呈現成都的美景、美食、美茶，讓讀者怦然心動，有效贏取眼球經濟、注意力經濟。《成都映像》是攝影佳作大合集，題為“獻給第28屆國際攝影藝術聯合會代表大會（FIAP）”，FIAP大會被譽為“攝影世界杯”，第28屆于2005年9月在成都舉行，全球四百多位攝影家拍了十多萬張照片反映成都民風民俗，讓全球觀眾體驗到成都獨特的文化風情和城市魅力，成為成都最好的外宣品。

第二，用“口”去品賞成都的休閑味。少君是美食家，且一直滿世界游走，這賜予其便利條件，食遍天下不是夢。《天府成都》的“唇齒留香”“茶香四溢”兩章均談飲食。《食色錦里》從題目看儼然就是美食書，分“觀、品、飲、思”四大章，幾乎每章節都談及飲食。成都人講飲講食，其實講究的是悠閑之氣。當代歐洲和成都有相似文化：露天街邊餐飲，小巧桌椅臨街鋪開，咖啡清茶、小吃火鍋，在江河水氣繚繞中看景看游人，怡然自洽，享受浮生。少君說，“茶館之于成都，仿佛酒吧之于巴黎，咖啡館之于維也納”。

第三，用“言”去傳頌成都的有趣性。少君善于捕捉朗朗上口的鮮活口語“緝拿歸文”，聲音悅耳，易懂好記。如其寫“食在廣州，食在成都”，歸納川菜特點：麻辣鮮燙，離不開辣椒泡菜，到處火鍋“上串下跳”。菜式名叫“八卦陣、孔明饅頭、草船借箭，苦瓜包肉叫苦肉計”等，古意盎然。少君對萬事萬物充滿好奇、充滿童心，善于隨時發現有趣的細節，更易發現別人忽略的有趣之事。

第四，用“心”去感性品悟成都的巴適感。少君寫成都的常用詞是“巴適”，帶有強烈的個人感悟體驗：“成都是一個極具潛力的城市，內斂、自主、獨立，甚至帶有一份桀驁與孤傲的個性穩定地成長著，給這方土地的兒女最巴適的生活。”景觀設計若善于創造聽的場所，加入自然聲音，能增強場所的感染力，釀造空間地域的情感與氛圍，聲音記憶還原為生活記憶，使人更易感悟城市熟悉親切的情境之美。

拓展城市景觀考現文學

跨越城市，書寫城市，在文學文化、地理歷史學科之間找到融合催化劑，打包產出跨界文學作品，少君城市書系可稱為“考現文學”。

第一，把握考現文學精神。少君無意間運用了“考現學”即“考今學”方法，以空間為考察對象，注重田野或都市考證，以耳目鼻切身體會，走進街巷鄉野，據實調查，類于扎根理論，考察當下，在日常細節中發現有意味的符號，體驗時間的軌跡，借閱讀重現歷史細節，借用文學的非虛構敘述、繪畫攝影的寫實功能，以紀實精神作科學客觀翔實報告，挖掘人事物件符號意義。考現學理論根基是1930年今和次郎與吉田謙吉合著的《考現學》，以及1986年赤瀨川原平等著的《路上觀察學入門》。考現學對應考古學術語，比如成都人王笛是美國霍普金斯大學歷史學博士，在澳門大學等高校任教，不遺余力地考古成都歷史文化，考掘底層史、民間史、細微史，有《茶館——成都的公共生活和微觀世界1900～1950》《消失的古城——清末民初成都的日常生活記憶》《顯微鏡下的成都》等論著，從歷史學和考證學角度把握成都街頭、茶館、幫會等細節，管窺蠡測，切近于考古文論。而少君拓展“行走的考現學”，用腳、用眼、用口、用心去感悟成都的當下性、當代感、現場感、在場感，了悟考現的精神實質。

第二，拓展城市景觀的考現文學。考現文學是更有后現代性的跨學科新品種，跨界運用人類學、博物學、社會學、新聞傳播學研究法。少君成都書系切近于考現文學，以某地方為文本題材或主體，實地考察，重返現場，追溯過往感悟變遷，強調寫實價值、地域風情。考現文學關注區域地方和空間考察，強調非虛構敘事，但又是指心的，不僅考察客觀的地志，也含藏寫者的情感，滿載地緣，滿載人情。少君的景觀敘事不僅再現古老的歷史時間、真實的客觀時間、個體的體驗時間，還有虛擬的未來時間。其外宣書在感性認識基礎上，理性增添歷史和現實的各類史地文資料。其善于聯想引申，如看到錦里就想起日本京都的河原町和東京的臺場一丁目：都是古香古色、熙熙攘攘，但錦里的三國歷史濃情更讓人感到親切、古典，更有國粹感。少君的時空編排聯結采取跨界融通的修辭法，發散聯想、跨界勾連運用自如，不僅有顯性敘事如文學敘事和影像圖案敘事等，也有隱性敘事如景觀節點、空間序列和空間布局等，講究與自然要素的共生，延伸景觀創意，讓景觀體驗滲透出情感和文化意義，更具趣味性、韻味感、現場感、真實感。

定位成都logo：熊貓之城的文學再造

如何精準定位成都的國際形象？推出哪些符號元素能深入人心？所謂景觀符號是能得到大眾認同審美認可的物事，能在人群激發心靈共鳴的符號集合，如中國長城、中國龍。尋找城市符號的關鍵在于：先找魂，后定位。所謂“魂”，指精神或情緒，特指崇高的精神，或泛指事物的人格化精神，是具有唯一性、權威性與排他性的存在。城市定位先要自我了解：“我是誰”，進而挖掘城市的獨一無二之處，凸顯城市空間光華，空間意義和場所精神不由設計師虛擬，而通過生活體驗產生，使用者和景觀互動是未完成的無限過程。成都平原雖號稱天府之國，但作為西部城市卻偏安一隅，群山環繞，深居內陸，不是邊疆，不見海水，交通不便，即將跨入21世紀在國際上仍未打響名號。因此，城市外宣策劃營銷至關重要。

那么，城市的國際影響力如何產生？為城市找魂號脈要有國際視野，了解受眾需求，才能擴大城市內存和成長空間、輻射與聚合半徑，大幅提升城市的影響力。少君認為，成都外宣可將之定位為“熊貓之城”，Panda City。命名能創造與過去、世系或文化記憶的聯系。“熊貓”是全國甚至是全球范圍內都叫得響亮的資源，是外國人早已熟知的國際化符號。有些人擔心抬出熊貓形象會讓外國人以為成都是農村土城。但少君指出，旅游開發是世界經濟主要收入，旅游不能只是強調現代化、城市化、高樓大廈、千人一面，而應強調特色化、個性化，生態自然保存完好之地更易贏得國際游客。成都具有唯一性、獨特性、可識別性的符號有哪些？“太陽神鳥金箔”徽記、“錦繡芙蓉”成都市花，這些對中國人而言耳熟能詳、觸動心坎的古史三國符號，對外國人而言則未必，因文化背景差異，他們理解這些符號要花很長時間。“文化折扣”現象確實客觀存在，霍斯金斯和米盧斯認為，文化產品內容都源于某種文化，受眾若生活其中或對此文化較熟悉則易被吸引,而不熟悉者則會興趣大減，這是因價值觀、歷史、社會制度、自然環境、行為模式等文化差異導致的。“熊貓之城”重命名能激發川蜀地方特色文化回歸，也能有效去除中西“文化折扣”的不利因素。

正如卡西爾說，人并不是生活在單純的物理宇宙之中，而是生活在一個符號宇宙之中，“熊貓”是自帶流量的國際符號，而且如滾雪球般串聯起中西古今文化，也是蘊涵豐富的超級符號。

總而言之，成都城市形象策劃、營銷、市場、全球推廣的一條龍安排，融合了文學敘事、政府服務、旅游策劃、出版造勢、消費包裝等跨界行業。2020年之交，一場疫情無意間讓黃鶴樓、櫻花等成為武漢最具代表性的景觀符號，“戴口罩的黃鶴樓”、“待到櫻花爛漫時”的宣傳海報、“全國美食為熱干面加油”漫畫自動上了熱搜榜，借勢營銷。我們可繼續思考：由成都形象的著意策劃跨界傳播、武漢形象的無意跨界傳播范例出發，粵港澳大灣區城市群、長江三角洲區域一體化、海南等各自貿區的發展策劃如何考掘可資借鑒之處，怎樣發現珠三角和長三角城市群之魂、共同的符號體系，向全球推介推廣？