中國作家協會主管

原標題：專訪中國火星車祝融虛擬形象設計團隊：打造屬于中國的科幻IP周邊

4月24日，第六個“中國航天日”主場活動在江蘇省南京市舉辦，其中最受關注的環節，當屬我國首個火星車名稱揭曉儀式。最終，它的名字正式命名為：祝融，英文名“Zhu Rong”。

公布之初，一輛讓現場觀眾直呼“可愛”的AI形象出現在大屏幕上，隨后風靡網絡，登上熱搜。據悉，它是基于成都科幻品牌“賽凡科幻空間”設計的Q版火星車變化而來。此前，賽凡取得授權，設計生產中國火星探測工程、中國探月工程正版相關產品的品牌。活動結束后，紅星新聞記者專訪了賽凡的創始人孫悅。

火星車祝融

自幼愛上科幻報考四川大學

“成都的科幻文化氛圍很好”

“我從小學起就接觸科幻作品，初中開始看《科幻世界》，對國內的科幻越來越感興趣。《終極爆炸》《三體》等是對我影響很大的作品。”

孫悅

孫悅生于1991年，成長在山東一個小縣城。出于對科幻的熱愛，他報考了四川大學，“《科幻世界》雜志在成都，這里的科幻文化氛圍很好”。2010年來到川大后，他加入了學校的科幻社團，并成為科幻協會會長。因為經常組織科幻文化活動，漸漸開始深入科幻行業。畢業以后，他在朋友的邀請下，創辦科幻星云網。

2016年，孫悅和他的創業伙伴王超開始著手轉型，于是“賽凡科幻空間”落地成都。這是國內首家科幻文化集合店，店內囊括科幻圖書、周邊、主題活動，以及花費8個月從世界各地淘回的收藏品：《中國日報》對星球大戰熱的第一次報道、《科幻世界》創刊號、《蝙蝠俠大戰超人》中蝙蝠俠的鎧甲、喬治·馬丁簽名書、寫著克林貢語（《星球大戰》中的外星語言）的門把手和巨大的蒸汽飛船懸浮裝置景觀……

“我們發現從全球淘回來的藏品，98%是中國制造，大多會在包裝不起眼的地方寫著‘MADE IN CHINA’，但都是國外的IP。我們就想做自己的IP、自己的產品。”

彼時，王超業余設計的同人產品銷量不錯，他曾在大學時期制作過一款《三體》T恤，那段時間連劉慈欣本人也經常穿著出席活動。店里的事情已讓人費心費力，而有時花大價錢買回的產品，拆開包裝后并沒有效果圖那般美好。“這樣的周邊，還不如我們自己搞”，本是孫悅的一句玩笑話，沒想到卻得到了團隊的一致支持。幾乎沒有異議，大家的試水目標瞄準了同一方向——《三體》。

“中國科幻之都”，漸漸成為成都的一張城市名片，以科幻為特色的賽凡科幻空間在這座城市中茁壯成長。談及為什么選擇落地成都，孫悅說，成都不僅僅是科幻氛圍好，而且成都開放、包容，對文化的支持度很高，房價相對也沒那么貴。

Q版火星車誕生

打造屬于中國的科幻IP周邊

抱著打造屬于中國的科幻IP周邊的目標，孫悅和他的賽凡科幻空間，一步步駛入科幻的星辰大海。

當時，《三體》還未出圈，版權歸屬還處于混亂狀態，孫悅先將初步的想法告訴了劉慈欣，但即使是作者也無法給出正版授權的標識。有人勸他，就當同人產品推出，大家都這樣，但長期接觸外國市場的孫悅心里很清楚，“官方認可是必經之路，國內的版權意識很快就會追上來。”

研究一番，他們確認了三體舞臺劇的授權完整，并很快與其達成合作，于2016年推出了《三體》原創周邊。在無視覺化素材的時期，這是套完全基于文字的再創作。

“隨時隨地都在看《三體》，上班下班腦子里滾動的都是臺詞”，是王超產出這套周邊的日常，工業設計出身的他，以書中描寫構建了多版不同風格的人物形象和設定圖，前期的案頭工作匯聚成一套素材圖庫，并在此基礎上創作產品。

2019年新春，科幻電影《流浪地球》橫空出世，伴隨著票房與口碑的雙豐收，由賽凡開發的周邊產品在淘寶眾籌平臺達到了近800萬的成績，超過7萬人涌入其淘寶店認購商品，并創下平臺電影周邊眾籌的全新紀錄。“4分鐘就超過了預定目標的4倍。”孫悅回憶。公司變成工廠，手機震動不停，對于這個由科幻迷組成的公司來說，無疑迎來了令人興奮的結果。伴隨著該系列產品的熱銷，另一個“幻迷嗨點”隨即到來。而他們一直尋而不得的中國航天合作機會，也漸漸有了眉目。

2019年末，經朋友牽線，與中國航天的合作迎來轉機。半年時間的接觸和交流，頻繁往返成都-北京，依靠真誠，終于成功與百度等公司共同加入合作列表。

2020年7月，天問一號火星探測器發射升空。為紀念這一科技創舉，由嫦娥奔月航天科技(北京)有限責任公司正式授權，賽凡科幻空間同步推出中國火星探測系列聯名產品，包括“紀念徽章”、“主題T恤”、“收藏模型”和“主題鍵帽&客制化鍵盤”等等。與此同時，還得到了淘寶的官方支持，伴隨著產品上線，愛好者們進入手機淘寶搜索“探火計劃”即可跳轉“賽凡科幻空間·天問一號”產品主會場。

天問一號發射當天，孫悅和劉慈欣同行，受邀進入基地觀禮。本次行程，團隊統一穿上了原創“天問一號主題T恤”，還帶上了和“星環重工”合作設計開發的Q版火星車模型樣品。穿梭在眾多航天愛好者中，時不時便有人上前問“你們這衣服哪兒買的”。

隨著發射結束，原本熱鬧的龍樓鎮在不足半天的時間里迅速歸于平靜，晚上11點抵達海灘，已經空無一人，星星的密度令人窒息，甚至能看見淺淺的銀河。開闊的海面與近岸巨大的巖石都隱在夜幕中，比夜更黑，濤聲卻很近，置身于此，會將人映襯得格外渺小。

一行人或躺或坐在沙灘上，討論著火箭升空的景象，劉慈欣抬手指向天空，“那就是牛郎與織女星的位置”。孫悅微信里不停傳來好消息，有關于發射圓滿成功，有關于產品上線的祝賀。也是在這天，他了解到，授權費會真正反哺到航天工作中，用于補貼科研或相關工作人員。

對孫悅來說，星辰大海從未像此刻這樣具體。

火星車祝融的虛擬形象：Q版火星車

設計理念：

它的形象比較萌，有大大的腦袋

“大人更需要玩具”，這事兒大概是孫悅成為“大人”之后意識到的。

賽凡科幻空間淘寶店的后臺數據顯示，顧客以20-35歲的年輕人為主，這和賽凡科幻空間團隊成員構成年齡極為相似。

“我們就是科幻迷，了解這個群體的嗨點在哪里。”孫悅不止一次提到這點。“大人更需要玩具”，這事兒大概是孫悅成為“大人”之后意識到的。自己有收入后，他同樣獲得了對收入的支配權，在生活花銷之余，閑錢被用來購買舊書和周邊。他有一整套倪匡作品集，辦公室放著各種哈利波特周邊，兒時的喜愛和情懷凝于此，給生活帶來新的小驚喜：在現實之外，擁有一個可以隨時進入的心靈世界。

如果說此前的產品更偏向于用途，那么從《流浪地球》開始便傾向場景化，共同點是屬性更強烈，也有明確的受眾。在第一期探火、探月系列基礎上，第二期以Q版模型為主的產品，則想要靠近“潮流玩具"的概念。

首先是形象活潑化，體型輕量化。通過對航天故事的研究，和火星車本身線條、色彩、細節等元素的提取，推出“努力拼搏”、“志在必得”、“收獲滿滿”三款表情，以擬人的方式將航天文化引入日常，從而啟發生活。

“設計Q版火星車時，我們考證了很多資料，還原了寫實的火星車。基于此，我們再結合現代青年的審美來設計。它的形象比較萌，有大大的腦袋。”孫悅告訴紅星新聞記者。孫悅表示，希望它既保留航天精神，又更加容易被大眾接受，“用其形象傳達出本次任務的不易和獨有意義，引發現代人尤其是年輕人關注探火事件本身，是我們特別開心的事”。

有的人熱愛科幻，只把它當做生活的一部分，而孫悅熱愛科幻，更把它變成了事業。為什么？孫悅答道：“科幻算是一面旗幟，文學、影視、漫畫都可以融入其中。科幻除了能給人想象力，也需要有科學的素養，它是文化和科技的結合。”