原標(biāo)題：專(zhuān)訪中國(guó)火星車(chē)祝融虛擬形象設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：打造屬于中國(guó)的科幻IP周邊

4月24日，第六個(gè)“中國(guó)航天日”主場(chǎng)活動(dòng)在江蘇省南京市舉辦，其中最受關(guān)注的環(huán)節(jié)，當(dāng)屬我國(guó)首個(gè)火星車(chē)名稱(chēng)揭曉?xún)x式。最終，它的名字正式命名為：祝融，英文名“Zhu Rong”。

公布之初，一輛讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾直呼“可愛(ài)”的AI形象出現(xiàn)在大屏幕上，隨后風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，登上熱搜。據(jù)悉，它是基于成都科幻品牌“賽凡科幻空間”設(shè)計(jì)的Q版火星車(chē)變化而來(lái)。此前，賽凡取得授權(quán)，設(shè)計(jì)生產(chǎn)中國(guó)火星探測(cè)工程、中國(guó)探月工程正版相關(guān)產(chǎn)品的品牌。活動(dòng)結(jié)束后，紅星新聞?dòng)浾邔?zhuān)訪了賽凡的創(chuàng)始人孫悅。

火星車(chē)祝融

自幼愛(ài)上科幻報(bào)考四川大學(xué)

“成都的科幻文化氛圍很好”

“我從小學(xué)起就接觸科幻作品，初中開(kāi)始看《科幻世界》，對(duì)國(guó)內(nèi)的科幻越來(lái)越感興趣。《終極爆炸》《三體》等是對(duì)我影響很大的作品。”

孫悅

孫悅生于1991年，成長(zhǎng)在山東一個(gè)小縣城。出于對(duì)科幻的熱愛(ài)，他報(bào)考了四川大學(xué)，“《科幻世界》雜志在成都，這里的科幻文化氛圍很好”。2010年來(lái)到川大后，他加入了學(xué)校的科幻社團(tuán)，并成為科幻協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。因?yàn)榻?jīng)常組織科幻文化活動(dòng)，漸漸開(kāi)始深入科幻行業(yè)。畢業(yè)以后，他在朋友的邀請(qǐng)下，創(chuàng)辦科幻星云網(wǎng)。

2016年，孫悅和他的創(chuàng)業(yè)伙伴王超開(kāi)始著手轉(zhuǎn)型，于是“賽凡科幻空間”落地成都。這是國(guó)內(nèi)首家科幻文化集合店，店內(nèi)囊括科幻圖書(shū)、周邊、主題活動(dòng)，以及花費(fèi)8個(gè)月從世界各地淘回的收藏品：《中國(guó)日?qǐng)?bào)》對(duì)星球大戰(zhàn)熱的第一次報(bào)道、《科幻世界》創(chuàng)刊號(hào)、《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》中蝙蝠俠的鎧甲、喬治·馬丁簽名書(shū)、寫(xiě)著克林貢語(yǔ)（《星球大戰(zhàn)》中的外星語(yǔ)言）的門(mén)把手和巨大的蒸汽飛船懸浮裝置景觀……

“我們發(fā)現(xiàn)從全球淘回來(lái)的藏品，98%是中國(guó)制造，大多會(huì)在包裝不起眼的地方寫(xiě)著‘MADE IN CHINA’，但都是國(guó)外的IP。我們就想做自己的IP、自己的產(chǎn)品。”

彼時(shí)，王超業(yè)余設(shè)計(jì)的同人產(chǎn)品銷(xiāo)量不錯(cuò)，他曾在大學(xué)時(shí)期制作過(guò)一款《三體》T恤，那段時(shí)間連劉慈欣本人也經(jīng)常穿著出席活動(dòng)。店里的事情已讓人費(fèi)心費(fèi)力，而有時(shí)花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)回的產(chǎn)品，拆開(kāi)包裝后并沒(méi)有效果圖那般美好。“這樣的周邊，還不如我們自己搞”，本是孫悅的一句玩笑話(huà)，沒(méi)想到卻得到了團(tuán)隊(duì)的一致支持。幾乎沒(méi)有異議，大家的試水目標(biāo)瞄準(zhǔn)了同一方向——《三體》。

“中國(guó)科幻之都”，漸漸成為成都的一張城市名片，以科幻為特色的賽凡科幻空間在這座城市中茁壯成長(zhǎng)。談及為什么選擇落地成都，孫悅說(shuō)，成都不僅僅是科幻氛圍好，而且成都開(kāi)放、包容，對(duì)文化的支持度很高，房?jī)r(jià)相對(duì)也沒(méi)那么貴。

Q版火星車(chē)誕生

打造屬于中國(guó)的科幻IP周邊

抱著打造屬于中國(guó)的科幻IP周邊的目標(biāo)，孫悅和他的賽凡科幻空間，一步步駛?cè)肟苹玫男浅酱蠛！?/p>

當(dāng)時(shí)，《三體》還未出圈，版權(quán)歸屬還處于混亂狀態(tài)，孫悅先將初步的想法告訴了劉慈欣，但即使是作者也無(wú)法給出正版授權(quán)的標(biāo)識(shí)。有人勸他，就當(dāng)同人產(chǎn)品推出，大家都這樣，但長(zhǎng)期接觸外國(guó)市場(chǎng)的孫悅心里很清楚，“官方認(rèn)可是必經(jīng)之路，國(guó)內(nèi)的版權(quán)意識(shí)很快就會(huì)追上來(lái)。”

研究一番，他們確認(rèn)了三體舞臺(tái)劇的授權(quán)完整，并很快與其達(dá)成合作，于2016年推出了《三體》原創(chuàng)周邊。在無(wú)視覺(jué)化素材的時(shí)期，這是套完全基于文字的再創(chuàng)作。

“隨時(shí)隨地都在看《三體》，上班下班腦子里滾動(dòng)的都是臺(tái)詞”，是王超產(chǎn)出這套周邊的日常，工業(yè)設(shè)計(jì)出身的他，以書(shū)中描寫(xiě)構(gòu)建了多版不同風(fēng)格的人物形象和設(shè)定圖，前期的案頭工作匯聚成一套素材圖庫(kù)，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作產(chǎn)品。

2019年新春，科幻電影《流浪地球》橫空出世，伴隨著票房與口碑的雙豐收，由賽凡開(kāi)發(fā)的周邊產(chǎn)品在淘寶眾籌平臺(tái)達(dá)到了近800萬(wàn)的成績(jī)，超過(guò)7萬(wàn)人涌入其淘寶店認(rèn)購(gòu)商品，并創(chuàng)下平臺(tái)電影周邊眾籌的全新紀(jì)錄。“4分鐘就超過(guò)了預(yù)定目標(biāo)的4倍。”孫悅回憶。公司變成工廠，手機(jī)震動(dòng)不停，對(duì)于這個(gè)由科幻迷組成的公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑迎來(lái)了令人興奮的結(jié)果。伴隨著該系列產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，另一個(gè)“幻迷嗨點(diǎn)”隨即到來(lái)。而他們一直尋而不得的中國(guó)航天合作機(jī)會(huì)，也漸漸有了眉目。

2019年末，經(jīng)朋友牽線，與中國(guó)航天的合作迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。半年時(shí)間的接觸和交流，頻繁往返成都-北京，依靠真誠(chéng)，終于成功與百度等公司共同加入合作列表。

2020年7月，天問(wèn)一號(hào)火星探測(cè)器發(fā)射升空。為紀(jì)念這一科技創(chuàng)舉，由嫦娥奔月航天科技(北京)有限責(zé)任公司正式授權(quán)，賽凡科幻空間同步推出中國(guó)火星探測(cè)系列聯(lián)名產(chǎn)品，包括“紀(jì)念徽章”、“主題T恤”、“收藏模型”和“主題鍵帽&客制化鍵盤(pán)”等等。與此同時(shí)，還得到了淘寶的官方支持，伴隨著產(chǎn)品上線，愛(ài)好者們進(jìn)入手機(jī)淘寶搜索“探火計(jì)劃”即可跳轉(zhuǎn)“賽凡科幻空間·天問(wèn)一號(hào)”產(chǎn)品主會(huì)場(chǎng)。

天問(wèn)一號(hào)發(fā)射當(dāng)天，孫悅和劉慈欣同行，受邀進(jìn)入基地觀禮。本次行程，團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一穿上了原創(chuàng)“天問(wèn)一號(hào)主題T恤”，還帶上了和“星環(huán)重工”合作設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的Q版火星車(chē)模型樣品。穿梭在眾多航天愛(ài)好者中，時(shí)不時(shí)便有人上前問(wèn)“你們這衣服哪兒買(mǎi)的”。

隨著發(fā)射結(jié)束，原本熱鬧的龍樓鎮(zhèn)在不足半天的時(shí)間里迅速歸于平靜，晚上11點(diǎn)抵達(dá)海灘，已經(jīng)空無(wú)一人，星星的密度令人窒息，甚至能看見(jiàn)淺淺的銀河。開(kāi)闊的海面與近岸巨大的巖石都隱在夜幕中，比夜更黑，濤聲卻很近，置身于此，會(huì)將人映襯得格外渺小。

一行人或躺或坐在沙灘上，討論著火箭升空的景象，劉慈欣抬手指向天空，“那就是牛郎與織女星的位置”。孫悅微信里不停傳來(lái)好消息，有關(guān)于發(fā)射圓滿(mǎn)成功，有關(guān)于產(chǎn)品上線的祝賀。也是在這天，他了解到，授權(quán)費(fèi)會(huì)真正反哺到航天工作中，用于補(bǔ)貼科研或相關(guān)工作人員。

對(duì)孫悅來(lái)說(shuō)，星辰大海從未像此刻這樣具體。

火星車(chē)祝融的虛擬形象：Q版火星車(chē)

設(shè)計(jì)理念：

它的形象比較萌，有大大的腦袋

“大人更需要玩具”，這事兒大概是孫悅成為“大人”之后意識(shí)到的。

賽凡科幻空間淘寶店的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，顧客以20-35歲的年輕人為主，這和賽凡科幻空間團(tuán)隊(duì)成員構(gòu)成年齡極為相似。

“我們就是科幻迷，了解這個(gè)群體的嗨點(diǎn)在哪里。”孫悅不止一次提到這點(diǎn)。“大人更需要玩具”，這事兒大概是孫悅成為“大人”之后意識(shí)到的。自己有收入后，他同樣獲得了對(duì)收入的支配權(quán)，在生活花銷(xiāo)之余，閑錢(qián)被用來(lái)購(gòu)買(mǎi)舊書(shū)和周邊。他有一整套倪匡作品集，辦公室放著各種哈利波特周邊，兒時(shí)的喜愛(ài)和情懷凝于此，給生活帶來(lái)新的小驚喜：在現(xiàn)實(shí)之外，擁有一個(gè)可以隨時(shí)進(jìn)入的心靈世界。

如果說(shuō)此前的產(chǎn)品更偏向于用途，那么從《流浪地球》開(kāi)始便傾向場(chǎng)景化，共同點(diǎn)是屬性更強(qiáng)烈，也有明確的受眾。在第一期探火、探月系列基礎(chǔ)上，第二期以Q版模型為主的產(chǎn)品，則想要靠近“潮流玩具"的概念。

首先是形象活潑化，體型輕量化。通過(guò)對(duì)航天故事的研究，和火星車(chē)本身線條、色彩、細(xì)節(jié)等元素的提取，推出“努力拼搏”、“志在必得”、“收獲滿(mǎn)滿(mǎn)”三款表情，以擬人的方式將航天文化引入日常，從而啟發(fā)生活。

“設(shè)計(jì)Q版火星車(chē)時(shí)，我們考證了很多資料，還原了寫(xiě)實(shí)的火星車(chē)。基于此，我們?cè)俳Y(jié)合現(xiàn)代青年的審美來(lái)設(shè)計(jì)。它的形象比較萌，有大大的腦袋。”孫悅告訴紅星新聞?dòng)浾摺O悅表示，希望它既保留航天精神，又更加容易被大眾接受，“用其形象傳達(dá)出本次任務(wù)的不易和獨(dú)有意義，引發(fā)現(xiàn)代人尤其是年輕人關(guān)注探火事件本身，是我們特別開(kāi)心的事”。

有的人熱愛(ài)科幻，只把它當(dāng)做生活的一部分，而孫悅熱愛(ài)科幻，更把它變成了事業(yè)。為什么？孫悅答道：“科幻算是一面旗幟，文學(xué)、影視、漫畫(huà)都可以融入其中。科幻除了能給人想象力，也需要有科學(xué)的素養(yǎng)，它是文化和科技的結(jié)合。”