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    中國作家協會主管

    打造屬于中國的科幻IP周邊
    來源:成都商報 | 王拓  2021年04月27日08:56

    原標題:專訪中國火星車祝融虛擬形象設計團隊:打造屬于中國的科幻IP周邊

    4月24日,第六個“中國航天日”主場活動在江蘇省南京市舉辦,其中最受關注的環節,當屬我國首個火星車名稱揭曉儀式。最終,它的名字正式命名為:祝融,英文名“Zhu Rong”。

    公布之初,一輛讓現場觀眾直呼“可愛”的AI形象出現在大屏幕上,隨后風靡網絡,登上熱搜。據悉,它是基于成都科幻品牌“賽凡科幻空間”設計的Q版火星車變化而來。此前,賽凡取得授權,設計生產中國火星探測工程、中國探月工程正版相關產品的品牌?;顒咏Y束后,紅星新聞記者專訪了賽凡的創始人孫悅。

    火星車祝融

    自幼愛上科幻報考四川大學

    “成都的科幻文化氛圍很好”

    “我從小學起就接觸科幻作品,初中開始看《科幻世界》,對國內的科幻越來越感興趣?!督K極爆炸》《三體》等是對我影響很大的作品。”

    孫悅

    孫悅生于1991年,成長在山東一個小縣城。出于對科幻的熱愛,他報考了四川大學,“《科幻世界》雜志在成都,這里的科幻文化氛圍很好”。2010年來到川大后,他加入了學校的科幻社團,并成為科幻協會會長。因為經常組織科幻文化活動,漸漸開始深入科幻行業。畢業以后,他在朋友的邀請下,創辦科幻星云網。

    2016年,孫悅和他的創業伙伴王超開始著手轉型,于是“賽凡科幻空間”落地成都。這是國內首家科幻文化集合店,店內囊括科幻圖書、周邊、主題活動,以及花費8個月從世界各地淘回的收藏品:《中國日報》對星球大戰熱的第一次報道、《科幻世界》創刊號、《蝙蝠俠大戰超人》中蝙蝠俠的鎧甲、喬治·馬丁簽名書、寫著克林貢語(《星球大戰》中的外星語言)的門把手和巨大的蒸汽飛船懸浮裝置景觀……

    “我們發現從全球淘回來的藏品,98%是中國制造,大多會在包裝不起眼的地方寫著‘MADE IN CHINA’,但都是國外的IP。我們就想做自己的IP、自己的產品?!?/p>

    彼時,王超業余設計的同人產品銷量不錯,他曾在大學時期制作過一款《三體》T恤,那段時間連劉慈欣本人也經常穿著出席活動。店里的事情已讓人費心費力,而有時花大價錢買回的產品,拆開包裝后并沒有效果圖那般美好。“這樣的周邊,還不如我們自己搞”,本是孫悅的一句玩笑話,沒想到卻得到了團隊的一致支持。幾乎沒有異議,大家的試水目標瞄準了同一方向——《三體》。

    “中國科幻之都”,漸漸成為成都的一張城市名片,以科幻為特色的賽凡科幻空間在這座城市中茁壯成長。談及為什么選擇落地成都,孫悅說,成都不僅僅是科幻氛圍好,而且成都開放、包容,對文化的支持度很高,房價相對也沒那么貴。

    Q版火星車誕生

    打造屬于中國的科幻IP周邊

    抱著打造屬于中國的科幻IP周邊的目標,孫悅和他的賽凡科幻空間,一步步駛入科幻的星辰大海。

    當時,《三體》還未出圈,版權歸屬還處于混亂狀態,孫悅先將初步的想法告訴了劉慈欣,但即使是作者也無法給出正版授權的標識。有人勸他,就當同人產品推出,大家都這樣,但長期接觸外國市場的孫悅心里很清楚,“官方認可是必經之路,國內的版權意識很快就會追上來。”

    研究一番,他們確認了三體舞臺劇的授權完整,并很快與其達成合作,于2016年推出了《三體》原創周邊。在無視覺化素材的時期,這是套完全基于文字的再創作。

    “隨時隨地都在看《三體》,上班下班腦子里滾動的都是臺詞”,是王超產出這套周邊的日常,工業設計出身的他,以書中描寫構建了多版不同風格的人物形象和設定圖,前期的案頭工作匯聚成一套素材圖庫,并在此基礎上創作產品。

    2019年新春,科幻電影《流浪地球》橫空出世,伴隨著票房與口碑的雙豐收,由賽凡開發的周邊產品在淘寶眾籌平臺達到了近800萬的成績,超過7萬人涌入其淘寶店認購商品,并創下平臺電影周邊眾籌的全新紀錄。“4分鐘就超過了預定目標的4倍。”孫悅回憶。公司變成工廠,手機震動不停,對于這個由科幻迷組成的公司來說,無疑迎來了令人興奮的結果。伴隨著該系列產品的熱銷,另一個“幻迷嗨點”隨即到來。而他們一直尋而不得的中國航天合作機會,也漸漸有了眉目。

    2019年末,經朋友牽線,與中國航天的合作迎來轉機。半年時間的接觸和交流,頻繁往返成都-北京,依靠真誠,終于成功與百度等公司共同加入合作列表。

    2020年7月,天問一號火星探測器發射升空。為紀念這一科技創舉,由嫦娥奔月航天科技(北京)有限責任公司正式授權,賽凡科幻空間同步推出中國火星探測系列聯名產品,包括“紀念徽章”、“主題T恤”、“收藏模型”和“主題鍵帽&客制化鍵盤”等等。與此同時,還得到了淘寶的官方支持,伴隨著產品上線,愛好者們進入手機淘寶搜索“探火計劃”即可跳轉“賽凡科幻空間·天問一號”產品主會場。

    天問一號發射當天,孫悅和劉慈欣同行,受邀進入基地觀禮。本次行程,團隊統一穿上了原創“天問一號主題T恤”,還帶上了和“星環重工”合作設計開發的Q版火星車模型樣品。穿梭在眾多航天愛好者中,時不時便有人上前問“你們這衣服哪兒買的”。

    隨著發射結束,原本熱鬧的龍樓鎮在不足半天的時間里迅速歸于平靜,晚上11點抵達海灘,已經空無一人,星星的密度令人窒息,甚至能看見淺淺的銀河。開闊的海面與近岸巨大的巖石都隱在夜幕中,比夜更黑,濤聲卻很近,置身于此,會將人映襯得格外渺小。

    一行人或躺或坐在沙灘上,討論著火箭升空的景象,劉慈欣抬手指向天空,“那就是牛郎與織女星的位置”。孫悅微信里不停傳來好消息,有關于發射圓滿成功,有關于產品上線的祝賀。也是在這天,他了解到,授權費會真正反哺到航天工作中,用于補貼科研或相關工作人員。

    對孫悅來說,星辰大海從未像此刻這樣具體。

    火星車祝融的虛擬形象:Q版火星車

    設計理念:

    它的形象比較萌,有大大的腦袋

    “大人更需要玩具”,這事兒大概是孫悅成為“大人”之后意識到的。

    賽凡科幻空間淘寶店的后臺數據顯示,顧客以20-35歲的年輕人為主,這和賽凡科幻空間團隊成員構成年齡極為相似。

    “我們就是科幻迷,了解這個群體的嗨點在哪里。”孫悅不止一次提到這點。“大人更需要玩具”,這事兒大概是孫悅成為“大人”之后意識到的。自己有收入后,他同樣獲得了對收入的支配權,在生活花銷之余,閑錢被用來購買舊書和周邊。他有一整套倪匡作品集,辦公室放著各種哈利波特周邊,兒時的喜愛和情懷凝于此,給生活帶來新的小驚喜:在現實之外,擁有一個可以隨時進入的心靈世界。

    如果說此前的產品更偏向于用途,那么從《流浪地球》開始便傾向場景化,共同點是屬性更強烈,也有明確的受眾。在第一期探火、探月系列基礎上,第二期以Q版模型為主的產品,則想要靠近“潮流玩具"的概念。

    首先是形象活潑化,體型輕量化。通過對航天故事的研究,和火星車本身線條、色彩、細節等元素的提取,推出“努力拼搏”、“志在必得”、“收獲滿滿”三款表情,以擬人的方式將航天文化引入日常,從而啟發生活。

    “設計Q版火星車時,我們考證了很多資料,還原了寫實的火星車?;诖耍覀冊俳Y合現代青年的審美來設計。它的形象比較萌,有大大的腦袋。”孫悅告訴紅星新聞記者。孫悅表示,希望它既保留航天精神,又更加容易被大眾接受,“用其形象傳達出本次任務的不易和獨有意義,引發現代人尤其是年輕人關注探火事件本身,是我們特別開心的事”。

    有的人熱愛科幻,只把它當做生活的一部分,而孫悅熱愛科幻,更把它變成了事業。為什么?孫悅答道:“科幻算是一面旗幟,文學、影視、漫畫都可以融入其中??苹贸四芙o人想象力,也需要有科學的素養,它是文化和科技的結合?!?/p>

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