中國作家協會主管

有口碑，卻沒熱度；頻上熱搜，口碑卻“撲街”。口碑與流量之間形成反差現象，在近幾年的影視行業已司空見慣。

流量是收視率在網絡時代的一種延續和升級。因為它關乎熱度和變現，很多時候甚至被當成唯一評價標準。因此，“IP+流量”成為這幾年許多影視劇的標配，但同時，這也導致作品同質化、套路化嚴重，演員無演技，作品無內涵，“白甜寵”現象一時竟成為潮流。從根本上看，當影視劇被流量所困，行業的天花板也在被拉低。流量可以帶來熱度，可以變現，從影視作品的商業屬性來看，流量“無罪”。然而，影視作品還具有文化屬性，是豐富百姓精神生活和展現我國文化軟實力的重要載體，“唯流量”是文化審美和價值觀的錯位。從大趨勢看，流量終究扛不起收視大旗，而優秀的作品必然會帶來流量。2020年，我國電視劇產量同比降幅不少，希望減量能成為推動提質的契機。觀眾的審美素養會越來越高，不會一味被流量牽著鼻子走。因此，影視產業要從我國博大精深的文化中汲取營養，并緊跟時代變化，圍繞題材選擇、劇本創作、拍攝制作等關鍵環節下功夫，最終依靠內容輸出來獲得口碑和流量雙豐收，尋求商業屬性和文化價值的平衡點。

（原載于半月談新媒體 作者：趙倩 摘編：郝悅）