2020年是網絡文學的“分水嶺”，網絡文學在新理念、新格局中實現了迭代與新生，行業正式邁入精耕細作與創新拓展并舉的階段，作家讀者、內容生態、商業模式、IP開發、版權保護等方面的新變化和新趨勢預示著網絡文學的下一個春天已經到來。

“Z世代”崛起，平臺與創作者創建新關系

根據中國互聯網信息中心（CNNIC）第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網絡文學用戶規模達4.6億人，占整體網民的46.5%。在近兩年“宅經濟”的推動下，數字閱讀市場穩步增長，無論是作家還是讀者，“Z世代”（在1995年至2010年間出生的人）勢力崛起，年輕化趨勢明顯。

數據顯示，2020年閱文集團新增網文作家中“Z世代”占比近八成。同時，知名作家中“90后”作家已成主力軍，”“00后”作家嶄露頭角。網絡文學創作隊伍以“Z世代”為增長主體的這種年輕化趨勢，和“網生代”（網絡生存的一代）成為網絡文學的接受主體和消費主力相匹配。閱文集團數據顯示，其讀者中“Z世代”占比近六成，其中“00后”占比超四成。相近的年齡層、成長經歷和興趣愛好，使得年輕作家的表達更易獲得讀者共鳴，很多“90后”“95后”甚至“00后”憑一書成名。

同樣，“Z世代”主導的網文消費群體也呈現了新面貌。一方面，“網生代”更愛在互聯網發聲和互動。2020年，閱文集團全平臺“本章說”（即數字閱讀版“彈幕”）數量近億條，累計評論量超100萬的作品超百部。與高互動性相伴的是更強的用戶黏性和付費意愿。據閱文集團數據，“本章說”對用戶人均閱讀時長的提升量達32%以上，對用戶付費也有超10%的提升率。另一方面，“Z世代”樂于與作家構建共同的精神世界，形成獨特網絡文化。書粉的衍生創作不僅是對原著的延伸與填充，也是以粉絲聚集效應為基礎的IP“基建”，這既填補了網文IP開發的“真空期”，也為后續IP開發提供框架參考，奠定了基礎。

根據中國音像與數字出版協會披露數據，2020年受新冠肺炎疫情下的“宅經濟”影響，兼職寫作也在2019年的基礎上成為越來越多作者的選擇，在簽約作者中占比超過六成。以第四屆全國現實題材網絡文學征文大賽為例，參賽者中超過89%的作家是兼職寫作。同時，網絡文學創作隊伍規模持續擴大帶動了數字經濟就業。

中國社會科學院3月18日發布的《2020年度中國網絡文學發展報告》（簡稱《報告》）認為，不僅作家、讀者發生了迭代，作家和平臺的關系也在迭代升級。閱文集團在2020年6月推出的新版合同，是網絡文學平臺與作家關系迭代更新的標志性事件——新合同的三類四種授權分級、免費或付費可自選模式等，賦予作家更多自主權，擴大作者權益，鼓勵內容創作。自2020年新管理層上任以來，閱文集團先后改革升級編輯分組制度，全面升級作家福利政策，啟動閱文起點大學，并發布億元“青年作家扶持計劃”……這一系列舉措推動作家生態建設邁入2.0時代，作家和平臺的“新關系”也隨之不斷發展和建設。

免費閱讀蓬勃發展 網文出海步履不停

免費閱讀、新媒體文（以微信、微博等新媒體為推廣渠道，文章通俗，具備可結合數據分析、粉絲意見調整等特點）的興起是網絡文學2019年至2020年非常重要的發展趨勢，它們既是網絡文學市場規模和用戶增量的拓展，也是網絡文學商業模式的創新和演進，為網絡文學行業帶來了新的可能。

近兩年，免費閱讀和新媒體文作為新興商業模式發展迅猛，激活了下沉市場，成為刺激數字閱讀市場快速發展的新興力量。根據北京貴士信息科技有限公司發布的《2020中國移動互聯網年度大報告（下）》，2020年12月，免費網文客戶端用戶規模達1.44億人，較上年同期的1.18億增長了22%。但作為一種新生事物，免費閱讀和新媒體文內容趨于同質化，孵化IP能力不高，免費閱讀收入模式單一等問題也逐一顯現。

《報告》指出，免費閱讀與付費閱讀融合發展，或將成為免費閱讀平臺競爭的關鍵。此舉能夠打破單一免費閱讀模式所帶來的困局，有利于充分挖掘作品的閱讀價值，延長作品的價值生命周期，覆蓋更大規模用戶群體，豐富收益方式。

除此之外，閱文集團海外門戶“起點國際”累計訪問用戶已超7300萬人，已上線超1700部中國網絡文學的英文翻譯作品。同時，閱文集團也在積極培育海外作家生態，起點國際吸引了來自全球超10萬名創作者，已推出原創網絡文學作品超16萬部?！度毟呤帧贰短焓㈤L歌》《慶余年》等眾多IP改編劇集體登陸海外視頻網站及電視臺，創下高收視率的同時也斬獲千萬海外粉絲。其中，《慶余年》在日本電商巨頭“樂天”（Rakuten）以2億美元收購的國際性線上視頻網站Viki平臺播出后，成為同期播出的華語跟播劇第一名，用戶評分高達平均9.7分。網絡文學讓中國文化傳播做到了“潤物細無聲”。

IP開發呈現題材煥新、形式多元、產業耦合新趨勢

2020年，IP仍是文娛市場的重點關注領域， IP開發開始自覺地整合。內容上，下游各種文娛形式中，IP仍是熱度和口碑的重要保障；機制上，由騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視組成的“三駕馬車”開始意識到通過產業耦合提升抗風險能力的重要性，并連續產出多部爆款；題材上，IP題材不再“一枝獨秀”，古代言情、歷史、玄幻等依然是市場傳統優勢類別，新幻想類題材和現實題材表現突出，愈加受到下游影視改編方青睞。

IP改編，版權保護是重中之重，對于推動網絡文學產業良性發展至關重要。針對盜版侵權趨于移動化、跨境化、產業鏈化的新特點，業界專業人士建議，應積極推進新《中華人民共和國著作權法》落地，提高侵權法定賠償額上限和明確懲罰性賠償原則，進一步維護創作者權益；加強政企合作，發揮行業聯盟作用，從平臺監管審核、渠道分發等各個環節合力圍堵，堅決抵制盜版產業鏈的滋生蔓延。

綜上所述，2020年，我國網絡文學內部正在發生質變——更年輕、有朝氣的作家讀者，更蓬勃、有活力的內容生態，更靈活、有動力的新興商業模式，帶來新增量與新藍海；網絡文學IP改編產業也從不自覺探索邁向有意識地產業整合，國內的網文IP開發工業體系開始構建……整個網文行業正在積極展開升級，并努力朝著高質量發展方向持續前進。