中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管

數(shù)據(jù)顯示，2018年80余部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片上線播出，到2021年各大視頻平臺(tái)擬上線國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片數(shù)量已接近200部，國(guó)產(chǎn)在線動(dòng)畫進(jìn)入發(fā)展“快車道”。

首個(gè)在創(chuàng)意階段就被國(guó)際知名電視臺(tái)預(yù)購(gòu)海外播放權(quán)的中國(guó)原創(chuàng)IP動(dòng)畫《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》日前在美國(guó)播出，成為首部登陸美國(guó)尼克兒童頻道的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫片。

《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在美播出 中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫收獲國(guó)際口碑 高凱 攝

《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》講述了四只可愛又勇敢的小鹿不斷冒險(xiǎn)、幫助他人、化解危機(jī)，守護(hù)家園“中央森林”的故事。故事充分運(yùn)用了深受孩子喜愛的冒險(xiǎn)、益智、幽默等元素，嚴(yán)格把控正確行為示范和安全引導(dǎo)等細(xì)節(jié)，在內(nèi)容中傳遞友愛、勇敢、責(zé)任等正能量?jī)r(jià)值觀。

與以往多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫先在國(guó)內(nèi)播出，形成一定熱度后再向國(guó)際市場(chǎng)發(fā)行的路徑不同，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》動(dòng)畫制作完成后的國(guó)內(nèi)外排播周期十分緊密。2020年7月15日在愛奇藝首播后，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》迅速出海，8月，率先登陸尼克兒童頻道亞洲市場(chǎng)，覆蓋中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、印尼等。10月起，陸續(xù)在英國(guó)、澳大利亞、新西蘭等市場(chǎng)播出。據(jù)悉，除北美之外，還將于2021年3月陸續(xù)登陸歐洲及非洲市場(chǎng)，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的國(guó)際影響力范圍正在不斷擴(kuò)大。

在海外傳遞溫暖之時(shí)，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的收視率和口碑也一路飆升。尼克兒童頻道收視率顯示，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在全球各地播出均取得優(yōu)異成績(jī)：在菲律賓和澳大利亞播出期間，兒童觀眾平均收視率位居全頻道首位；英國(guó)地區(qū)首播當(dāng)日收視率排名第一，播出期間平均收視更是超過(guò)同期播放標(biāo)準(zhǔn)的148%。

海外網(wǎng)友也紛紛為四只小鹿豎起大拇指。新加坡知名親子博主LeilaLauren稱贊該動(dòng)畫有趣，說(shuō)兩個(gè)雙胞胎女兒已經(jīng)成為了忠實(shí)粉絲。海外網(wǎng)友Ann-biusiness也留言：“我女兒最喜歡小鹿凱奇，說(shuō)他很勇敢，非常努力地做好每一件事。老師總說(shuō)她做事不夠?qū)Ｗⅲ瑒P奇給她帶來(lái)了新的努力方向！”

“我們少兒群體深受國(guó)外動(dòng)畫的影響。為了讓中國(guó)動(dòng)畫真正走出去，走進(jìn)國(guó)外少年兒童的生活，政府、有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)和從業(yè)者做了不懈努力。但是鑒于國(guó)外擁有成熟且優(yōu)異的少兒動(dòng)畫工業(yè)，我們走出去的路并不平坦。”中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)黃心淵說(shuō)，“動(dòng)畫要走出去，需要用國(guó)際的語(yǔ)言講好正能量的故事，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出海開了個(gè)好頭。”

“兒童動(dòng)畫相比影視劇等其他內(nèi)容形式，更容易進(jìn)入國(guó)際文化傳播語(yǔ)境，但也面臨文化差異的問(wèn)題。”愛奇藝副總裁楊曉軒坦言：“‘我們眼中的國(guó)際化’和‘外國(guó)人眼中的中國(guó)風(fēng)’都存在片面性，用國(guó)際化語(yǔ)言講故事不等于一味迎合，而是要尋找共通點(diǎn)和共情點(diǎn)，尋找人類共同精神世界的故事原型，用世界性的語(yǔ)言、用共情的方式講給觀眾。”

在主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》收獲國(guó)際口碑的奧秘，不僅在于創(chuàng)新的合作模式、精益求精的制作水平，還在于成功地將本土文化與海外標(biāo)準(zhǔn)相融合，講出了真正的中國(guó)動(dòng)畫的“國(guó)際故事”。

愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠介紹，《無(wú)敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》在創(chuàng)作之初就定位全球市場(chǎng)開發(fā)，去年7月15日動(dòng)畫在愛奇藝首播后，從國(guó)內(nèi)播出到海外上線，僅間隔18天。國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)高效率同步播出，得益于愛奇藝首創(chuàng)的“預(yù)購(gòu)+監(jiān)制”的合作模式，在原有創(chuàng)作流程基礎(chǔ)上，從前期階段就邀請(qǐng)尼克團(tuán)隊(duì)參與意見反饋，在制作過(guò)程中全程監(jiān)制，及時(shí)避免因中外文化差異導(dǎo)致的創(chuàng)作盲區(qū)，助力國(guó)產(chǎn)IP動(dòng)畫順利出海。

動(dòng)畫片中處處體現(xiàn)著中外文化的交融、相匯。僅在小鹿形象造型這一件小事上，愛奇藝團(tuán)隊(duì)和尼克團(tuán)隊(duì)、制作公司便經(jīng)歷了多番磨合，光是二維形象就改了幾十版；四只小鹿擁有的行星超能力——水、光、土、木，可以瞬間冰凍物體、能引來(lái)太陽(yáng)的能量，炫酷的超能力博得了各國(guó)小朋友理解和喜愛，也和中國(guó)的五行元素暗中呼應(yīng)……

此外，嚴(yán)苛的國(guó)際動(dòng)畫制作理念，也是中國(guó)動(dòng)畫出海要突破的第一道關(guān)卡。

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片更注重娛樂(lè)化，側(cè)重于呈現(xiàn)搞笑的動(dòng)作表演，強(qiáng)調(diào)故事的沖突性；而海外市場(chǎng)則對(duì)學(xué)齡前動(dòng)畫首先要求要有愛，其次注重安全性和教育性。比如，海外播出嚴(yán)格要求角色之間不能有太過(guò)攻擊性的語(yǔ)言或動(dòng)作，一定不能有過(guò)激或不雅的用語(yǔ)；對(duì)于乘車系安全帶、遵守交通規(guī)則、尖銳物品等危險(xiǎn)道具、兒童可能模仿的危險(xiǎn)動(dòng)作等各種安全隱患的細(xì)節(jié)都特別關(guān)注……

中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)余培俠認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)畫出海，不是要“望著西方畫東方”，而是要催發(fā)“中國(guó)味的現(xiàn)代感”，“國(guó)際化語(yǔ)言講故事也不等于一味迎合，更有利于中國(guó)動(dòng)畫進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)”。