文化產業的發展與版權保護、管理和運用密不可分。在數字時代，數字文化產業的發展離不開數字文化產品的創作者和傳播者，更離不開每一位利用終端接收數字文化產品的使用者。提高版權意識對促進優秀數字文化內容的創作和傳播，推動數字文化產業高質量發展有重要意義。

有助于在文化產業鏈全程釋放活力

文化和旅游部日前發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中提出，要深刻把握數字文化內容屬性，加強原創能力建設，創造更多既能滿足人民文化需求又能增強人民精神力量的數字文化產品。培育和塑造一批具有鮮明中國文化特色的原創IP，加強IP開發和轉化。數字文化產業要高質量發展就必須形成一批高質量的數字文化企業，產出高質量的數字文化產品，這要求消費者對版權價值充分理解和尊重，企業對版權資產深入挖掘和開發并進行科學布局。

從文化產品層面上說，版權意識的提升有助于激發和鼓勵優秀文化產品的創作、產出。對于創作者而言，版權在尊重原創、激勵原創、保護原創中發揮著基礎性作用。公眾版權意識的提高有助于全社會形成“尊重原創、鼓勵創新”的共識，在市場行為中提升對優秀原創內容和創新產品的消費意愿和動力。公眾通過合法渠道獲取數字文化作品，拒絕侵權違法傳播，使創作者能夠得到更為合理的價值回饋，從而激發創作者的原創熱情，鼓勵優秀原創數字文化內容創作。

從企業層面來說，版權意識的提升有利于文化企業擴大對優質數字文化產品的全版權鏈管理和運營，進而深化供給側結構改革。對企業而言，除了作品本身的版權價值，更重要的是對于優質版權資源的管理和整合開發。近年來，隨著公眾版權意識的不斷提高，加之企業在消費者付費意愿培養方面的長期嘗試，數字文化企業的商業模式日趨完善，數字文化產品版權價值開發和運營的投入加大，版權資產管理體系逐步建立，形成了基于“新技術、新業態、新模式”的數字文化企業發展方式。企業版權意識的提升，有助于建立一批擁有新興文化消費模式的文化企業，成為數字文化市場主體，形成對優秀文化產品深層次開發和運用的規模效應。

從產業層面來看，世界知識產權組織對版權產業和文化產業曾進行過界定，明確以版權為基礎的產業和文化產業在很多情況下可作為同義詞使用。版權產業中的核心版權產業和文化產業的外延、內涵大致相同。提高版權意識，可以更好地理解版權、運用版權，客觀評估版權產業經濟貢獻率，認識到版權之于文化產業的價值和意義，強化權利運用，最大限度釋放市場價值，發揮版權在文化產業中的支撐作用。

應在全社會形成鼓勵創新風潮

近年來，在國家大力提倡知識產權保護和創新驅動發展的大背景下，版權已逐漸成為社會關注的重要方面。然而，很多人對于“版權”尚處于一知半解的狀態，對于專業版權制度的理解也并不充分，尤其是在飛速發展的數字時代，提高全社會公眾的版權意識依舊任重而道遠。

首先，融媒體時代，加強版權宣傳和普法工作應有新思路、新形式、新內容。隨著互聯網基礎設施的發展和新媒體終端的逐漸豐富，融媒體發展已經成為主流趨勢，媒體在進行融媒體傳播矩陣布局和內容策劃時，應加強融媒體聯動，加強與法律專業機構、政府機構之間的協同合作，在內容策劃端、供給端、加工端和發布端形成有效聯結機制，建立快捷的專業內容供給渠道和有效的信息傳播渠道，優化知識產權宣傳普法工作。

其次，數字時代，版權宣傳教育也要直達重點人群。比如，未成年人群體和銀發群體。《中國移動互聯網發展報告（2020）》的數據顯示，我國未成年人網民占全部網民的比例已經超過20%。要幫助未成年人樹立良好的版權意識，可通過開展版權宣傳進校園、校園版權知識周等活動。此外，隨著人口老齡化趨勢不斷加劇，能夠熟練運用網絡的老年人也越來越多，銀發群體在我國社會經濟中越來越占據重要地位。然而老年人由于受生活經歷所限，版權意識普遍較為淡薄，往往在無意間成為盜版產品的消費群體，因此，通過開展版權宣傳進社區、版權知識免費講座等活動，幫助他們提高版權意識同樣至關重要。

再次，利用新技術進一步加強版權相關基礎設施建設。產業的發展離不開基礎設施的建設，推動版權登記保護、授權許可、確權鑒定等平臺的建設，為作品使用者、傳播者提供更便捷、更高效、更經濟的作品版權保護、管理、開發利用渠道，可降低社會公眾運用版權創造價值、自主維權、獲得良好價值回饋的門檻。如很多機構運用區塊鏈技術解決確權存證等問題，為創作者帶來便利的同時，也通過新技術的運用讓大眾和版權保護、開發、運用等環節有了更為緊密的聯結。

最后，在多領域加大對版權創作、運用、保護和管理的政策性扶持力度。近幾年，我國數字經濟發展勢頭強勁，一方面得益于旺盛的社會需求，另一方面緣于國家對數字經濟發展的高度重視和有力政策扶持。國家相關部門多年來持續推出圖書、動漫等領域版權開發獎勵扶持計劃，國家版權局通過中國版權金獎評選等活動對版權創作、開發、保護、管理方面表現突出的企業和個人進行資助、鼓勵，搭建平臺使創作者可以通過專業的版權管理和開發機構進行進一步的版權價值挖掘。今后相關部門也應該進一步加大此類政策性扶持力度，支持和鼓勵文化產業創新發展，在全社會形成尊重版權、鼓勵創新、一創成名、一創致富的創新創業風潮。

（作者單位：《中國版權》雜志社）