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    這邊錄制上了屏幕 那邊直播開著手機 綜藝節(jié)目玩轉(zhuǎn)“大小屏互動”
    來源:北京青年報 | 王磊  2020年11月10日08:21

    上周末,兩檔全新綜藝節(jié)目——東方衛(wèi)視《神奇公司在哪里》、優(yōu)酷視頻《奮斗吧主播》同時開播。別看兩檔節(jié)目類型不同,但都選擇了“大小屏互動”的全新方式。

    先科普一下,這里的大屏指的是綜藝節(jié)目的屏幕,小屏則是手機端直播的屏幕。“大小屏互動”即指在錄制綜藝的時候就開放直播信號,在網(wǎng)絡上先行直播,讓綜藝還沒開播就受到網(wǎng)絡端粉絲的關注,這樣全新的模式,讓綜藝節(jié)目又增大了更多的想象空間。

    變玩法

    從封鎖消息到利用直播

    隨著“直播”越來越多地滲透到大眾生活中,很多綜藝節(jié)目也在利用這一形式將節(jié)目多維度拓展。2020年初,一些綜藝節(jié)目開始利用“大小屏聯(lián)動”進行宣傳,伴隨著效果漸入佳境,“大小屏互動”成為一種全新的綜藝模式。

    北京青年報記者采訪頭部營銷公司鯤鵬金翅CEO徐鵬時,他直言:“以前我們做節(jié)目營銷,很多節(jié)目組都怕節(jié)目信息曝光,我們只能是以外圍營銷的方式進行‘路透’。但隨著直播形式受到大眾接受,越來越多的綜藝節(jié)目選擇‘大小屏互動’的方式進行綜藝模式探索,這是極具中國傳媒特色的新模式。”

    對于這樣的節(jié)目模式探索背后的意義,徐鵬分析:“‘大小屏互動’綜藝是從頂層設計的角度去通盤考慮節(jié)目在大、小屏多端的播出,有別于過去大屏節(jié)目小屏輸出,也有別于大屏節(jié)目二次剪輯后的小屏輸出。這是移動優(yōu)先戰(zhàn)略指導下,主流媒體推進媒體融合改革的積極嘗試。”

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    錄制、播后無處不“直播”

    在上周末開播的東方衛(wèi)視全新綜藝《神奇公司在哪里》中,他們將“大小屏互動”植入到節(jié)目的錄制、播出以及播后,可謂是無處不“直播”。用節(jié)目首期錄制舉例,在節(jié)目錄制當天,節(jié)目組就在片場進行直播。直播形式分為兩種:一種是節(jié)目中當期“總裁助理”進行直播,向網(wǎng)友介紹節(jié)目進程和現(xiàn)場花絮;第二是節(jié)目錄制當中,每期嘉賓會在轉(zhuǎn)場空隙來直播間進行互動。

    這些現(xiàn)場錄制的直播內(nèi)容會部分展現(xiàn)在“大屏”綜藝節(jié)目當中,當節(jié)目在東方衛(wèi)視首播期間,電視上會出現(xiàn)一個二維碼,觀眾通過掃碼與節(jié)目嘉賓一起邊看節(jié)目邊分享錄制內(nèi)容,使得節(jié)目內(nèi)容更加豐富、立體。

    對于《神奇公司在哪里》的“大小屏互動”,記者專訪了該節(jié)目導演任靜,她直言:“‘大小屏互動’綜藝是一個全新嘗試,正是因為處在消息藏不住的時代,才會選擇‘大小屏互動’的方式,為節(jié)目吸引更多的觀眾。”

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    媒體互動讓節(jié)目更好看

    據(jù)介紹,“大小屏互動”的思路從嘉賓遴選就有了,首期節(jié)目中素人嘉賓“時尚奶奶團”和境外游之間有著天然的連接,而她們本身也是抖音平臺上的網(wǎng)絡紅人,擁有一定的受眾基礎。除此之外,任靜笑言:“《神奇公司在哪里》之所以會選擇王耀慶、薛之謙、楊超越、喬杉、楊迪、翟瀟聞六位擔任固定嘉賓,主要是看重每一位都是短視頻熱搜體,他們每發(fā)布一則創(chuàng)意視頻都會吸引大量粉絲圍觀。”

    對于直播新形式加入到綜藝節(jié)目中會產(chǎn)生哪些化學作用,任靜坦言:“加入直播元素,其實就是讓粉絲一起加入到這個節(jié)目中來。第四期的錄制期間,我們讓粉絲幫著藝人選品,讓小屏粉絲有參與感,對節(jié)目有所期待。在節(jié)目首播時嵌入直播二維碼,又讓大屏觀眾有一個全新的觀看形式,相互導流才能共贏。”

    在節(jié)目創(chuàng)作團隊看來,相較前些年,媒介環(huán)境已經(jīng)發(fā)生改變,通過直播可讓網(wǎng)友提前介入節(jié)目,時刻關注節(jié)目的階段性進展,并積極參與互動。打通大小屏,融合傳播深度互動,既可擴大內(nèi)容的觸及范圍,更可切實凸顯媒介幫扶作用。

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