中國作家協會主管

2020年，在新冠肺炎疫情、中美貿易戰等多方面沖擊下，中國數字內容產業是否能繼續保持旺盛的生命力？市場將走向何方？快速變化的時代將催生出哪些機會？又該如何發掘這些機會？中國音像與數字出版協會、中國新聞出版研究院近日聯合出品的《中國數字內容產業市場格局與投資觀察（2019—2020）》一書給出了答案。

該書全景洞察網絡游戲、動漫、網絡視頻、短視頻、直播、在線音樂、數字閱讀、新聞資訊APP、在線教育、知識付費10個細分領域的發展態勢與競爭格局；通過7個維度11個評價指標得出十大領域投資價值排行榜；在梳理分析市場發展、付費轉化、競爭格局、投融資動向、相關政策、傳統主流媒體報道等維度數據的基礎上，系統闡述了我國數字內容產業發展現狀及特點，預測了發展趨勢。

該書指出，中國數字內容產業呈現十大發展趨勢：一是數字內容產業仍處于規模擴張期；二是流量紅利見頂，內容付費或將引領新一輪增長；三是市場集中度大幅提升，騰訊深度布局已成重要“頭部玩家”；四是投資風格趨于保守謹慎，下沉市場成為掘金新戰場；五是產業鏈中上游內容企業受資本關注，下游衍生品市場待開發；六是美方挑起貿易摩擦，我國內容企業“出海”之路將更加曲折；七是5G快速部署，將給長視頻帶來新機遇；八是疫情刺激在線消費，或將重塑數字內容產業格局；九是傳統主流媒體積極入局，短視頻市場迎來“國家隊”；十是政策監管與輿論監督促進產業健康規范化發展。

該書總結中國數字內容產業四大發展特點為：一是娛樂化、體驗感成為重要傳播因素；二是泛娛樂、泛閱讀、泛教育多元業態融合；三是從大眾傳播到全民表達；四是短視頻成為主流內容載體。

針對中國數字內容產業細分領域投資，該書建議：重點關注短視頻領域，它引領了數字內容產業投資風向；網絡視頻領域宜關注視頻創作與視頻服務商；關注垂直領域知識付費、教育服務類平臺及有聲讀物投資機會；網絡游戲、直播的機遇與風險并存，需注意政策管控及負面輿論風險；在線教育、在線音樂等領域競爭格局不利于投資進入，需謹慎投資。