十三屆全國人大三次會議正在北京召開。中國劇協(xié)副主席、重慶市文聯(lián)主席、重慶市川劇院院長沈鐵梅，在她履職至今提交的建議中，有26份內(nèi)容都是關(guān)于戲曲發(fā)展。在今年的全國人大會上，沈鐵梅建議，將戲曲中介培育納入戲曲傳承發(fā)展振興工程。

談到提出這一建議的原因，沈鐵梅表示，許多劇目創(chuàng)作出來后，如何進入市場、讓觀眾看到，成為眾多文藝院團的“心結(jié)”。“各專業(yè)院團受各種限制，特別是市場營銷、宣傳策劃等方面缺乏人才，造成了‘茶壺里煮湯圓——有嘴倒（道）不出’，一些非常優(yōu)秀的作品鮮有人問津，”沈鐵梅說，“必須打破這種僵局，戲曲傳承與發(fā)展的外部環(huán)境才能得到有效改善?！?/p>

沈鐵梅代表在北京人民大會堂前

沈鐵梅說，黨中央、國務(wù)院先后出臺的一系列培育傳統(tǒng)戲曲市場的政策和意見，為這一建議提供了內(nèi)在支撐?！秶鴦?wù)院辦公廳印發(fā)關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展若干政策的通知》指出，“鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)、社會團體或個人通過興辦實體、資助項目、贊助活動、提供設(shè)施、建立專項基金等形式參與扶持地方戲曲的傳承發(fā)展，營造有利于社會力量支持戲曲藝術(shù)表演團體的良好環(huán)境，發(fā)揮好政府引導(dǎo)和社會參與的綜合效益?！秉h的十九大報告也指出：“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)?！?/p>

此外，一些戲曲演出營銷推廣大獲成功的案例，也用事實證明了這一建議的內(nèi)在價值。2004年，由知名作家白先勇主持制作、兩岸三地藝術(shù)家攜手打造的昆曲《牡丹亭》青春版在世界巡演，獲得巨大成功，引起了大眾媒體和學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。在沈鐵梅看來，《牡丹亭》青春版的成功，很大程度上得益于其精準、完善的推廣策略?！按髮W(xué)校園行是《牡丹亭》青春版的推廣亮點，它曾在四川大學(xué)創(chuàng)造了校園演出單場觀眾7000人的紀錄。正是這樣的營銷策略，讓《牡丹亭》青春版在得到大力推廣的同時，成功培養(yǎng)了青年觀眾群，激發(fā)了青年觀眾對昆曲的興趣?！鄙蜩F梅說，“如此專業(yè)的營銷推廣，顯然是由專業(yè)團隊來完成的。如果我們當下所有優(yōu)秀的戲曲作品的營銷都能有這樣專業(yè)的推廣團隊來負責，那么戲曲的傳承與發(fā)展，將會順利許多?！?/p>

為了讓戲曲文化中介組織利用專業(yè)和市場優(yōu)勢，打通傳統(tǒng)劇目走向市場的渠道，共同培育傳統(tǒng)戲曲市場，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

沈鐵梅建議，國家可以從以下幾個方面進行扶持。首先要創(chuàng)造公平的戲曲市場環(huán)境，使戲曲文化中介組織成為獨立的市場主體和聯(lián)結(jié)戲曲創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通、消費的中間環(huán)節(jié)。政府相關(guān)部門出臺相應(yīng)的稅收和獎勵扶持政策，對參與川劇等戲曲舞臺藝術(shù)進行策劃和營銷的戲曲文化中介公司給予經(jīng)費補貼。公益宣傳的平臺要給予中介公司支持，形成藝術(shù)生產(chǎn)、演出中介、媒體宣傳良性互動局面，使戲曲演出活動獲得更大的社會效益和市場經(jīng)濟指標。要“放水養(yǎng)魚”，對專業(yè)從事戲曲的演出單位、推廣企業(yè)、宣傳單位、承接演出商給予稅收減免與財政補貼，給予更多的“活水”，同時，也要補貼演出的劇場，使傳統(tǒng)藝術(shù)傳承發(fā)展逐步進入市場，步入良性運行軌道。要出臺減免戲曲從業(yè)者個人稅收等政策，在改善戲曲從業(yè)者收入普遍偏低的局面、提升戲曲從業(yè)者職業(yè)自豪感的同時，吸納更多專業(yè)人才進入戲曲行業(yè)，煥發(fā)戲曲行業(yè)的活力，為戲曲的傳承與發(fā)展貢獻新力量。（杜恩湖）