中國作家協(xié)會主管

一本定價為139元的閻崇年新書《故宮六百年》，出版不到一個月，在網(wǎng)店售價平均在90元，打了約六五折。這么新的圖書，凝聚了優(yōu)秀作者的心血，卻一出版就被貼上了“折扣”的標(biāo)簽。究其原因，既不是如服裝般因過時過季而打折，也不是如酒店般在淡季經(jīng)營蕭條的情況下降價，而是當(dāng)下國內(nèi)圖書網(wǎng)絡(luò)零售的常態(tài)。

新書打折令圖書市場亂象不絕，這也是縈繞在我國書業(yè)上下游10余年的“心病”。那么，圖書零售應(yīng)不應(yīng)該打折？打折對出版方、書店、讀者造成哪些傷害？如何保證新書在“保鮮期”內(nèi)正價銷售？針對這些問題，《中國新聞出版廣電報》記者對兩會部分代表委員進(jìn)行了采訪。

圖書價格戰(zhàn)沒有贏家

全國政協(xié)委員、中國新聞出版研究院院長魏玉山認(rèn)為，圖書價格戰(zhàn)會擾亂市場秩序，一是圖書銷售價格亂象叢生，公平競爭秩序遭到破壞；二是中小實體書店受到重創(chuàng)，改革成果難以為繼；三是圖書定價體系紊亂，讀者利益受損。圖書價格戰(zhàn)下沒有贏家。

魏玉山呼吁：“近年來網(wǎng)絡(luò)書店愈演愈烈的價格戰(zhàn)，既給出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境帶來不良影響，也危害作者與讀者的權(quán)益，急需通過立法予以規(guī)范。”

全國人大代表、重慶出版集團(tuán)副總編輯別必亮也提出“低折扣如竭澤而漁，社店電共存共生”的呼吁：“圖書價格戰(zhàn)實際上是一種殺雞取卵、竭澤而漁的行為，表面上是讓消費(fèi)者獲得了實惠，而其實質(zhì)損害的是整個產(chǎn)業(yè)鏈的信譽(yù)。讓出版社或者實體書店喘不過氣來，損害的終將是消費(fèi)者，因為無論是出版社還是實體店企業(yè)為了生存，只能提高定價，羊毛還是出在羊身上。”他告訴記者，保持適當(dāng)折扣、維護(hù)良好的商業(yè)秩序，不做“店大欺主”之事才是良性發(fā)展的正途。

“我們希望通過規(guī)范圖書銷售體系，從定價、折扣、銷售模式等方面促進(jìn)書業(yè)健康發(fā)展。出版的各環(huán)節(jié)都不再陷入價格戰(zhàn)，就會考慮從更多的角度滿足讀者需求，更好地服務(wù)讀者大眾。同時，政府進(jìn)行統(tǒng)一折扣限定，優(yōu)化市場競爭，實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益都得以保障。”全國政協(xié)委員、民進(jìn)中央副主席朱永新在提出的《關(guān)于規(guī)范圖書銷售體系，促進(jìn)書業(yè)健康發(fā)展的提案》中表示。

建議立法制定圖書交易規(guī)則

受訪的代表委員認(rèn)為，政府應(yīng)該對圖書市場的無序競爭進(jìn)行干預(yù)和協(xié)調(diào)，通過立法來解決圖書市場盲目打折行為。

全國政協(xié)委員、中國出版集團(tuán)高層團(tuán)隊成員譚躍、潘凱雄、于殿利在聯(lián)合提出的《關(guān)于立法規(guī)范圖書零售價格競爭的提案》中鄭重提議，國家相關(guān)部門應(yīng)在廣泛充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，盡快以立法方式制定圖書交易規(guī)則：一是明確規(guī)定新書出版一年內(nèi)不得以低于其定價的八五折銷售，有效解決線上線下折扣不一、惡性競爭的問題；二是強(qiáng)化執(zhí)法檢查，對違法者嚴(yán)厲制裁，以維護(hù)圖書市場的正常秩序及書業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

今年全國兩會期間，魏玉山再次提交了《關(guān)于制定圖書交易價格法，規(guī)范圖書市場秩序的提案》，建議國家對圖書交易價格進(jìn)行立法，遏制惡性競爭，重振健康市場。魏玉山建議在《反壟斷法》中設(shè)立圖書維持轉(zhuǎn)售價格制度豁免條款，單獨(dú)制定圖書交易價格法，明確圖書維持轉(zhuǎn)售價格制度。

“雖然網(wǎng)絡(luò)上圖書零售折扣是一種市場行為，但也要符合市場規(guī)律。”在全國政協(xié)委員、中國美術(shù)出版總社原總編輯林陽看來，過低的零售折扣背離了市場規(guī)律，影響出版社和實體書店的生存與發(fā)展。

“我十分贊同關(guān)于‘立法規(guī)范圖書零售價格’的建議！”全國人大代表、河南省作家協(xié)會副主席廖華歌表示，要想進(jìn)一步倡導(dǎo)全民閱讀，提高國民素質(zhì)，建設(shè)學(xué)習(xí)型社會，就要盡快以立法方式制定圖書交易規(guī)則，從而更好地規(guī)范圖書市場，形成良好的書香氛圍。

借鑒國際經(jīng)驗促書業(yè)發(fā)展

他山之石，可以攻玉。受訪的代表委員普遍認(rèn)為，目前國際上很多國家都對圖書價格進(jìn)行立法保護(hù)，這也為我國規(guī)范圖書零售價格提供了參考和借鑒。比如日本圖書的定價是有明確立法的，不允許新書打折銷售；法國、德國等實行圖書的定價制度，對圖書的折扣以及新書上市時間打折銷售等都有明確嚴(yán)格的規(guī)定。

林陽認(rèn)為，對于規(guī)范圖書零售定價，要借鑒國際經(jīng)驗，行業(yè)要達(dá)成共識、形成合力：出版單位要團(tuán)結(jié)一致，共同發(fā)聲；行業(yè)協(xié)會要規(guī)范引導(dǎo)，發(fā)揮更大作用；他建議管理部門牽頭，組織各方共同協(xié)商，達(dá)到促進(jìn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目的。

朱永新認(rèn)為，解決目前圖書價格混亂的問題，可參考國際上一些通行做法。比如法國等歐洲主要國家實行的圖書定價銷售制，“圖書作為特殊的文化產(chǎn)品，作為保留民族傳統(tǒng)文化和精神的重要載體，不能與其他流通商品一樣隨意打折銷售。新書在一定期限內(nèi)必須按照出版社定價銷售，出版一年或一定時間后可以按照一定折扣銷售，保護(hù)消費(fèi)者、書店以及各個鏈條上參與者的利益”。