中國作家協會主管

自進入近代以來，戲曲就非常重視開辟現代傳播渠道，戲曲在堅持以舞臺傳播為主的前提下，又與電影、電視、廣播等現代傳媒結緣，這給戲曲插上了“翅膀”，許多著名演員、戲曲舞臺經典劇目跨越山水阻隔，“走”進千家萬戶，大大提升了戲曲的影響力。但隨著電影藝術的日益成熟和國外優秀影片的大量引進，戲曲電影至今雖仍有拍攝，數量并不少，但能進入院線放映的卻極少，如今的戲曲影片大多是作為資料保存的。電視機進入普通家庭之初，戲曲電視劇曾一度風行，但隨著電視劇藝術的日益成熟，動輒幾十集的電視連續劇很快“擊敗”了戲曲電視劇，電視臺的戲曲頻道和戲曲欄目的收視率也相當低。互聯網興起之后，受眾可選擇的娛樂樣式大量涌現，戲曲受擠壓的狀況更加明顯。

抖音平臺是新出現的現代媒介，它切合讀圖時代的需要，與快節奏的社會生活相適應，它采用短視頻的形式進行即時性的文化創造和傳播，特別注重娛樂性、互動性，受眾不僅可以點擊觀看，也可以自己制作短視頻上傳，故迅速吸附了大批受眾，尤其是青少年群體，“玩抖音”已成為新時尚，而且它不僅僅屬于青少年群體，老年人“玩抖音”也相當普遍。在抖音用戶、受眾爆炸式增長之時，其經營者及時制定了“DOU藝計劃”，與著名高校、中國戲曲學會、藝術表演團體等機構合作，致力于傳播藝術，特別是書法、國畫、戲曲、民族舞等民族傳統藝術。這個計劃以“全民美育”為目標，提升了抖音短視頻的文化藝術內涵和美譽度。

抖音短視頻最短的只有十幾秒，長的也只有5分鐘，對戲曲的傳播顯然是碎片化的。為避其短，抖音短視頻選擇化妝、臉譜、戲衣、唱段、念白、絕活等進行局部“特寫”，這種方式雖然不能代替舞臺傳播，但吸引了大批用戶和受眾，一大批戲曲演員特別是年輕演員收獲了數十萬乃至數百萬的粉絲，這些粉絲有相當一部分走進劇場“追星”，數量巨大的用戶制作學習戲曲化妝、表演的短視頻上傳，這些視頻的點擊量大多過億，其影響力是任何其他傳播方式都無法比擬的，是名副其實的現代“大眾傳播”。

抖音的戲曲短視頻聚焦昆曲、京劇、豫劇、黃梅戲等在群眾中有廣泛影響的大劇種，普及劇種知識，引導戲曲欣賞，這對于戲曲吸引觀眾和傳承都具有重要意義。

戲曲擁有300多個劇種，每個劇種的藝術特色既有共性，又有個性，堪稱世界劇壇上的獨特風景。戲曲歷800年而不滅，與其擁有龐大的劇種生態系統是大有關系的。要想領略戲曲之美，就需要了解不同劇種的聲腔、方言、行當、演唱方法、身段臺步等，否則就“不得其門而入”。對于長期疏離了戲曲的年輕人而言，看戲是有一定難度的。不熟悉戲曲的人如果對劇種有了較多了解，就會產生親切感，就有可能走進劇場。近幾年抖音戲曲短視頻在吸引青年觀眾走進劇場方面確有較大貢獻。例如，“昆山百戲盛典”的抖音平臺轉播所吸附的觀眾量是其他任何平臺都無法比擬的。戲曲的傳承不僅是劇目傳承，更重要的是劇種傳承。沒有劇種的生存發展，戲曲就不會有明天。抖音短視頻聚焦劇種對于劇種的傳承顯然是有積極意義的。

新冠肺炎疫情暴發以來，文藝界抗疫的不少作品也通過抖音短視頻得到廣泛傳播，起到了團結群眾、鼓舞斗志的積極作用。

誠然，抖音短視頻對劇種的關注還很不全面，許多劇種被冷落。抖音戲曲短視頻的制作主要是自發性的，專業人員的參與度并不太高，因為上傳的短視頻數量巨大，逐一審查有難度，因而其水平參差不齊。