8月9日，中國(guó)新聞出版研究院數(shù)字出版研究所所長(zhǎng)王飚在第三屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)愛奇藝分論壇中進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值智能評(píng)估系統(tǒng)研究”的發(fā)言。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為影視劇的重要源頭供給

在2014年前后，多部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成影視作品搬上熒幕，收獲了廣泛的市場(chǎng)影響力和可觀的經(jīng)濟(jì)效益，在整個(gè)文化娛樂產(chǎn)業(yè)興起了IP浪潮。影視化改編是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開發(fā)最重要的方式之一。近幾年網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影興起，讓影視領(lǐng)域?qū)W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的需求量大大增加。上一屆大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2017年，有1195部作品被改編成電影，1232部被改編為電視劇。8月9日上午發(fā)布了最新的2018年的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，2018年我們又增加了203部作品改編成電影，239部作品改編為電視劇。總體來(lái)看，發(fā)展勢(shì)頭非常好。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向主流化、精品化邁進(jìn)

經(jīng)過20年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有了顯著提升，尤其是近年來(lái)在黨和國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)之下，在主管部門的領(lǐng)導(dǎo)之下，我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作勢(shì)頭強(qiáng)勁，這是發(fā)展的重點(diǎn)方向。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品現(xiàn)實(shí)題材，據(jù)統(tǒng)計(jì)比重僅次于玄幻，現(xiàn)在應(yīng)該是第一位。平臺(tái)也加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的儲(chǔ)備，鼓勵(lì)專題創(chuàng)作，著力開展主題出版。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中發(fā)揮的作用日益提升，小眾題材也滿足多元化的閱讀需求。現(xiàn)實(shí)題材更加接地氣，我們也要強(qiáng)調(diào)它的內(nèi)容能跟我們的現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合起來(lái)，這是大家在閱讀當(dāng)中能夠感到的一個(gè)非常可喜的變化。

IP潮冷卻的背后，是市場(chǎng)邁向成熟，也是對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的回歸

在回歸內(nèi)容價(jià)值本身，我們以前對(duì)IP的運(yùn)營(yíng)可能賦予他很多內(nèi)容之外的東西，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是IP的核心，好故事才是價(jià)值的核心關(guān)鍵。千篇一律粗放型的方法是不能適應(yīng)需求的，我們現(xiàn)在突出價(jià)值傳承、文化傳承，更具人文情懷的優(yōu)秀作品還是能夠獲得我們親睞的。

影視上市公司2018年情況

2018年是影視行業(yè)的整改之年，同時(shí)也是開啟高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元的轉(zhuǎn)折之年。傳統(tǒng)影視與互聯(lián)網(wǎng)影視的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但是融合也在日趨加深。另一方面，國(guó)家出臺(tái)很多政策，有利于推動(dòng)影視行業(yè)的健康發(fā)展。

上市公司差距日益加大，影視上市公司加大技術(shù)的投入力度

去年上市公司差距日益加大，中國(guó)電影、光線傳媒、萬(wàn)達(dá)是第一梯隊(duì)。影視上市公司加大技術(shù)的投入力度，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、AR/VR好像離大家很遠(yuǎn)，實(shí)際這些都在更新著影視行業(yè)的生產(chǎn)模式。影視傳媒上市公司在影視大數(shù)據(jù)、數(shù)字虛擬、人工智能等方面的布局也不斷變化，技術(shù)研發(fā)力度也進(jìn)一步加大，這是現(xiàn)在新的趨勢(shì)，技術(shù)含量也在增加。

積極布局海外市場(chǎng)

《戰(zhàn)狼》《楚喬傳》等一批劇發(fā)行至海外，還有一些影視公司引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的作品進(jìn)來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)影視發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，觀眾收看影視劇的平臺(tái)渠道發(fā)生轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)影視逐漸成為行業(yè)新風(fēng)口。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)是影視劇播出的優(yōu)先選項(xiàng)。之前我看過一個(gè)數(shù)據(jù)，講了在網(wǎng)絡(luò)影視平臺(tái)，播放網(wǎng)大，平均收益超過4000萬(wàn)，基本上已經(jīng)超出院線了，《哪吒》14天突破30億，但是更多的是幾千萬(wàn)、幾百萬(wàn)的水平，平均下來(lái)到了4000萬(wàn)，網(wǎng)大基本上每部收益在4000萬(wàn)，實(shí)際上跟院線達(dá)到同一水平了。網(wǎng)絡(luò)影視上市公司不斷加大網(wǎng)生內(nèi)容的投資力度，加強(qiáng)與各大視頻網(wǎng)站的深度合作。

“云騰計(jì)劃”實(shí)施進(jìn)展

三年前伴隨著中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)的發(fā)起公布的云騰計(jì)劃，現(xiàn)在已經(jīng)上線了11部網(wǎng)劇，22部網(wǎng)大，孵化出了一批叫好又叫座的優(yōu)秀影視作品。云騰計(jì)劃促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)語(yǔ)影視行業(yè)的互通共榮。

IP評(píng)估體系介紹與設(shè)計(jì)方案

我們實(shí)地調(diào)研了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)價(jià)值評(píng)估的需求，評(píng)估方法、評(píng)估效果，我們對(duì)愛奇藝文學(xué)進(jìn)行案例分析，在這個(gè)基礎(chǔ)之上我們打算做一個(gè)IP價(jià)值的評(píng)估系統(tǒng)，對(duì)IP進(jìn)行全生命周期數(shù)據(jù)化管理，對(duì)數(shù)字內(nèi)容企業(yè)提供效益增長(zhǎng)的價(jià)值，幫助業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)提升從數(shù)據(jù)角度培養(yǎng)機(jī)會(huì)的能力。這個(gè)價(jià)值評(píng)估從概念提出，立項(xiàng)分析到最終都是系統(tǒng)化、流程化管理。IP是一個(gè)泛化概念，就是跨業(yè)務(wù)線的存在，IP價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)獨(dú)立于各業(yè)務(wù)線，統(tǒng)籌管理。從愛奇藝文學(xué)整個(gè)的題材分布，數(shù)量走勢(shì)，運(yùn)作效果跟蹤和全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈的分析圖，通過這些數(shù)據(jù)分析，把這些要素綜合考慮進(jìn)去以后，構(gòu)建一個(gè)比較完整、比較科學(xué)的，通過機(jī)器算法和專家意見，一起來(lái)做一個(gè)系統(tǒng)分析。這個(gè)里面它的產(chǎn)品形態(tài)有市場(chǎng)價(jià)值、內(nèi)容質(zhì)量，評(píng)估投資價(jià)值，降低版權(quán)采買和制片風(fēng)險(xiǎn)，挖掘潛在IP。機(jī)器算法+專家意見，也就是大數(shù)據(jù)+人工干預(yù)。機(jī)器算法這里要有全局視野，對(duì)整個(gè)題材分布、走勢(shì)有全局性分析。對(duì)單個(gè)IP分析有幾個(gè)方面，站外/站內(nèi)輿情、智能推薦、多IP價(jià)值對(duì)比、IP轉(zhuǎn)化價(jià)值分析、潛在IP識(shí)別。熱點(diǎn)預(yù)測(cè)，通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，預(yù)測(cè)未來(lái)一段時(shí)間出現(xiàn)的IP熱點(diǎn)。專家意見著重在內(nèi)容價(jià)值，包括導(dǎo)向，包括對(duì)三觀的評(píng)定，還有版權(quán)開發(fā)價(jià)值，把機(jī)器和專家的意見結(jié)合起來(lái)，賦出一個(gè)值來(lái)，可以作為一個(gè)參照系。

促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視品質(zhì)共同提升

促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視作品品質(zhì)的共同提升，可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視邁向精品化、高質(zhì)量發(fā)展。一是可以篩選優(yōu)質(zhì)IP，在源頭上保證影視劇的品質(zhì)，同時(shí)倒逼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者提升創(chuàng)作質(zhì)量。二是可以幫助制作方更加有針對(duì)性的對(duì)有一定開發(fā)潛力的IP進(jìn)行精細(xì)打磨，來(lái)滿足市場(chǎng)需求。通過IP價(jià)值評(píng)估體系的應(yīng)用，能夠有效降低開發(fā)的盲目性，對(duì)其市場(chǎng)影響力和商業(yè)價(jià)值進(jìn)行基本的前期預(yù)判。同時(shí)根據(jù)評(píng)估結(jié)果，我們可以做出相應(yīng)決策，從希望整個(gè)的版權(quán)購(gòu)買到劇本的編寫、拍攝，到后期宣傳、制作發(fā)行，整個(gè)環(huán)節(jié)可以做到影響和最大程度降低IP開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。最后目的是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視的良性對(duì)接，有助于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視進(jìn)行深度融合同時(shí)讓企業(yè)和影視制作方了解彼此訴求，減少溝通成本。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)在培育IP時(shí)能夠比較精準(zhǔn)把握影視劇市場(chǎng)，引導(dǎo)作者創(chuàng)作，為影視開發(fā)留出足夠的空間。影視制作方尋找IP時(shí)更有目標(biāo)性。