第三屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)已經(jīng)圓滿落下帷幕，在這場(chǎng)匯聚了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、影視劇公司、游戲動(dòng)漫公司、有聲書(shū)平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的盛會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“全版權(quán)運(yùn)營(yíng)”時(shí)代已經(jīng)成為共同認(rèn)知。而火熱的“全版權(quán)運(yùn)營(yíng)”背后，自然承載著的是越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的加入，以及越來(lái)越良性循環(huán)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

隨著近年來(lái)《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《瑯琊榜》等的熱播，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視改編版權(quán)價(jià)格不斷飆升，從而催生出了一條屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也大大拓展了市場(chǎng)盈利空間。

處于產(chǎn)業(yè)鏈最前端的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品掌控了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)，但事實(shí)上，除了好的內(nèi)容本身，一部好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的成功也還必須擁有從文字到動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)劇、電影等衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)能力。文學(xué)作品為下游的影視、有聲讀物、動(dòng)漫游戲等提供內(nèi)容支撐，影視、有聲、動(dòng)漫游戲又反向推動(dòng)文學(xué)作品的火熱。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)可以說(shuō)是相輔相成的。

那么如何讓高水平的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為源頭之水，又如何調(diào)動(dòng)起整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的作用，從而形成全產(chǎn)業(yè)鏈良性互動(dòng)的勢(shì)態(tài)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域最值得探討的話題。

IP熱潮催生出的網(wǎng)文全產(chǎn)業(yè)鏈

IP的熱潮催生出了一條完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，熟悉和了解產(chǎn)業(yè)鏈上下游的從業(yè)機(jī)構(gòu)，并且了解清楚其相應(yīng)的發(fā)展模式，對(duì)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速打通全產(chǎn)業(yè)鏈模式，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)意義重大。

產(chǎn)業(yè)鏈上游是優(yōu)質(zhì)IP的源頭。位于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)主要包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者及其發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，也包括一些發(fā)現(xiàn)和挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)作品的出版單位。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家通過(guò)自我創(chuàng)作形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、出版單位們通過(guò)各種孵化、投資收購(gòu)等方式來(lái)培育優(yōu)質(zhì)IP資源，并通過(guò)自主開(kāi)發(fā)、授權(quán)、被授權(quán)等方式獲取盈利，這也是這些傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上游從業(yè)者最直接獲取收益的商業(yè)模式所在。目前，國(guó)內(nèi)以打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP為主要盈利模式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭包括中文在線、閱文集團(tuán)等，也有如十月文藝出版社、春風(fēng)文藝出版社、果麥文化、讀客等優(yōu)質(zhì)出版商。

產(chǎn)業(yè)鏈中游負(fù)責(zé)炒作市場(chǎng)，擴(kuò)大影響力。產(chǎn)業(yè)鏈中游則主要是以電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等從業(yè)單位為主，影視劇制作公司利用IP 已有的粉絲基礎(chǔ)及內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行后續(xù)的改編、包裝、炒作、開(kāi)發(fā)等，通過(guò)影視劇的推廣和播放提升這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的市場(chǎng)規(guī)模及價(jià)值。據(jù)了解，2017年內(nèi)地總票房為559.11億，這是內(nèi)地年度票房首次突破500億。而2018年內(nèi)地票房同比增長(zhǎng)達(dá)9.06%，達(dá)到了609.76億。電影市場(chǎng)火爆的背后，意味著整個(gè)影視劇產(chǎn)業(yè)鏈的水漲船高，這當(dāng)中，自然少不了產(chǎn)業(yè)鏈上游的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的功勞。當(dāng)然，影視劇因?yàn)槠浣佑|消費(fèi)群體覆蓋面較廣，消費(fèi)內(nèi)容門(mén)檻較低，涉及到的明星、娛樂(lè)等熱門(mén)點(diǎn)較多，因此，其相關(guān)作品的開(kāi)發(fā)、炒作將有效的擴(kuò)大原有內(nèi)容IP的粉絲群，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈下游的變現(xiàn)提供了十分良好的用戶基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)鏈下游負(fù)責(zé)變現(xiàn)，提升經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)，可以大大提升經(jīng)濟(jì)效益的回收規(guī)模，而這個(gè)經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)生，主要?jiǎng)t是靠產(chǎn)業(yè)鏈下游。位于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈下游的游戲、主題公園、玩具、圖書(shū)、旅游產(chǎn)業(yè)、有聲等，市場(chǎng)規(guī)模較大，主要負(fù)責(zé)IP的全版權(quán)轉(zhuǎn)換和變現(xiàn)。比如《瑯琊榜》的熱播帶動(dòng)了拍攝地的旅游經(jīng)濟(jì)，無(wú)數(shù)的游客到拍攝地打卡旅游。比如，通過(guò)漫畫(huà)改編之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的點(diǎn)擊量快速提高，同時(shí)因?yàn)樾≌f(shuō)本身的人氣，改編成漫畫(huà)后也很容易在漫畫(huà)平臺(tái)上脫穎而出。再比如近兩年喜馬拉雅銷(xiāo)售的非常火的有聲小說(shuō)，很多都來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

在這條環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在迅速滲入影視、出版、游戲、動(dòng)漫、有聲等各個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)十分明顯。處于中游的影視行業(yè)可以說(shuō)是過(guò)去幾年推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容也為影視行業(yè)提供了源源不斷的內(nèi)容來(lái)源。處于上游的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)有義務(wù)和責(zé)任培育優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP，并不斷加深與下游各端的關(guān)聯(lián)，全方位打通IP產(chǎn)業(yè)鏈，深化內(nèi)容生態(tài)全面布局。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打通全產(chǎn)業(yè)鏈方能練就“絕世武功”

對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)而言，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的打通就好像是打通了“任督”二脈，是目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

IP 產(chǎn)業(yè)鏈打通帶來(lái)的收益是遠(yuǎn)高于IP本身價(jià)值的，這一方面得益于這些IP 本身的粉絲，能為同IP 的其他產(chǎn)品導(dǎo)入流量，降低風(fēng)險(xiǎn)，減少成本，另一方面主要在于形成IP的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依靠產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)，所帶來(lái)的后續(xù)的延展性較強(qiáng)。

那么，應(yīng)該如何更快打通呢？我們可以通過(guò)兩個(gè)案例來(lái)了解一下。

《小時(shí)代》打通全產(chǎn)業(yè)鏈所帶來(lái)的翻倍效應(yīng)。郭敬明的小說(shuō)《小時(shí)代》是當(dāng)年紅極一時(shí)的圖書(shū)，電影《小時(shí)代》系列票房突破18億，創(chuàng)中國(guó)系列電影票房紀(jì)錄。電影的火熱掀起了一股“小時(shí)代熱潮”，與之相關(guān)的周邊產(chǎn)品的人氣持續(xù)升高。電影上映時(shí)期，同名原著小說(shuō)連續(xù)幾周占據(jù)圖書(shū)銷(xiāo)售榜首，銷(xiāo)售節(jié)節(jié)攀升；同時(shí)，由《小時(shí)代》同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的手游、音樂(lè)劇、周邊產(chǎn)品等衍生項(xiàng)目也同步上線，《小時(shí)代》可謂全產(chǎn)業(yè)鏈遍地開(kāi)花。

短短幾年時(shí)間內(nèi)，《小時(shí)代》跨越了小說(shuō)、電影、電視劇、游戲，成為當(dāng)時(shí)中國(guó)文化市場(chǎng)上出現(xiàn)過(guò)的一個(gè)著名的文化現(xiàn)象，也是發(fā)展十分迅猛的文化品牌，版權(quán)的多樣化開(kāi)發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的打通為原著作者郭敬明帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，據(jù)了解，僅僅憑“小時(shí)代系列”前三本小說(shuō)的電視劇和電影版權(quán)，郭敬明就坐收千萬(wàn)版權(quán)費(fèi)用。而經(jīng)過(guò)不斷的探索與實(shí)踐，郭敬明對(duì)《小時(shí)代》的版權(quán)開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈模式：由在全球范圍內(nèi)銷(xiāo)售、出版發(fā)行相關(guān)的圖書(shū)和音像制品，逐漸衍伸到數(shù)字出版、影視改編、游戲開(kāi)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域，以及明信片、貼紙等周邊產(chǎn)品的制作，而這些衍生品的火熱又重新帶動(dòng)原著書(shū)籍的銷(xiāo)售。《小時(shí)代》在商業(yè)上的巨大成功恰恰應(yīng)證了打通全產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。自此開(kāi)始，我國(guó)的版權(quán)運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā)逐漸進(jìn)入立體化、多樣化的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

愛(ài)奇藝打通文學(xué)與視頻之間的產(chǎn)業(yè)鏈條，成為行業(yè)龍頭。愛(ài)奇藝作為第一個(gè)，也是唯一一個(gè)發(fā)力文學(xué)領(lǐng)域的視頻平臺(tái)，其鄒走的就是一條打通全產(chǎn)業(yè)鏈從而快速發(fā)展的道路。

愛(ài)奇藝目前用戶覆蓋在視頻網(wǎng)站中位居第一，擁有海量用戶資源，正是借助與其視頻用戶與文學(xué)用戶存在高度重合，雙方的相互轉(zhuǎn)化帶來(lái)的強(qiáng)大的用戶數(shù)量和用戶粘性。愛(ài)奇藝起步網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域很晚，但是自2016年啟動(dòng)以打造原創(chuàng)文學(xué)IP為核心的文學(xué)業(yè)務(wù)開(kāi)始，就借助其強(qiáng)大的用戶優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)以及強(qiáng)大的內(nèi)容開(kāi)發(fā)能力，展開(kāi)了彎道超車(chē)。

一方面，其發(fā)力IP孵化。如推出“中國(guó)好故事文學(xué)大賽”，尋找好故事進(jìn)行IP孵化培養(yǎng)。如在IP篩選上非常精準(zhǔn)、高效，依托百度大數(shù)據(jù)的基因和自身的海量數(shù)據(jù)，制定出篩選優(yōu)質(zhì)IP標(biāo)準(zhǔn)，形成IP產(chǎn)業(yè)鏈孵化指數(shù)。另一方面，愛(ài)奇藝有針對(duì)性的只做與影視相關(guān)的內(nèi)容，這樣可以直接把愛(ài)奇藝的用戶嫁接到文學(xué)中來(lái)，便于后期多元化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。第三，愛(ài)奇藝還借助其超強(qiáng)的制作能力和傳播平臺(tái)雙管齊下，從自制劇到網(wǎng)絡(luò)大電影再到游戲、動(dòng)漫，一個(gè)都不落下，打造了從單一內(nèi)容到多媒體形態(tài)輸出的產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)模式。第四，愛(ài)奇藝作為視頻網(wǎng)站，啟動(dòng)了超級(jí)IP劇先網(wǎng)后臺(tái)的付費(fèi)模式，打破了長(zhǎng)久以來(lái)視頻網(wǎng)站跟播電視臺(tái)的運(yùn)作模式，有效地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)空間的放大。

通過(guò)一系列的運(yùn)作，愛(ài)奇藝打通了文學(xué)與視頻網(wǎng)站之間的全產(chǎn)業(yè)鏈，成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、視頻網(wǎng)站兩個(gè)領(lǐng)域的雙巨頭，實(shí)現(xiàn)了收益的最大化。如根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《花千骨》改編的游戲半年總流水超8.5億人民幣，已成為中國(guó)影游互動(dòng)開(kāi)發(fā)標(biāo)桿；電視劇《太陽(yáng)的后裔》在愛(ài)奇藝熱播后，其周邊產(chǎn)品在愛(ài)奇藝商城熱賣(mài)；愛(ài)奇藝自制的《盜墓筆記》總播放量近30億，正式開(kāi)啟付費(fèi)提前看劇模式，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)視頻網(wǎng)站平臺(tái)單劇會(huì)員付費(fèi)的最高紀(jì)錄。

問(wèn)題與思考

熱鬧的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)背后，也潛伏著不少危機(jī)。如由于過(guò)度開(kāi)發(fā)網(wǎng)文IP，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容市場(chǎng)漸枯，經(jīng)得起市場(chǎng)持久認(rèn)同的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容越來(lái)越少，少有精細(xì)品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視作品產(chǎn)出。同時(shí)，一些行業(yè)亂象也隨之而來(lái)。除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身創(chuàng)作缺乏文學(xué)素養(yǎng)、盜版泛濫被質(zhì)疑外，就連現(xiàn)今大熱的影視IP也難逃涉嫌抄襲的厄運(yùn)。

而能否擺脫創(chuàng)作上的瓶頸期，讓優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品持續(xù)供給直至引領(lǐng)影視產(chǎn)業(yè)及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的健康發(fā)展，顯然取決于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自身在創(chuàng)作上的進(jìn)化能力。

正可謂，全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)固然重要，但文學(xué)平臺(tái)在尋求文學(xué)多元變現(xiàn)渠道的時(shí)候，也要注意堅(jiān)持內(nèi)容為王，關(guān)注用戶需求，否則可能成為無(wú)本之木，風(fēng)雨飄搖，不能長(zhǎng)久。