中國作家協(xié)會主管

第三屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)＋”大會的文旅論壇專場2019年8月10日在亦莊亦創(chuàng)國際會展中心舉行。論壇圍繞文旅和動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等各大產(chǎn)業(yè)的融合展開了一場場妙語連珠的演講。其中，中國動漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊發(fā)表了“網(wǎng)絡(luò)動漫助力文化旅游的潮起新時代”的主題演講。

網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

2018年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況，電視動畫每年達(dá)到了相對穩(wěn)定的生產(chǎn)狀態(tài)，200多部，有8萬多分鐘，相對的成長都是比較穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢。電影動畫發(fā)展迅速一些，2018年上映60多部動畫電影，產(chǎn)生41億票房，其中國產(chǎn)的可能只有16億，剩下的是海外的動畫電影。但是2018年網(wǎng)絡(luò)動漫的市場規(guī)模達(dá)到141.6億元，同比增長是53%，因此可以得出一個很重要的結(jié)論，就是網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模已經(jīng)超過了單一的電視動畫、單一的電影動畫的市場規(guī)模，成為在中國動漫產(chǎn)業(yè)中市場貢獻(xiàn)率最大的一個媒體產(chǎn)品的領(lǐng)域。

網(wǎng)絡(luò)動漫貫穿中國動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈

從IP的源頭層、放大層和變現(xiàn)層來看，網(wǎng)絡(luò)動漫在源頭層，源源不斷提供創(chuàng)作的IP，同時在放大層通過網(wǎng)絡(luò)動畫的形式進(jìn)行了放大。進(jìn)而在變現(xiàn)層吸引更多的人來關(guān)注這個IP。傳統(tǒng)的動漫在這三個層面是割裂的。

中國動漫產(chǎn)業(yè)三個歷史階段

第一個階段，從建國以來一直到80年代，動漫創(chuàng)作者在計劃經(jīng)濟(jì)時代沒有對作品的產(chǎn)業(yè)和運營進(jìn)行過關(guān)注。

第二個階段了90年代到00年代，我們在日本、美國動漫的影響下，開始打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

現(xiàn)在是第三個階段，動漫和實體經(jīng)濟(jì)廣泛的發(fā)展融合，很多實體經(jīng)濟(jì)都有了自己的形象，例如三只松鼠、哈羅單車。

而這三個階段有一個內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，就是價值不斷的被放大。這個放大是通過兩種方式，一種是流量的增多，以前只有創(chuàng)作的一小部分人知道這個IP，但是現(xiàn)在越來越多產(chǎn)業(yè)鏈上的人和購買相關(guān)衍生品的人都能知道這個IP。第二個是變現(xiàn)的模式在不斷的增加，原來只有在電視上看到廣告才能知道這個IP，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到更多的實體經(jīng)濟(jì)資金注入，從衍生品到播出階段的收益，變現(xiàn)的方式越來越多樣化。很多人都開始通過網(wǎng)絡(luò)動漫接觸到動漫的IP，實體經(jīng)濟(jì)的IP, 從而為動漫產(chǎn)業(yè)的價值放大增加新的可能性。

動漫和文旅的結(jié)合

動漫和文旅有五種結(jié)合的方式。

第一種：用動漫的聯(lián)系方式進(jìn)行旅游宣傳。例如之前云南聯(lián)系了一名知名的漫畫家，推出了《漫游云南》的漫畫，粉絲眾多，看了他的繪本，跟著這個路線也去尋找餐飲。

第二種：動漫作品中植入旅游景區(qū)的信息。像《尋夢環(huán)游記》，就是在里面植入了墨西哥小鎮(zhèn)的信息。

第三種：是旅游的線路和旅游的空間，著名的旅游空間就是迪士尼公園。

第四種：是動漫開展促銷活動，商場的美陳，動漫音樂都會吸引游客。

第五種：是吉祥物的開發(fā)。比較知名日本的熊本熊。

因為都有“趣”，動漫和旅游這兩個產(chǎn)業(yè)具有著天然的可連接性。動漫可以為豐富旅游業(yè)形式和文化內(nèi)涵提供多向選擇，也能為旅游業(yè)培育新的龐大消費人群。未來的網(wǎng)絡(luò)動漫和文旅必將有更廣闊的前景。