中國作家協會主管

第三屆中國“網絡文學＋”大會的文旅論壇專場2019年8月10日在亦莊亦創國際會展中心舉行。論壇圍繞文旅和動漫、網絡文學等各大產業的融合展開了一場場妙語連珠的演講。其中，中國動漫集團發展研究部主任宋磊發表了“網絡動漫助力文化旅游的潮起新時代”的主題演講。

網絡動漫產業高速發展

2018年中國動漫產業發展的情況，電視動畫每年達到了相對穩定的生產狀態，200多部，有8萬多分鐘，相對的成長都是比較穩中有進的態勢。電影動畫發展迅速一些，2018年上映60多部動畫電影，產生41億票房，其中國產的可能只有16億，剩下的是海外的動畫電影。但是2018年網絡動漫的市場規模達到141.6億元，同比增長是53%，因此可以得出一個很重要的結論，就是網絡動漫市場規模已經超過了單一的電視動畫、單一的電影動畫的市場規模，成為在中國動漫產業中市場貢獻率最大的一個媒體產品的領域。

網絡動漫貫穿中國動漫IP產業鏈

從IP的源頭層、放大層和變現層來看，網絡動漫在源頭層，源源不斷提供創作的IP，同時在放大層通過網絡動畫的形式進行了放大。進而在變現層吸引更多的人來關注這個IP。傳統的動漫在這三個層面是割裂的。

中國動漫產業三個歷史階段

第一個階段，從建國以來一直到80年代，動漫創作者在計劃經濟時代沒有對作品的產業和運營進行過關注。

第二個階段了90年代到00年代，我們在日本、美國動漫的影響下，開始打造動漫產業鏈。

現在是第三個階段，動漫和實體經濟廣泛的發展融合，很多實體經濟都有了自己的形象，例如三只松鼠、哈羅單車。

而這三個階段有一個內在的邏輯聯系，就是價值不斷的被放大。這個放大是通過兩種方式，一種是流量的增多，以前只有創作的一小部分人知道這個IP，但是現在越來越多產業鏈上的人和購買相關衍生品的人都能知道這個IP。第二個是變現的模式在不斷的增加，原來只有在電視上看到廣告才能知道這個IP，現在已經發展到更多的實體經濟資金注入，從衍生品到播出階段的收益，變現的方式越來越多樣化。很多人都開始通過網絡動漫接觸到動漫的IP，實體經濟的IP, 從而為動漫產業的價值放大增加新的可能性。

動漫和文旅的結合

動漫和文旅有五種結合的方式。

第一種：用動漫的聯系方式進行旅游宣傳。例如之前云南聯系了一名知名的漫畫家，推出了《漫游云南》的漫畫，粉絲眾多，看了他的繪本，跟著這個路線也去尋找餐飲。

第二種：動漫作品中植入旅游景區的信息。像《尋夢環游記》，就是在里面植入了墨西哥小鎮的信息。

第三種：是旅游的線路和旅游的空間，著名的旅游空間就是迪士尼公園。

第四種：是動漫開展促銷活動，商場的美陳，動漫音樂都會吸引游客。

第五種：是吉祥物的開發。比較知名日本的熊本熊。

因為都有“趣”，動漫和旅游這兩個產業具有著天然的可連接性。動漫可以為豐富旅游業形式和文化內涵提供多向選擇，也能為旅游業培育新的龐大消費人群。未來的網絡動漫和文旅必將有更廣闊的前景。