作為第三屆中國“網絡文學＋”大會的四大平行論壇之一的“網絡文學+文旅”論壇，8月10日上午在北京亦創國際會展中心主報告廳隆重舉行。

中國傳媒大學文化發展研究院副院長、文化和旅游部公共文化研究基地主任卜希霆出席論壇，并在論壇上發表了題為《文旅融合與網絡文學IP創意營造》的主題演講。

卜希霆認為，今天，我們應從文化強國的戰略高度思考文旅產業，從城市更新的發展背景考量文旅融合，從“一帶一路”經濟視野出發，打造以網絡文學為核心IP的文旅產業，使之成為新時代我國經濟社會發展的重要引擎。

連接人脈、延續文脈、筑牢地脈、打通經脈

卜希霆提出，充滿核心IP的故事性驅動的文旅產業可以有效“連接人脈、延續文脈、筑牢地脈、打通經脈”。文化是一個國家、一個民族的靈魂，“連接人脈”就是通過文旅融合的實施構建連接人群的文化歸屬，在全球化背景下，依然保持與延綿每個人的文化鄉愁；“延續文脈”就是通過文旅融合保護與傳承民族記憶，既延續代際公平，又增進民族凝聚力；“筑牢地脈”即是通過文旅融合打造區域名片，凸顯文化地標，共情在地的文化價值；“打通經脈”即是通過文旅融合再造文化經濟繁榮，通過網絡文學在內的核心IP營造獨具魅力的文化感知，讓更多的本土精神凝聚在地，形成具有一定國家地理標識性經濟特質，促進在地經濟騰飛，實現在地更新升級、推動在地消費升級，高附加值提升在地文化供給。

網絡文學整合資源與IP

卜希霆指出，在文化發展繁榮的今天，“詩和遠方”成為老百姓美好生活的重要目標與方向。優秀的文旅目的地，只有講好獨具特色的在地故事才能吸引更多游客或受眾。從刀耕火織的遠古時代，故事便一直伴隨人類從原始部落走到今日繁華，藉由科技的助力推動，網絡文學的興起將人類的想象力重新撿拾起來，讓今天的讀者可以通過豐富無比的故事，感知世界的美好；網絡文學產業的勃興將進一步整合更多的優質資源與IP，賦能并驅動文旅融合走向更大的輝煌。

網絡文學的核心驅動力

卜希霆認為，處于新時代的網絡文學的快速發展有著三個方面的核心驅動：首先是文化消費的驅動，老百姓對文化消費日益多元的強烈需求進一步促進了網絡文學的高速發展，這也是網絡文學產業發展的內生動力。其次是科學技術的驅動，網絡文學是故事性、章回型、傳奇性等文學樣式借由網絡科技承載的當代表達，是今天的“顯學”，亦是反應網絡時代的當下讀者文化需求的應時之作，科技是網絡文學產業發展以及科技催生新的產業模式的重要引擎。第三是要素市場的驅動，今天的中國是要素市場最為發達的地區，豐富的文化資源可以通過網絡文學來有效聚合，要素市場的有效驅動助力網絡文學產業調動、發掘與聚合各類資源。

網絡文學亟需IP轉化

卜希霆指出，網絡文學應在如下的五個層面實現IP的有效轉化，第一，網絡文學應做好呈現文化影視特色的轉化，通過影視劇形象化的IP轉化，推動網絡文學的有效衍生。第二，網絡文學應做好涵育精神情感價值的轉化，幫助人們形成情感的凝聚，實現文化共情。第三，網絡文學應做好衍生文化創意產品的轉化，創意產品的誕生，幫助網絡文學落地生根，進入老百姓家庭與生活。第四，網絡文學應做好文化體驗場景的轉化，虛擬的想象空間還需要更豐富的體驗探索，將線上流量轉化為文旅融合的線下流量。第四，網絡文學應形成文化專屬資產的轉化。網絡文學IP應加強版權意識，打造并保護文化專屬資產，是推進網絡文學形成高原高峰的有力支撐。

網絡文學IP創意營造的7個著眼點

卜希霆認為，網絡文學IP創意營造可以著眼于以下7個力的建設，即：品牌識別力、文創衍生力、文化想象力、產業驅動力、故事傳播力、場景吸引力、遺產創造力。通過文旅品牌沉浸式感官輸出，構建文旅品牌識別力；通過網絡文學IP與各類文化資源聯袂，發展旅游文創衍生力；通過故事性、情感性、城市記憶、人文積淀等有效挖掘，創造旅游文化想象力；文化是新時代最大的不動產，通過打破次元壁，賦能文旅產業驅動力；通過IP故事創意傳播以及在地文化附加值的精準挖掘，打造旅游故事傳播力；通過網絡文學IP與文旅場景空間資源有效連接，營造文旅場景吸引力；通過打造文化遺產網絡文學IP，進一步激活文化遺產創造力。通過優質的文學更好的賦能文旅。

同時，卜希霆對未來網絡文學產業提出了形成網絡文學產業科學布局、培養文旅網絡眾創復合人才、打造網絡文學產業三三生態（三生融合、三位一體、三產融合）、推進網絡文學產業國際化戰略等四點關鍵性建議。讓我們從網絡文學出發，讓世界看見最美中國。