中國作家協會主管

自2014年前后，一批由網絡文學改編成影視劇獲得市場認可，帶來了可觀的經濟收益和社會影響，由此帶動了整個文化娛樂領域興起了IP浪潮，網絡文學作為IP產業鏈主要源頭，向游戲、動漫、影視等領域的多元開發，成為版權價值提升的重要渠道，促進了不同文化領域之間的互通與融合。

特別是在影視領域，“熱門IP+當紅明星”似乎已經成為收視和商業利潤的保障，讓資本市場對IP趨之若鶩。然而隨著IP產業的漸趨成熟，受眾的審美水平的不斷提升，近兩年，多部同樣是由熱門網絡文學IP改編，由當紅明星出演的影視劇作品，卻并沒有獲得預期的反響，在游戲、動漫等其他領域，也沒有特別突出爆款IP產品出現，由此引發了業界對IP的質疑，“IP大勢已去”的聲音不絕于耳。

事實上，這是市場趨于理性的體現，由此對IP開發提出了更高要求，過去粗放式的開發運作模式已不能滿足市場需要。那么如何做好IP開發，讓其最大程度地發揮潛在價值，實現口碑和收益的雙贏？筆者認為，主要包括IP源頭作品的選擇，IP價值評估、IP開發規劃、IP打磨改編、IP宣傳推廣等方面，都對一部IP開發的效果起到至關重要的作用，這幾個環節缺一不可，都不能忽視。

1. 慎重選擇源頭作品

作品是IP的核心基礎，源頭作品的內容質量是確保IP品質的關鍵前提。隨著IP產業的日趨成熟，市場和資本對IP的關注日漸回歸到作品本身。因此，對源頭作品的慎重選擇是做好IP開發的第一步。IP的屢屢“失效”，正是驗證了IP的熱度并不能與成功與否直接劃上等號，同樣也驗證了作品質量是IP價值的核心。

一部優秀的網絡文學作品要兼具故事性、思想性、藝術性。首先，作品要具有正確的價值導向，不能與社會主義核心價值觀相悖。主要出于兩方面因素考慮。

一方面出于政策層面國家對意識形態的管理日趨嚴格，價值觀有偏差的IP即便開發出來也無法通過審核；

另一方面，也是作為文化傳播者的社會責任所在，特別是當下網絡文化受眾群體趨于年輕化，青少年是網劇、網絡游戲、網絡動漫等網生內容的主要消費群體，從對青少年正確價值觀養成角度出發，優秀的IP應在價值觀傳遞方面要發揮正向引領作用。

其次，IP作品要具有一個相對完整的故事內核，并具備基本的完整性和邏輯性，如果一部作品人物形象飽滿，故事情節流暢、完整度高，那么就為后續的改編開發節省了很多人力和時間成本。

再次，如果說前兩點是衡量一部作品質量的基本要素，那么作品的思想性和藝術性就是決定IP品質的關鍵。隨著《我在故宮修文物》《上新了故宮》等一批富有文化內涵的作品實現了口碑和收視的雙贏，可以看到大眾審美水平和文化品味的日益提升，對文化內容的思想性和藝術性提出了更高要求，格調低俗、內涵淺白、低級趣味的作品實難再登大雅之堂。

近年來，現實主義題材影視劇大熱，也很好的體現出這一點，即便是一些歷史架空題材，人們也更加希望透過作品看到其中所蘊含的文化內涵與思想價值。

2. 注重IP價值客觀評估

可以說，選擇IP開發是一種投資，風險不可避免。因此在進行IP開發之前要做好評估工作，最大程度地規避市場風險。無論是版權方還是資本方、制作方都要注重對市場的研究和預判，做好IP開發的前期風險評估工作，根據IP本身的影響力，基于對市場的判斷，對開發的產品可能產生的社會反響和商業價值做出初步判斷。

注重IP價值評估，目前業內尚未建立統一的IP價值評估標準，但已有企業根據自己在IP運營方面的經驗，建立IP價值評估體系，用于衡量IP開發價值和開發潛力，挖掘優質IP。

進行IP價值評估，要把握好社會效益和經濟效益的指標權重，不能一味強調IP源頭作品的點擊量、下載量等用戶數據，也不能一味追求IP衍生產品的播放量、收視率、下載量等市場數據，應從內容、品牌、市場等維度客觀衡量IP內容價值，兼顧社會效益和經濟效益，并應把社會效益放在更重要的位置。

因為社會效益代表著IP的在受眾心理的認可度和影響力，對IP可持續生命力有重要影響。此外，需要對IP的開發潛力進行判斷，全產業鏈開發是每個版權方追求的目標，但事實上并非所有的IP都適合走全產業鏈開發的道路。

適合開發成影視劇的IP，并不意味著適合以游戲的方式呈現。要根據IP特點選擇適合的開發方式，避免因盲目地過度開發對IP生命力帶來損耗。

3. 做好IP開發的前期規劃

無論是對于已成熟IP，還是待孵化培育的新IP，都要針對IP開發做好前期規劃工作。切忌沒有計劃、沒有章法的盲目開發。根據IP的立意主題，做好IP開發和商業化路徑的前期規劃，包括明確主要目標受眾、明確IP開發形態及開發的先后順序、IP制作團隊的選擇等多個方面。

對于尚在孵化、培育階段的IP，如由頭部作者創作的重點作品，則要從作品源頭起即對后續開發進行通盤設計，策劃清晰的IP開發路徑，并要引導原著作者在創作中為影視劇、游戲、動漫、網絡劇、衍生產品等文化形態預留出足夠的發揮空間，盡量做到多領域衍生開發，讓IP具備長期衍生力和成長性，盡可能地延長IP的生命周期，從而形成較強的可持續傳播力、影響力。同時，要注重目標受眾研究。

根據IP的題材類型和IP計劃的衍生方式，明確IP衍生產品的市場定位，確定主要目標受眾群體，精準把握其特點和需求，這是確定IP呈現風格基調的重要基礎性工作。特別是對于偏小眾類型的IP，需要綜合考慮目標受眾的消費力和影響力，是否能實現“以點帶面”的輻射效應，讓IP實現更廣泛的傳播。

在IP開發形態方面，要根據作品的主題進行設計，并綜合考慮制作資金成本、時間成本、形態可觸達的覆蓋面和影響力，為IP量身定做最適合IP開發路徑。

4. 對IP進行精細打磨

作品是IP開發的基礎，但并非有了好的作品就萬事大吉，對IP的打磨同樣也是影響IP開發效果的關鍵一環。對于IP開發不能操之過急，切忌急功近利，正所謂“欲速則不達”，版權方可以采取“以短帶長”的方式進行IP開發。

以網絡文學作品為例，可以先對作品中的人物形象，進行文化周邊的系列衍生品設計，讓受眾對IP形成初步印象。對于影視劇、游戲等產品開發，則要做好對IP作品的改編工作，這是一個精細打磨的過程。包括對作品價值觀、世界觀和文化藝術元素的精準提煉，在尊重原創、保留主線和故事內核的同時，要通過對IP的改編，將作品以最適合受眾需求的方式進行修飾、潤色，使原作中的人物形象更加立體，故事情節更加飽滿，增加作品的感染力，要在還原原著和改編再創作中把握好尺度。

同時，針對不同的受眾群體、不同開發方式，在故事設計、藝術風格、敘事手法等方面都應有各自的側重點。如影視劇和網絡劇，雖然都是以影視化的方式呈現，但因為受眾群體和收看方式的不同，在敘事手法、故事節奏、人物性格刻畫、藝術風格、流行元素等方面都應有所差別，在IP改編中都應充分考慮，把握好風格和基調。此外，制作團隊的選擇對于IP開發而言也至關重要。

以影視劇開發為例，即便由同一部作品改編的電影、電視劇、網劇，也可能因為對作品的理解不同、呈現風格不同等方面因素，有著不同的市場反響。

版權方在開發IP之初就應對影視劇開發的制作班底，如導演、編劇、主要演員、服化道等方面呈現等方面都有一個初步構想。版權方應盡量選擇與自己理念相一致的制作團隊，與原著作者和制作團隊就對待開發IP的理解、IP呈現風格和期望達到的效果等方面進行深度溝通，了解雙方訴求，確保開發的順暢進行，實現最理想的呈現效果。

此外，IP宣傳推廣也是IP開發中不可或缺的必要環節，直接影響IP的傳播力和影響力。要在IP開發之初就制定好較為清晰、完整的IP宣傳策劃方案，根據主要目標受眾群體的特性和習慣，確定宣傳重點、主要宣傳方式以及不同開發方式所需要借助的宣傳媒介，并根據具體需求，做及時調整，要注重線上線下與受眾群體的互動，同時也可以進行不同開發形式之間的聯動宣傳，通過不同媒介之間的有機互動，以實現IP影響力的最有效觸達。