《披頭士時(shí)尚藝術(shù)展》內(nèi)，一名女孩在并沒(méi)有實(shí)物展品的展廳空間內(nèi)自拍。本報(bào)記者 李洋攝

最近去逛798藝術(shù)區(qū)、私營(yíng)美術(shù)館和大型商業(yè)街區(qū)，會(huì)看到大大小小約20個(gè)小型展覽，《平行世界》《果然是你》《冒牌市場(chǎng)》《巴日林奇幻之旅》《秘密花園》《游樂(lè)園》《披頭士時(shí)尚藝術(shù)展》……它們主題不同、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不同、場(chǎng)地各異，卻有個(gè)共同特點(diǎn)：為滿足參觀者發(fā)微信朋友圈的“剛需”而生，專為“九宮格”而設(shè)，因此也被戲稱為“拍照展”。

懷著“公主心”參觀拍照

在798藝術(shù)區(qū)“圣之空間”的《果然是你》展，以水果為主題，每個(gè)展廳都定義了一種水果顏色，西瓜紅、檸檬黃、膠囊藍(lán)……再配上萌酷的小飛機(jī)、小摩托車，營(yíng)造滿滿的甜蜜風(fēng)格。同在798的機(jī)遇空間書(shū)店，在300平方米露臺(tái)上開(kāi)放的《秘密花園》展，根據(jù)美國(guó)作家弗朗西絲·霍奇森·伯內(nèi)特的名作《秘密花園》部分情節(jié)，設(shè)計(jì)了16個(gè)場(chǎng)景，拍出照片來(lái)都精致漂亮。

在朝陽(yáng)大悅城二層展出的《從未止步——披頭士時(shí)尚藝術(shù)展》以披頭士樂(lè)隊(duì)為主題，展出了多幅披頭士樂(lè)隊(duì)的老照片、演出海報(bào)和珍貴黑膠、紅膠唱片。但更引人注目的則是展廳空間的布置，粉色、磚紅、黃色、黑白……每個(gè)房間都有獨(dú)特的色彩和主題。在這些所謂“展廳”里，有的房間沒(méi)有一件展品，只是在墻上、地上印滿了樂(lè)隊(duì)著名歌曲的歌詞；有的展廳以藍(lán)色造型燈光營(yíng)造出慵懶的休閑氛圍，擺著幾張懶人沙發(fā)便于拍照；還有的展廳以獨(dú)立創(chuàng)作的藝術(shù)品來(lái)配合披頭士樂(lè)隊(duì)的名曲，比如3000顆水晶球吊裝成一座懸浮潛水艇，或者黑白幾何圖形與鏡子相結(jié)合，重現(xiàn)樂(lè)隊(duì)名曲的同名動(dòng)畫(huà)《黃色潛水艇》里的經(jīng)典場(chǎng)景。

逛完這些展覽不難發(fā)現(xiàn)，甭管展覽主題是什么，最起碼要設(shè)置9個(gè)場(chǎng)景，滿足9宮格里每張照片的場(chǎng)景不重復(fù)，這是最低配置?！疤鸲取睒O高的馬卡龍色系也是標(biāo)配，因?yàn)閬?lái)拍照的主流人群是懷著“公主心”的年輕女孩。

辦展簡(jiǎn)單投入少回報(bào)高

“拍照展”看起來(lái)簡(jiǎn)單，但捧場(chǎng)買單的人不少?！叭ツ?98里出現(xiàn)第一個(gè)這種類型的展覽《棉花糖與白日夢(mèng)》時(shí)，平均每天要接待500位參觀者，3個(gè)月來(lái)了近5萬(wàn)人?！敝槿耸客嘎?，去年下半年，同一類型的《漫步星際》則創(chuàng)造了3個(gè)半月吸引25萬(wàn)人次參觀的紀(jì)錄。受此鼓勵(lì)，多家藝術(shù)空間將場(chǎng)地拿出來(lái)制作同類展覽，有的主打視覺(jué)，有的主打多媒體互動(dòng)，還有的主打文字。雖然投入需要幾十萬(wàn)元至100萬(wàn)元不等，但一般百元一張的門(mén)票，也讓回報(bào)相當(dāng)豐厚。

業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)擠壓水分和泡沫的過(guò)程尚未結(jié)束，市場(chǎng)尚未恢復(fù)元?dú)?。有的?huà)廊直接倒閉，還有一些花大價(jià)錢租下藝術(shù)空間的機(jī)構(gòu)不甘空閑下來(lái)，就轉(zhuǎn)而做一些輕型有趣的展覽，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)——追求藝術(shù)與生活相融合的年輕人的需求，相對(duì)來(lái)說(shuō)投入少、回款快，何樂(lè)而不為。

而今年，雖然“拍照展”陡增，各家展覽的價(jià)格也從百元下降到88元至38元，但幾家辦展機(jī)構(gòu)均認(rèn)為市場(chǎng)空間仍然非常大。

“拍照展”迎合游戲心理

至于有人批評(píng)這類展覽精神養(yǎng)分太少，同時(shí)策劃了三項(xiàng)展覽，屬于京城此類展覽的首批創(chuàng)意藝術(shù)家時(shí)硯亮回應(yīng)：“長(zhǎng)得漂亮，不一定是花瓶?！彼浴睹孛芑▓@》為例，16處場(chǎng)景中有一處叫《理想的虛空》，它只是一把從鳥(niǎo)籠形狀幻化而來(lái)的椅子，但是坐在上面一抬頭，剛好就看見(jiàn)藍(lán)天，能讓人思索理想與虛空。

“藝術(shù)玩兒的就是心理游戲、色彩感覺(jué)。逛完這個(gè)展覽，你感覺(jué)今天很豐富，很難忘，反復(fù)回味，身心得到放松，這對(duì)參觀者來(lái)說(shuō)就值回票價(jià)了?！睍r(shí)硯亮說(shuō)，當(dāng)今人們的生活需要放松，需要一個(gè)生活主題，哪怕是九宮格里記錄的生活主題。

有些機(jī)構(gòu)也努力把純視覺(jué)“拍照展”升級(jí)為IP話題?！拔覀儼褲M足拍照需求與做主題活動(dòng)需求相結(jié)合，讓展覽成為一個(gè)復(fù)合空間。讓人們感到這里是發(fā)展親密關(guān)系的空間?！睓C(jī)遇空間書(shū)店首席運(yùn)營(yíng)官姜楠介紹，目前團(tuán)體客戶對(duì)《秘密花園》空間的使用占15%，至今已舉辦過(guò)讀書(shū)會(huì)、生日會(huì)、畢業(yè)主題展等多種活動(dòng)。“我們還在微博上設(shè)置了話題，參與討論、發(fā)圖、發(fā)帖的已有數(shù)萬(wàn)人?！苯f(shuō)，隨著市場(chǎng)潛力的挖掘，“拍照展”也必將升級(jí)和進(jìn)化。