毫無疑問，即將在滬舉行的第十二屆中國藝術節(jié)將成為演藝大世界的高光時刻——旗下上海大劇院、上汽·上海文化廣場等將成為藝術節(jié)文化演出的主要承載地，上海大世界則是藝術節(jié)公益惠民演出點之一。

可以想象，作為中國最高規(guī)格的藝術節(jié)，十二藝節(jié)也將成為擴大演藝大世界影響力的絕佳時機。自從去年11月正式命名以來，演藝大世界活力中心所在的人民廣場周邊1.5平方公里區(qū)域內,已經(jīng)成為全國規(guī)模最大、密度最高的劇場群，并且持續(xù)釋放能量，今年春節(jié)期間，其演出劇目和票房收入分別占全市的69.2%和87.2%。在十二藝節(jié)期間，來滬的藝術家和觀眾游客們都將親身感受到演藝大世界的蓬勃活力。

與此同時，十二藝節(jié)也提供了一個契機，讓業(yè)界思考如何做活做熱演藝大世界，使之真正成為“上海文化”品牌最具標識度和影響力的區(qū)域。

做活做熱演藝大世界，首先當然有賴于一大批高質量的劇目。今年春節(jié)剛過，演藝大世界就向全球發(fā)出“英雄帖”，邀請優(yōu)秀制作人、導演、演出團體、演藝經(jīng)紀等來此進行演藝項目制作、交易和演出，計劃未來三至五年間努力實現(xiàn)年演出場次15000場，推動演藝大世界成為大型項目在全球、亞洲、中國首演、首映、首展、首秀的首選地。資料顯示，僅今年第二季度，演藝大世界的15個場館就將匯聚151部、超700場演出，其中中國首演、亞洲首演劇目達18個。

同時要看到，做活做熱演藝大世界，更需要一批固定演出場地的長演劇目。紐約百老匯和倫敦西區(qū)的經(jīng)驗告訴我們，長演劇目不僅能夠激發(fā)大眾對一座城市的文化認同，而且可以有效地將這種文化認同轉化為文旅消費熱點。統(tǒng)計顯示，依靠《芝加哥》《劇院魅影》《貓》《西貢小姐》等一批長演音樂劇目，百老匯已經(jīng)為紐約的經(jīng)濟發(fā)展貢獻了超過126億美元；2017到2018演出季吸引觀眾達到1379萬，不僅超過了紐約常住人口，也超過了紐約和新澤西州的所有職業(yè)球隊的觀眾，票房收入達到17億美元。

長演劇目從何而來？除了引進國外優(yōu)質劇目并進行本土化改造外，如何結合上海的城市定位和文化優(yōu)勢，挑選有本土文化特色的原創(chuàng)劇目進行孵化打磨，同時提高經(jīng)典和代表劇目的演出率，使之從常演走向長演，恐怕更值得業(yè)界思考。作為未來亞洲演藝之都的核心區(qū)域，演藝大世界一定是面向全國乃至全亞洲、全世界觀眾的，在這樣的背景下，只有那些與上海城市精神文化高度契合的演藝項目，才能夠真正體現(xiàn)“上海文化”的品牌標識度和影響力，也才能夠真正成為文旅消費熱點。

一旦活起來、熱起來，演藝大世界會像一個巨大的磁場，成為人們來上海旅游的重要目的之一。以此為目標，除了打造長演劇目之外，還需要構建完善的演藝生態(tài)，包括演出團體和物理空間的打造。縱觀紐約、倫敦、維也納、悉尼等知名的國際文化大都市，有些是以演出劇目為吸引，有些則是以劇場為吸引，但都有一個共同點：人們獲得的信息是充分的，面臨的選擇是豐富的。眼下演藝大世界已經(jīng)通過印發(fā)《觀劇手賬》、配送演藝大世界劇場群聯(lián)動宣傳展示架以及共享式購票通道，讓市民游客可以便捷地獲取各個劇場的演出信息并下單買票，這些舉措大大消除了觀眾尤其是外地觀眾對演出的不確定感；加上越來越多的長演劇目和各具特色的劇場，相信一個常態(tài)化的演藝生態(tài)必然能夠極大地激發(fā)出市場的文旅消費潛力。