關(guān)鍵詞：文化傳播;中華文化;文化產(chǎn)業(yè)

黨的十九大報(bào)告提出：“要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力。”推動(dòng)中華文化高質(zhì)量國際傳播，既是完成中華民族偉大復(fù)興事業(yè)的基礎(chǔ)工程，也是增進(jìn)各國人民友好溝通的民心工程。當(dāng)前，我國文化傳播主體意識不斷增強(qiáng)，文化傳播力、影響力與話語權(quán)不斷提高，但“西強(qiáng)我弱”的態(tài)勢并未根本改變，文化傳播還不能更好地滿足國家“強(qiáng)起來”和經(jīng)濟(jì)“走出去”的迫切需求。新時(shí)代背景下，推進(jìn)中華文化高質(zhì)量國際傳播必須以“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”新發(fā)展理念為引領(lǐng)，做好“六個(gè)協(xié)同”。

一是做強(qiáng)傳播主體，推進(jìn)主流傳播與民間傳播協(xié)同發(fā)展。國家各級文化機(jī)構(gòu)、主流權(quán)威媒體、高等學(xué)校是推動(dòng)中華文化國際傳播的“領(lǐng)頭雁”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)主流傳播媒體面臨著新興傳播媒體的挑戰(zhàn)；新時(shí)代背景下，駐外企業(yè)、留學(xué)、旅游等民間交流不斷加快，民間傳播作用日益凸顯。夯實(shí)傳播主體，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展，打造主流全媒體；做特做精做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化傳播向政府引導(dǎo)、市場和民間主體的“軟傳播”方向發(fā)展。這是中華文化高質(zhì)量國際傳播的當(dāng)務(wù)之急。

二是優(yōu)化傳播內(nèi)容，推進(jìn)語與文、儒與道、表與里、古與今協(xié)同發(fā)展。中國是人文資源大國，既有獨(dú)特的漢語漢字文化、豐富的文學(xué)藝術(shù)精品、多元開放的諸子思想，也有讓世界聚焦的中國智慧、中國經(jīng)驗(yàn)、中國方案和中國科技。調(diào)查顯示，中華文化國際傳播存在著重語言輕文化、重儒家輕道家、重物質(zhì)輕精神、重古代輕當(dāng)代等問題。“一花不是春，孤雁難成行。”要立體、真實(shí)、全面地傳播好中國文化，必須優(yōu)化傳播內(nèi)容。語言是文化的載體，沒有漢語漢字傳播，中華文化傳不開、行不遠(yuǎn)，沒有文化的傳播是無效傳播。中華文化是多元一體的文化，只有儒、道協(xié)同傳播，才能全面準(zhǔn)確彰顯中華文化本色。文化內(nèi)容有表里之分，只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且飽含高度精神價(jià)值的文化傳播，才是有溫度、有深度、有高度的傳播。中華文化既包括古代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，也包括現(xiàn)代文化，古今文化必須協(xié)同。

三是精準(zhǔn)傳播范圍，推進(jìn)文化傳播的“大小”“內(nèi)外”協(xié)同發(fā)展。中華文化國際傳播必須協(xié)同好“大小”“內(nèi)外”關(guān)系，實(shí)施高效精準(zhǔn)傳播。所謂“大小”是指大國與小國、大文化區(qū)與小文化區(qū)、大語種與小語種；所謂“內(nèi)外”是指文化的國內(nèi)傳播與國際傳播。調(diào)查結(jié)果顯示，中華文化國際傳播存在著“重大輕小”“重外輕內(nèi)”等問題；傳播范圍主要鎖定于少數(shù)大國與發(fā)達(dá)國家、大文化區(qū)和大語種，而忽視了大多數(shù)小國、小文化區(qū)和小語種；重視國外的文化傳播，忽視國內(nèi)的文化傳播。結(jié)果造成文化國際傳播精準(zhǔn)度不夠、對國家戰(zhàn)略支撐力不強(qiáng)、國民文化素養(yǎng)不高、可持續(xù)發(fā)展乏力等現(xiàn)象。聚焦聚力國家發(fā)展戰(zhàn)略，精準(zhǔn)鎖定文化傳播范圍，推進(jìn)中華文化國際傳播“大小”“內(nèi)外”協(xié)同發(fā)展，是中華文化傳播必須解決的新課題。

四是厚實(shí)傳播動(dòng)力，推進(jìn)文化戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展。文化是溝通國家的橋梁，和諧國家關(guān)系的潤滑劑。有效的文化傳播，能夠促進(jìn)文化認(rèn)同和國家認(rèn)同，增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力。中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，極大地提升了漢語文化的“含金量”，為文化“走出去”提供了強(qiáng)大引擎。文化傳播必須強(qiáng)動(dòng)力、凝合力、聚氣場，乘勢而為；必須依靠經(jīng)濟(jì)動(dòng)力，遵循市場規(guī)律、傳播學(xué)規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維；主體文化傳播平臺的設(shè)點(diǎn)布局必須優(yōu)先聚焦“一帶一路”沿線國家；通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，采用文化貿(mào)易方式，實(shí)現(xiàn)文化傳播從以我為主的“送出去”到以他為主的“買進(jìn)去”的根本改變。

五是整合傳播平臺，推進(jìn)“一主兩翼”多平臺協(xié)同發(fā)展。構(gòu)建以國家權(quán)威主流媒體和“孔子學(xué)院”為主體，“中國文化中心”和國務(wù)院僑辦“四大”平臺為“兩翼”的“一主兩翼”國際傳播平臺體系。但從目前情況看，“一主兩翼”平臺分屬于國家不同部門，缺乏整體協(xié)同和精準(zhǔn)定位，不足以支撐中華文化高質(zhì)量國際傳播的需要。所以，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃，實(shí)施差異化定位與精準(zhǔn)化傳播戰(zhàn)略。各平臺都應(yīng)“守好一段渠，種好責(zé)任田”。孔子學(xué)院側(cè)重于面向母語為非漢語的外國人漢語教育傳播；華文教育側(cè)重于面向海外華人華僑的漢語文化教育傳播；中國文化中心側(cè)重于面向世界主要國家的文化交流活動(dòng)傳播；國家權(quán)威主流媒體和華文傳媒側(cè)重于中國形象的媒介傳播；華人社團(tuán)側(cè)重于學(xué)術(shù)傳播與活動(dòng)傳播；華文文學(xué)側(cè)重于中華經(jīng)典文化的教育傳播。

六是創(chuàng)新傳播方式，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體協(xié)同發(fā)展。新媒體徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式，使得信息以跨時(shí)空、即時(shí)性、多媒體、高保真、互動(dòng)化的形式傳播出去，更好地滿足了人們渴望發(fā)聲、分享、交流、互動(dòng)、快捷、個(gè)性化的需求。中華文化高質(zhì)量國際傳播必須創(chuàng)新有效傳播方式，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理等方面與新興媒體深度融合；必須依靠技術(shù)手段，采取有效措施，應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，促進(jìn)“文化+互聯(lián)網(wǎng)”“文化+各種業(yè)態(tài)”融合發(fā)展，打造高質(zhì)量文化傳播的全媒體平臺，以滿足講好中國故事、傳播好中華文化的需求。

（作者系湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院語言與文化傳播研究所所長、教授）