中國作家協會主管

IP成為當下中國民眾文化生活的最大公約數，網絡文學IP能走多遠，關鍵還在內容建設，沒有精品意識，流量越大，泡沫自然就越大，“呼喚精品”，將是整個行業二十年后再出發的發令槍。

在二十年快速成長、常變常新的發展歷程中，中國網絡文學的疆域一直在不斷擴展，究其根本，豐富多元的文化資源，聲勢浩大的創作隊伍，多姿多彩的創作類型，為這一新的文學形態注入了強大的生機和活力。在此基礎上，互聯網巨大的集聚效應開始發揮威力，以內容為核心的IP全版權運營模式，特別是向游戲、影視、動漫延伸的全產業鏈開發，將網絡文學推向了全新的發展階段。

近五年來，IP從大潮興起到熱浪滾滾，再到泡沫四濺脫胎換骨，行業內部終于有了比較理性的認識。IP不是神，不能一語定乾坤，但IP更不能丟，無論是從互聯網文化產業的角度看，還是從社會轉型期精神迭代、審美轉換的角度看，IP已成為當下中國民眾文化生活的最大公約數。IP起步于商業需求無可厚非，但它終究是個文化概念，假如商業必須踏著時代浪潮節奏的話，文化需要的則是百煉成鋼，然后，歷久彌新。

網絡文學IP的新走向

在IP概念的形成和發展過程中，網絡文學以試水者的身份始終站在行業的前端。一個IP的出現，無論是取得巨大成功贏得盆滿缽滿，還是鎩羽而歸散落一地雞毛，似乎都有一根線隱隱約約牽扯著網絡文學，網絡文學受益于斯也受制于斯。換句話說，網絡文學就像一枚多棱鏡，透過其一角便能覺察到IP領域的五光十色。

2018年，業態顯示IP發展不再好大喜功、急于求成，而是趨于謹慎收縮、穩中求進，但在理念上卻大面積鋪展、曲徑探幽，深入人心。這一年由網絡小說改編的電視劇、網絡劇、游戲和動畫漫畫依然有所突破并涌現出一批現象級作品。據《2018年中國網絡視聽發展研究報告》統計，2018年1月1日至10月31日，在國家廣電總局備案的最新網絡劇數量共有311部、網絡電影2141部、網絡動畫片603部。其中網絡劇第一季度到第三季度總量為214部，全年預計280部，較2017年295部的總量，略有下降。但網劇創作題材卻日漸豐富，古裝宮廷劇、都市懸疑劇、歷史正劇都成為了用戶最愛的網劇類型。自2014年到2018年，網絡電影上新數量走出了一波曲線，分別為450部、680部、2463部、1892部、1373部。在這些網絡電影中，付費比例已近八成，優酷、愛奇藝、騰訊以95.1%的播出比例顯示出壓倒性優勢。愛情、懸疑、動作、喜劇、劇情五大類型占據上新總量的82.1%。中國網絡影視市場雖有起落，但總體發展態勢良好，網絡影視整體品質和地位正在迅速提升，其發展趨勢逐漸明朗，一是符合主流價值，二是遵循經濟規律，具體表現則是內容為王，這在一定程度上對網絡文學發揮了導向作用。

2018年，無疑是女頻網文IP改編劇霸屏的一年，業界因此有“得女頻者占IP之先”的說法。從開年大戲《穿越賭妃》《鳳囚凰》《國民老公》《柜中美人》《風光大嫁》，到暑期熱門劇集《扶搖》《天盛長歌》《蕓汐傳》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》《媚者無疆》，再到年末《你和我的傾城時光》《知否知否應是綠肥紅瘦》，加上《結愛·千歲大人的初戀》《萌妻食神》《同學兩億歲》《雙世寵妃2》等網絡小說IP改編劇，不僅收視點擊數據亮眼，也頻頻出現在熱門話題榜單，其中《如懿傳》和《扶搖》的全網播放量超過100億次。《延禧攻略》和《涼生，我們可不可以不憂傷》兩部熱播劇雖然不是由網絡小說改編而成，卻明顯帶有網絡傳播特色，《延禧攻略》出現了反向定制的網絡小說。當然，男頻或者說非典型女頻文的表現也不容忽視，其中都市懸疑、靈異劇《盜墓筆記少年篇·沙海》《鎮魂》《S.C.I.謎案集》《天坑鷹獵》《罪案心理小組X》，現實題材劇《橙紅年代》《大江大河》《守護神之保險調查》，歷史傳奇劇《夜天子》《盛唐幻夜》《唐磚》《回到明朝當王爺之楊凌傳》，古裝玄幻武俠劇《武動乾坤之英雄出少年》《斗破蒼穹》《傾世妖顏》《將夜》，古裝愛情懸疑劇《我在大理寺當寵物》《錦衣之下》，年代劇《降龍之白露為霜》等都有較為出色的表現。

總體來看，目前網絡文學IP古裝劇占據的份額明顯大于現實題材劇，大男主玄幻劇，因為篇幅長、改編難度大、改編周期長、投入大、短期變現能力差等原因，市場將進入一個低潮期。受上述因素的影響，一味以爽為核心的創作方向必然會發生一些變化，IP則是這一變化的杠桿，可以預見，未來的版權市場會涌現一批故事情節生動、人物刻畫鮮明的網絡文學現實題材IP。

IP開發與產業鏈的重塑

網絡游戲開發領域也加快了步伐，2018年由網絡文學IP改編的游戲受到市場的積極反饋，優質內容的稀缺性使得平臺深入產業鏈與上游的原創文學，平行端的影視、動漫等形成了更深入的合作。IP驅動下的游戲作品系列化，在不斷放大價值的同時形成品牌效應以促進增值業務的發展，形成IP開發到衍生價值的良性循環，圍繞網絡文學IP進行全產業鏈開發由此呈現出全新的格局。

據《2018年中國游戲產業報告》稱，2018年中國游戲市場實際銷售收入2144.4億元，同比增長5.3%，用戶規模6.26億人，同比增長7.3%。中國上市游戲企業199家，仍有二十余家企業正在申請上市，預計港股上市游戲企業數目將會進一步提升。游戲端口的變化顯示了年輕一代用戶的選擇，移動端銷售收入1339.6億元，同比增長15.4%；用戶規模6.05億人，同比增長9.2%。PC客戶端銷售收入619.6億元，同比降低4.5%；用戶規模1.5億人，同比降低5%。網頁游戲銷售收入126.5億元，同比降低18.9%；用戶規模2.23億人，同比降低13%。中國自主開發的網絡游戲實際銷售收入1643.9億元，同比增長17.6%。

相比客戶端游戲與網頁游戲，移動網絡游戲已成為游戲企業新的發展方向，步入快速發展階段。隨著4G網絡覆蓋范圍的不斷拓展，以及5G網絡技術的呼嘯而至，移動網絡游戲用戶規模將不斷提高。借助用戶規模的增加和游戲盈利模式的不斷創新，未來兩年移動網游將持續呈爆發增長態勢。隨著游戲行業高速發展，大量網文因為得天獨厚的內容優勢被改編成游戲，IP概念備受追捧。一方面網文較長的更新周期能夠支撐游戲的后續更新，延長游戲的使用壽命，另一方面影游聯動能夠極大挖掘用戶價值，全產業鏈相互借力，提升IP效應。

2018年，根據唐家三少、江南、南派三叔、流瀲紫、天蠶土豆、辰東、耳根、我吃西紅柿、無罪、天下歸元等頭部作家創作的熱門網絡小說制作的《絕世唐門-橫掃天下》《如懿傳》《天盛長歌》《錦繡未央》《盜墓筆記Q》《龍族幻想》《斗羅大陸》《塵緣》《圣墟》《諸天至尊》《武動乾坤》《大主宰》《楚喬傳》《劍王朝》《真我欲封天》《雪鷹領主》等百余部手游陸續上線。正在公測，即將上線的《峨眉傳》《萬空道仙》《踏天封仙》《劍道煙塵》《造法之門》《大劫主》《御劍仙瑤》《踏道洪荒》《紅塵不問道》《穹頂之下》《仙武道紀》《戰戀雪》充分說明原創網絡小說是網絡游戲改編的主要源頭。

自從IP概念形成以來，網絡文學與游戲、影視、動漫通過不斷磨合已經鑄成血肉關系，相互之間并非簡單的借力，而是有機滲透，這個過程中渠道的作用逐漸減弱，已不再是決定性的環節，IP的價值不再是唯一的法寶。IP衍生對網文的要求不再是數據和榜單，對內容要求有了明顯的提升。換句話說，一個游戲的好壞根本在于內容，而不在于它的IP值有多高。

2018年音頻作為IP渠道進入快速增長階段，智能手機，聯網汽車和智能音箱等技術的發展有力推動了在線收聽市場的繁榮，音頻IP與視頻、社交、戶外等優質投放渠道共同成為數字營銷的重要組成部分，同時隨著場景營銷不斷踐行。2018年，由大網文改編的音頻IP成為年度創新的重要根據地，越來越多根據網絡文學IP改編的影視作品先以有聲書、廣播劇的形態登陸音頻平臺。相較于動漫、影視這類IP衍生品，有聲書具有同步性強、還原度高、成本低、圈層廣等特點。網絡文學線下出版后優先做有聲化嘗試，以內容付費或廣告的形式測試市場接受程度，再確定IP開發方案成為新的模式。由于音頻IP的高變現能力，讓很多流量大戶選擇跟音頻平臺合作，這不僅大大降低了音頻平臺的獲客成本，而且依靠此類機構的行業資源和經驗，更有利于內容方進行跨平臺運營和品牌塑造。

隨著《盜墓筆記》《超能兵王》《仙逆》《傲世九重天》《凡人修仙傳》《武動乾坤》《斗破蒼穹》《百煉成仙》《侯衛東官場筆記》《首席醫官》《贅婿》《最后一個道士》《陳二狗的妖孽人生》《雪中悍刀行》《大宋的智慧》《無限恐怖》《黃金瞳》《超級仙醫》等一批網絡小說走紅音頻市場，網絡文學IP的活躍度再次上升。2018年9月，網絡有聲平臺“喜馬拉雅”和騰訊視頻推出《聯合IP孵化計劃》，決定打通兩個平臺的流量，對優質IP進行商業化包裝，同一個IP在騰訊視頻上播放電視劇，在喜馬拉雅上則播放廣播劇，以此滿足VIP會員不同層次、不同場景的需求。

2019年或將成為“動漫元年”

2018年12月，新浪微博數據中心發布的最新《2018動漫在年輕人中的影響力》報告顯示，截止2018年11月，微博泛動漫興趣用戶達到2.48億，核心動漫用戶達到3126萬，頭部KOL賬號規模達3.4萬，覆蓋粉絲規模3.5億以上。年度新增動漫話題3.6萬個，話題討論增量1.1億次，話題閱讀增量高達1034億。同時，從用戶閱讀的內容類別來看，國產漫畫人氣最高，將近70%，在微博上閱讀過國產動漫的用戶達到了90%。

網絡文學IP改編動漫歷程已久，以《全職高手》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等為代表的一批作品極大地豐富了動漫作品的內容，深受讀者喜愛。從近兩年的發展情況看，全維度考量一個IP的價值，變得越來越重要，網文IP改編動漫往往只是衍生的第一步，憑借作品凝聚的人氣推動下游的衍生開發，是檢驗動漫平臺能量的試金石。 （下轉第8版）

（上接第7版）2018年網文改編漫畫的作品依然強勢；頭部漫畫作品中，動畫、網大(網絡大電影)、小說和游戲等形式的改編以及聯動值得關注；奇幻玄幻類作品在頭部漫畫中的地位難以動搖，女性向漫畫的潛力正在被激發，而聯動、虛擬偶像商業化和出海則成為這個賽道里不可忽視的新機遇。在缺乏大爆款的情況下，平臺從小眾精品漫畫中挖掘IP。在與2017年統計騰訊動漫和有妖氣的國漫年度Top10作品產品表格對比中可以看到，《一人之下》《馭靈師》《英雄？我早就不當了》《鎮魂街》等產品依然穩定在2018年國漫年度榜單上。從類型上來看，奇幻題材的作品依舊保持著靠前的位置，為漫畫增加奇幻元素能夠讓漫畫家用夸張的手法表現自己的創意，有助于吸引讀者的注意力。

動漫平臺相對于網文平臺而言數量較少，比較有影響的有快看漫畫、騰訊動漫、微博動漫、有妖氣等。從類型上看，快看漫畫的作品類型多為女性向，這與平臺的定位有直接關系。近年來，女性向在影視、游戲和文學領域越來越受市場和資本的關注，由網絡小說改編的漫畫在快看漫畫付費優勢明顯。騰訊漫畫排名前十的作品均采用了偏向奇幻玄幻的設定，有妖氣排名前十的作品中也有五部采用了奇幻架空的設定。騰訊動漫因為總體漫畫數量較多且平臺用戶相對活躍，頭部效應并不是那么明顯。微博動漫注重開發現實題材作品和創新意識，推行以“發現、制造和放大好故事”為要素的計劃，在短短一年時間里用戶呈現出爆發式的增長。由此可見，各個漫畫平臺開始進一步細分，但具有鮮明特色的平臺也在進一步擴大自己的用戶規模。當不同內容形式的內容上線，作品的IP效應將進一步擴大，特別是小說改編為動畫和漫畫之后，粉絲對于作品角色能產生更多的羈絆，多元化變現的方式。

在上述平臺中，作品的來源大致可分為三類：小說改編漫畫、原創漫畫和游戲或劇改漫畫，其中小說改漫畫的作品占比最大，超過了50%。小說改編的動漫和游戲、影視出現了多元“聯動”，比如《斗羅大陸》動畫第二季開播，《新斗羅大陸》手游在11月9日做了大的版本更新，更新后的游戲與動畫在內容方面做了官方聯動，而動畫的片頭也加入了手游的宣傳消息。動畫與漫畫的聯動則可以把漫畫的粉絲導入播放動畫的視頻平臺。完結的漫畫，也開始作為改編小說的源頭，漫改劇則成為新的時尚亮點。

2018上線的80多部國產動畫中，有27部為漫畫改編作品，其中包括了10部動態漫畫；原創動畫作品有34部，占到總數的41%，誕生了《刺客伍六七》《凸變英雄LEAF》這樣的小眾爆款；小說改編動畫有15部，占到總數的18%，雖然數量較少，但是總體的IP價值突出。在騰訊視頻播放量最大，4部國產動畫均由網絡文學IP改編，《斗羅大陸》《魔道祖師》《斗破蒼穹第二季》《武庚紀第二季》的播放量均超過10億。與之相比，因為粉絲基礎比小說改編作品薄弱，漫改動畫受到的關注程度要相對小得多，目前漫改作品更傾向于在細分品類上打造爆款，一些精致但是相對小眾的漫畫正在被挖掘出來，取得相對出色的改編成績。

對用戶的關注和維護是動漫平臺的核心工作，騰訊視頻對上線作品的統計排名，在多維度看待作品的同時，更看重粉絲的口味，其維度包括口碑、粉絲心中的虛擬偶像愛豆、彈幕熱詞、周邊等。內容為王的理念也在動漫領域有所彰顯，2018年微博動漫的用戶調研數據顯示，用戶因劇情、人物、畫面而看動漫的占比分別為77.48%、71.7%和59.95%。炫酷的畫面不再成為一部動漫的吸睛點，讀者對于漫畫這道菜從一開始看品相挑選，到試吃一口再做決定的選擇方式說明，漫畫已經從畫面審美整體轉為故事審美，而此時，好故事作為漫畫內容的核心需求便極速突顯出來。

重點網絡平臺在2018年底陸續宣布了自己的年度改編計劃，騰訊視頻將集中上線七部由網絡小說改編的動漫作品，其中包括辰東的《完美世界》、耳根的《一念永恒》、夢溪石的《千秋》、墨香銅臭的《穿書自救指南》、石頭羊的《黃歷師》、priest的《默讀》和我吃西紅柿的《吞噬星空》，嗶哩嗶哩宣布的網絡小說改編動漫計劃二次元特征較為明顯，其作品為《殘次品》《我開動物園的那些年》《元龍》《天寶伏妖錄》《仙王的日常生活》和《異常生物見聞錄》，愛奇藝也將推出天蠶土豆的《大主宰》、七英俊的《有藥》、蘇小暖的《邪王追妻》和觀棋的《萬古仙穹》第三季等動漫作品。據橙瓜網文不完全統計，2019年將有30多部網絡小說改編動漫上線，有望引發一波關于動漫的話題熱潮。這些作品中約有近四分之一已經播過至少一季，由于前期改編取得了不俗的成績，后續劇情頗令觀眾期待。除此而外，還有忘語的《凡人修仙傳》、天蠶土豆的《武動乾坤》、云天空的《靈劍尊》、發飆的蝸牛的《妖神記》、國王陛下的《崩壞星河》、庚新的《熱血三國》和任怨的《元龍》等重要網絡小說將改編為動漫。

漫畫作為一種網絡讀物，比小說更直觀，比影視劇輕松，在快節奏生活下的年輕一代，更傾向用碎片化的時間在其中尋找樂趣。根據近期發布的《騰訊00后研究報告》，被稱作“互聯網原住民”一代的“00后”較之“80后”、“90后”能更高效地嘗試多種閱讀，對信息的攝入也遠超前輩，這意味著閱讀的廣度不再稀罕，對某個領域的見解和參與成果成為了彰顯自我的表現。在漫畫領域，“00后”對國漫和日韓漫都有涉獵，對內容也有著更為挑剔的眼光。在胡潤首次發布的動漫IP價值榜上，《全職高手》《斗破蒼穹》《一人之下》摘得本次動漫IP價值榜的前三甲，由于國漫在內容方面還比較匱乏，使其無法對全年齡層次的人群形成良好的吸引力，隨著二次元文化的興盛，國漫將會迎來一次大飛躍。業界認為，在網絡文學IP的推助下動漫必將出現強勁增長，2019年或將是“動漫元年”。

網絡文學IP價值重估

2018年12月20日，胡潤研究院攜手國內領先的IP版權運營機構貓片，聯合發布《2018貓片·胡潤原創文學IP價值榜》，100個最具價值的中國原創文學IP上榜。同時發布《2018貓片·胡潤原創文學IP潛力價值榜》和《2018貓片·胡潤原創動漫IP價值榜》。這是胡潤研究院與貓片連續第二年發布原創文學IP價值榜和潛力價值榜，以及第一年發布動漫IP價值榜。

IP價值榜依據1998年以來的各大原創文學平臺的作品，通過全網的閱讀量、月票量、推薦量和收藏量的大數據做出初步篩選，再由胡潤研究院以及業內資深文學編輯根據作品影響力、文學價值和歷史轉化價值綜合評分后排列出結果。《貓片·胡潤原創文學IP價值榜》打破了過往依靠單個平臺或單項數據來評選的傳統模式，從文學平臺專業數據、百度公共數據、資深編輯人文數據，多緯度、較為全面地給出了原創文學IP公正的價值評價。IP潛力價值榜由包括起點中文網、縱橫中文網、17K小說網等業內領先的原創文學網站評選出各自最有潛力的三部作品，再由胡潤研究院和貓片根據作者知名度和作品是否適合轉化進行綜合考量后排列出結果。該榜單囊括了各大文學網站半年內提升最快的作品，也被認為是最具IP孵化價值的新作。

在年度網絡文學IP的角逐中，閱文集團、阿里文學、愛奇藝文學、晉江文學城、網易文漫、咪咕閱讀、火星小說、博易創為、連尚文學等平臺針對自己的業務特色形成了各具特色的盈利模式，幾大重要平臺基本形成共識：全程參與設定制作、發布及推廣改編產品，探索更深入參加娛樂產品開發過程的方法，與上下游全產業鏈的合作伙伴共同推動IP泛娛樂開發不斷優化升級，提升開發的精品率。同時，平臺還通過優化企業海外布局，有力推動了網絡文學“走出去”。

閱文集團進一步推進現實題材創作，IP運營支持等多角度聯動，實現了現實題材“分類”，借助上海市新聞出版局指導下的第三屆網絡原創文學現實題材征文大賽，吸引了11800部作品參賽，進一步加快了現實題材專業化進程。阿里文學和阿里影業聯合啟動了網絡電影HAO計劃，共同投入10億元資源賦能網絡電影內容生產者，提供集IP衍生、項目融資、內容制作、電影宣發在內的全鏈路支持。其中，阿里文學的職責是開放IP資源，提供創作環境、內容扶持和知識產權保護。通過HAO計劃的實施，阿里文學在電影、動漫、音樂、衍生品等各個方面都進行了探索，以文學IP為起點撬動網絡文學產業的全新升級，再以泛娛樂IP產品反哺原生網文作品，增加文學IP價值，努力把整個文學市場往上提一個層次。咪咕閱讀發布自有小說漫改項目——“威漫計劃”：共發布57部書單，定稿37部，已上線17部。愛奇藝云騰計劃取得取得初步成效，共收到了950余封標書，380余家影視公司參與招標，213部網絡文學原創作品已定標，100部影視作品的拍攝計劃正在醞釀之中，其中《在悠長的時光里等你》《等到煙暖雨收》《道師爺》三部作品已正式上線，《在悠長的時光里等你》在暑期檔會員轉化率中排名第二，也是艾瑞數據Top20里是唯一一部分賬的網劇；《等到煙暖雨收》流量破億，上線當天便登頂愛奇藝分賬網劇榜首，貓眼熱度排行榜中位居前列；《道師爺》上線首日分賬破百萬，首周破千萬。

2018年，網易文漫與萬達影業合作，共建“IP實驗室”計劃，充分利用雙方的優質資源，向全社會征集優質內容，目標是打造中國的“超級IP”和“垂直精品IP”。博易創為另辟蹊徑，約請流浪的蛤蟆、馬伯庸、跳舞、月關、天使奧斯卡等國內幻想小說領域的知名作家聯手，試圖將中國古代傳說和真實歷史結合在一起，形成一個自成體系的架空世界，圍繞這個超級IP，將會在實體出版、有聲劇、二次元動漫、影視等領域產生衍生品。收購老牌平臺逐浪的連尚文學以“免費”取得了階段性勝利，也在積極擴大IP開發價值，從以前改編漫畫、有聲小說為主，向影視和網絡大電影方面拓展。火星小說以獨有的“方法論”來吸引用戶，從而找到了破局的關鍵點。

在一片歡騰的形勢之下，IP潛藏的危機也不容忽視，阿里文學副總裁周運直言“網絡文學行業的確在2018年有摸到天花板的跡象”，由于IP被資本瘋炒，從曾經的幾十萬、百萬上漲到幾千萬，甚至上億。但是，大IP+流量明星轉化成流量劇的資本快速變現手段在2018年遭遇了滑鐵盧，傳統頭部大IP內容生產與價值驗證和變現機制失靈，一些奉行“大IP+流量明星”投資勝利邏輯的人紛紛敗走麥城。究其原因，慈文副總裁趙斌在談及網絡小說IP轉化的局限性時認為：網絡小說時效性非常強，題材內容的重復度很高，相當多世界觀架構過于宏大，影視化難度高等等，而這些問題在“商業價值極高”的認知面前很容易被忽視和掩蓋。但是歸根結底，劇的核心一定都是內容為王，而上述問題往往直指這個核心，伴隨著大量模式重復、達不到預期的影視作品的出現，觀眾的熱情被消耗。為了降低時效性的影響、剔除重復性，IP內容要進行大量的刪改，高價購買IP的意義甚至僅僅停留在保留名字的階段，這就得不償失了，市場必然逐步轉向冷靜。

毋庸諱言，當前網絡文學IP改編模式仍顯粗放，如何通過創新模式來提升IP改編的精品率，是網絡文學發展面臨的嚴峻挑戰，盡管眾多文學平臺高管和影視公司高管均認為，2019年網絡文學IP改編風頭不減，頭部的依然是頭部，只是更注重類別和改編方式，但現實總是比想象更加嚴酷。說到底，網絡文學IP能走多遠，關鍵還在內容建設，沒有精品意識，流量越大泡沫自然就越大，“呼喚精品”，將是整個行業二十年后再出發的發令槍。