老牌英劇《神秘博士》在今年初發(fā)布的一系列中國(guó)主題的海報(bào)，從兩宋宮廷畫作中汲取靈感，用工筆手法融匯山水、花鳥、亭閣等意象。

迪士尼出品的《獅子王》“大展宏圖”海報(bào)具有年畫風(fēng)格，不僅意象生動(dòng)，文案也設(shè)計(jì)得妥帖。

每到農(nóng)歷新年前后，各路美妝和奢侈品品牌都會(huì)刮起一股“中國(guó)風(fēng)”。雅詩蘭黛和阿瑪尼在美妝圈更帶起了新風(fēng)潮——把中國(guó)生肖圖印到粉餅、高光、眼影、腮紅等一切可以印上圖樣的彩妝用品上，如今，連一些并沒有在中國(guó)開柜的專業(yè)彩妝品，也與時(shí)俱進(jìn)地跟上了。只是這些限量版初衷是為中國(guó)市場(chǎng)量身定制，其中卻有不少設(shè)計(jì)過于“辣眼睛”，難以得到消費(fèi)者認(rèn)可。

品牌們年復(fù)一年被吐槽，這不僅是你情我愿的買賣問題，更多是一種文化和另一種文化之間遲遲無法對(duì)等交流的焦慮。

又丑又貴，對(duì)“中國(guó)風(fēng)”是什么誤會(huì)

是什么時(shí)候開始，各品牌一年一度的“命題作文”，越來越“辣眼睛”？

阿瑪尼年年炒冷飯地把“福”字印到彩妝盒上，今年總算略思進(jìn)取，用紅金配色做出有中國(guó)窗花風(fēng)格的品牌logo抽象圖。雅詩蘭黛繼把猢猻、公雞和斑點(diǎn)狗印上粉餅盒后，今年隆重地炮制小豬佩奇配色的水晶拼貼粉餅盒，售價(jià)不菲。

更多“辣眼睛”的大手筆來自奢侈品品牌。比如路易·威登的限量款生肖圍巾，讓人大開眼界。中國(guó)十二生肖的卡通圖案和路易·威登的招牌老花圖樣一起，在寶藍(lán)、朱紅、品紅這些明艷底色的圍巾上印得密密麻麻。這些圍巾一字兒排開，陣勢(shì)像極了上海老城廂弄堂里掛滿的小兒開襠褲。

大凡說起時(shí)尚界的“中國(guó)風(fēng)”，一樁樁都是國(guó)外設(shè)計(jì)師競(jìng)折腰的慘案——巴黎世家的春運(yùn)編織袋，羅意威的熱水袋手包，香奈兒的東北大花襖，耐克球鞋上的扎眼的“發(fā)財(cái)”，以及“維多利亞的秘密”大秀時(shí)的那條畫風(fēng)驚人的龍，以至于中國(guó)消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)文：放過“中國(guó)風(fēng)”吧。

讓了解的人做了解的事，才能實(shí)現(xiàn)跨文化交流

看著美妝和時(shí)尚界的同行在同一道坎上摔了又摔，竟是電影公司們率先吸取了教訓(xùn)。在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)風(fēng)”的大牌產(chǎn)品無語凝噎時(shí)，一批影視劇的“中國(guó)風(fēng)”海報(bào)挽救了大家的信心。

老牌英劇《神秘博士》在今年初發(fā)布的一系列中國(guó)主題的海報(bào)，真正讓人們發(fā)出“洗眼睛”的感嘆，這組海報(bào)從兩宋宮廷畫作中汲取靈感，用工筆手法融匯山水、花鳥、亭閣等古中國(guó)的意象，在構(gòu)圖中有機(jī)融合了當(dāng)代中國(guó)的風(fēng)貌和原劇集的核心內(nèi)容，完成了一次古典和現(xiàn)代、東方和西方的漂亮對(duì)話?！渡衩夭┦俊返倪@些海報(bào)從取材到畫風(fēng)，掙脫了外界對(duì)中國(guó)長(zhǎng)久的“刻板印象”，跳出農(nóng)耕民俗的審美局限，舉重若輕地展現(xiàn)了傳統(tǒng)精英文化曾抵達(dá)的美學(xué)高度，這份美學(xué)的精氣神和當(dāng)代世界的現(xiàn)代精神是無縫對(duì)接的。

受《神秘博士》影響，迪士尼在農(nóng)歷春節(jié)期間發(fā)布了2019年主要影片的中國(guó)主題海報(bào)，有“吉星高照”的《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》，“一飛沖天”的《小飛象》，“群雄集聚”的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，“心想事成”的《阿拉丁》等，“瑞雪豐年”的《冰雪奇緣》和“大展宏圖”的《獅子王》等等。這些年畫風(fēng)格的海報(bào)不僅意象生動(dòng)，文案也設(shè)計(jì)得妥帖。

是這些電影和劇集的劇組請(qǐng)到“中國(guó)通”支招么？答案可能大跌眼鏡——片方邀請(qǐng)了中國(guó)團(tuán)隊(duì)操刀。讓術(shù)業(yè)有專攻的中國(guó)設(shè)計(jì)師出手，初衷是把這些海報(bào)“特供”給大中華區(qū)市場(chǎng)。意料之外是這些海報(bào)不僅獲得中國(guó)觀眾的認(rèn)同，更通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，讓英美等“作品原產(chǎn)地”的觀眾在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)文：求科普，求反向輸出，原來“中國(guó)風(fēng)”是這樣迷人的寶藏！

讓了解的人做了解的事，這才是實(shí)現(xiàn)跨文化交流的必要基礎(chǔ)。商業(yè)品牌熱衷于中國(guó)題材，出發(fā)點(diǎn)是商機(jī)，這無可厚非。但一個(gè)無奈且嚴(yán)苛的事實(shí)是，大部分國(guó)外設(shè)計(jì)師對(duì)中國(guó)的了解是很有限的，甚至全無了解。有一度，因?yàn)榈蠆W把張旭的書法做成連衣裙的花樣，帶起了時(shí)裝界的漢字風(fēng)。一個(gè)設(shè)計(jì)師在中國(guó)游歷時(shí)，在一個(gè)即將被改造的城區(qū)屢屢看到“拆”字，當(dāng)?shù)厝烁嬖V他，這個(gè)字意味著“將來會(huì)更好”，后來，這個(gè)設(shè)計(jì)師回國(guó)就把“拆”字做成了當(dāng)季的成衣主題。設(shè)計(jì)師遇到的那位路人，本意是善意調(diào)侃，設(shè)計(jì)師本人也帶著善良的愿望，卻因?yàn)檎`解，筑成了時(shí)尚界的一樁尷尬事。而多少品牌的“尷尬事”，不是因?yàn)椤半p盲”的隔膜呢？