中國作家協會主管

“年輕的朋友們，你們好。”新近播出的文創類真人秀節目《上新了·故宮》中，故宮博物院院長單霽翔每集開頭都會和年輕人打招呼。從開咖啡店、賣彩妝，到搞綜藝，故宮屢屢引爆話題，成為網紅。媒體報道，最近在論及故宮文創經驗時，一些專家認為故宮的“逆生長”難以復制。

年近600歲的故宮扔掉拐杖、戴上墨鏡、穿上潮牌、玩起綜藝，和億萬年輕人熱情互動，并且成為網紅，具備了一定的潮流引領力，實在是一種值得關注的文化現象。故宮變身網紅，有許多先天稟賦，比如近600年歷史的厚度，明清兩代帝王家的神秘，各種清宮劇的不斷演繹等。這些“獨一份”的東西其他機構的確很難擁有。但是，故宮近些年展現出的青春活力，以及運營管理團隊那顆不老之心，卻可以后天習得。

稍加梳理我們會發現，故宮這些年忽而賦予雍正、乾隆等皇帝以卡通形象，顯得萌萌噠；忽而推出別具匠心的復古風口紅等文創產品，在“雙11”“雙12”活動中大賣；忽而與年輕人熟識的藝人合作，在“耍寶賣萌”的綜藝節目中圈粉……隔一段時間，故宮就會“鬧騰”一下，產出熱點、形成話題，讓公眾特別是年輕人有參與其中的機會。和一些文博單位的“老成持重”不同，和少數機構的故作深沉也不同，“最有資格擺譜”的故宮近些年把身段放得很低，這看似是對潮流的迎合，實際上是與現代人的接通，與時代的接通。

天地萬物本無趣，只因有人便生情。不論是故宮還是別的古建筑、古文物，核心價值是其承載的歷史本身。但歷史是死的，人是活的。古建筑、古文物只有與人發生關聯，與人的情感產生接通才有時代價值，才能成為現代人生活的一部分，否則就是一個陳舊的存在，涼颼颼、冷冰冰，叫人不愿親近。一旦遠離了人的關注，文物難免蒙上厚厚灰塵。故宮則不同，它以尋常百姓喜聞樂見的方式出現，與年輕人親密互動，展現出一派青春氣象，一種可愛的“反差萌”，如一位返老還童的潮流老人。古往今來，物是人非，天地里，看似“唯有江山不老”，實際上真正不老的是與時俱進的青春之心。

“青春氣貫長虹，勇銳蓋過怯弱，進取壓倒茍安。年歲有加，并非垂老；理想丟棄，方墮暮年。歲月悠悠，衰微只及肌膚；熱忱拋卻，頹唐必至靈魂。”70多年前，美國作家塞繆爾·厄爾曼一篇400多字的散文《青春》，打動了無數人的心靈。青春不是年歲，而是一種心境。以青春之心對接時代、接通人心，600歲的故宮也可以返老還童，不斷推陳出新，不斷以“萌萌噠”面貌示人。故宮尚且能從代表國家形象的板正文博機構外殼里跳脫出來，獲得被外界重新打量的機會，其他文博機構自然也能以更青春、更可人的面貌示人。

（作者：李思輝，系媒體評論員）