中國作家協會主管

“一個可愛版的你，一定比你想象中的更可愛。”——這是近期被刷爆朋友圈的移動應用Zepeto的宣傳文案。

Zepeto是一款能夠為你提供虛擬動畫形象的APP。啟動Zepeto并自拍一張頭像后，軟件馬上會自動建好一個三維模型，作為你的虛擬形象。這個自動化的生成結果其實已經很不錯了，只是還不夠完美。沒關系，Zepeto提供了更加細致的“捏臉”功能，可以在手機上非常細致地調節角色面部的各類細節。最終用戶完全可以做出一個與自己外貌非常相似的虛擬角色。除此之外，我們還可以通過改變角色的服飾、所處的環境陳設等，打造出一個獨屬于自己的三維數字虛擬形象，這種體驗方式與《模擬人生》系列在游戲開始時創建人物的過程非常相似。

當然，這不是一款基于任務系統的數字游戲，而是以社交為主要需求點的移動應用。這款應用的一大特征是可以與平臺好友“同框合照”。這立刻讓Zepeto與很多其他“捏臉”應用（比如蘋果手機上的Animoji或“臉萌”等較為單純的頭像生成工具）產生出本質的差異——在使用Animoji時，我們只是利用虛擬動畫形象代表自己完成社交，其本質仍然更接近傳統的社交形式。Zepeto當然也可以生成一些用于即時信息溝通的聊天表情，但這僅僅是其諸多功能之一；更重要的是，它也為所有用戶的虛擬動畫形象提供了一個虛擬平臺和虛擬空間。

一般來說，社交應用里的人往往是媒介化了的人，也是自我美化了的人，用戶希望在社會化媒體中呈現一個理想化的完美自我。所以也有人認為，包括自拍文化在內的社會化媒體，其運行機制可以類比于照鏡子，含有一定的自戀情結成分，甚至是一種“魔鏡效應”——就像白雪公主故事里的王后對魔鏡的追問：誰是這個世界上最美的人？在社會化媒體中，用戶會為假想的“最美自我”塑形，希望自己可以顯得精致、可愛、優秀、努力等等（訴求是多方面的）。Zepeto可以幫助用戶在外貌問題上解決相應訴求，或許這就是它能夠獲得海量用戶的原因之一。當然這樣的功能其他軟件也可以實現，甚至包括我們很早就熟悉的QQ秀。但在Zepeto的使用過程中，所有社交活動都基于用戶為自己設定并且是詳細設定的外觀形象，視覺性在Zepeto用戶體驗中的核心地位是QQ秀所不能比擬的。

一方面，現實生活中熟識的朋友們可以在這款應用中使用合影等功能；另一方面，這款應用也支持陌生人社交——我們可以十分方便地找到一個自己并不認識的用戶并開始聊天。看來，在移動互聯網產品的開發設計中，動畫性與社交性似乎是兩個永遠也繞不開的母題。