“嘉靖景德鎮(zhèn)窯五彩魚藻罐”上的圖案為童裝設(shè)計注入了靈感。（“海上文博”2018上海創(chuàng)意設(shè)計大賽組委會供圖）

4000多年前石家河文化的 “神人”攀上桌角，成為守護(hù)嬰幼兒安全的硅膠防撞角，憨態(tài)可掬的模樣再配上鮮艷的明黃色，更添一份童趣。以上海博物館鎮(zhèn)館之寶大克鼎為設(shè)計靈感的嬰兒奶嘴，不僅造型獨(dú)特，圓圓的肚子里包裹著凸起的奶嘴，三個足成為支架，也能防止奶嘴與平面的接觸，使得衛(wèi)生安全有保障。而明代 “嘉靖景德鎮(zhèn)窯五彩魚藻罐”上的圖案，則為童裝設(shè)計注入了靈感……

“海上文博”2018上海創(chuàng)意設(shè)計大賽兒童服飾創(chuàng)意設(shè)計和嬰童用品創(chuàng)意設(shè)計版塊決賽昨天在國家會展中心 （上海）舉行，一系列熏染了古風(fēng)雅韻又兼具時尚感的兒童用品引人關(guān)注。這些作品，都是過去兩個多月從全國各地150余家藝術(shù)設(shè)計類院校以及全球?qū)I(yè)設(shè)計團(tuán)隊中征集過來的，而為他們提供IP資源的則是以上海博物館為代表的滬上文博機(jī)構(gòu)。事實上，對外開放IP資源，引入全社會的力量開發(fā)文創(chuàng)，在國內(nèi)博物館界正成為一股潮流。國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，不再單打獨(dú)斗。

引入設(shè)計力量，把“藏品”變成“商品”

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，上海全市博物館開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品總數(shù)已超1.2萬種，去年全年新開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品1085種，文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額逾4900萬元。其中，上海博物館僅在 “大英博物館藏百物展”舉辦期間就推出了芭絲特咖啡、餅干、文具、手袋等160余種文創(chuàng)產(chǎn)品，總銷售額達(dá)1700萬元，創(chuàng)下特展相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售紀(jì)錄……眼下，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價值被越來越多人關(guān)注。它不僅可以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，還能延伸和拓展博物館的文化傳播和社會教育功能。業(yè)界認(rèn)為，成功的文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館藝術(shù)的一部分。

“時代在變，博物館的受眾在變，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也必須不斷地調(diào)整。”上海博物館藝術(shù)品公司總經(jīng)理胡緒雯表示，如今，博物館越來越重視少兒觀眾，如何吸引他們的目光？文創(chuàng)是一個很好的切入口。 “海上文博”2018上海創(chuàng)意設(shè)計大賽將主題設(shè)定為“當(dāng)過去遇見未來”，探索 “版權(quán)+設(shè)計”模式，把文化文物單位的 “藏品”和 “展品”變成 “商品”和 “產(chǎn)品”，并以 “新零售”的方式直接觸及消費(fèi)端，從而加速博物館文化的推廣和傳播。

大賽啟動以來，面向全國150余家藝術(shù)設(shè)計類院校以及全球?qū)I(yè)設(shè)計團(tuán)隊廣泛征集作品。 “從發(fā)起到形成創(chuàng)意再到最后完成作品，僅僅兩個多月時間，我們就征集到了2200余件作品。如此大的體量，如果僅靠單個博物館的力量是不可能完成的。”胡緒雯如是說。

創(chuàng)新版權(quán)保護(hù)模式，延伸文博場館“觸角”

以往，版權(quán)保護(hù)困難是博物館文創(chuàng)經(jīng)常遭遇的一大難題。此次 “海上文博”上海創(chuàng)意設(shè)計大賽創(chuàng)新性地引入 “版權(quán)經(jīng)紀(jì)人”模式，由版權(quán)局工作站對文物版權(quán)、再創(chuàng)作版權(quán)進(jìn)行保護(hù)和利用。

長寧區(qū)文化局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，本次大賽征集到的全部2200余件作品均已在長寧版權(quán)服務(wù)工作站登記確權(quán)。昨天展示的作品，既是對 “海上文博”上海創(chuàng)意設(shè)計大賽的階段性成果展示，也是同步在國際最大的全球授權(quán)展上與來自世界各國123家展商以及425個全球熱門IP開展商貿(mào)對接和合作，延伸文博場館創(chuàng)意研發(fā)、市場推廣以及銷售渠道全產(chǎn)業(yè)鏈，打通文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展 “任督二脈”的一次探索。

國家會展中心 （上海）的展廳入口處，經(jīng)國內(nèi)外專家聯(lián)合評審精選出的 “海上文博”2018上海創(chuàng)意設(shè)計大賽入圍作品，一部分做著靜態(tài)展示，一部分則通過時尚走秀的方式動態(tài)呈現(xiàn)， “動靜結(jié)合”吸引眾多展商和授權(quán)商駐足觀看。