隨著互聯網信息技術的迅猛發展，新型傳播手段層出不窮，新媒體傳播朝著移動化、故事化、視頻化和微傳播等方向持續邁進，信息傳播秩序與格局正在解構中不斷重構。非物質文化遺產作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，增強其在新媒體環境下的傳播力和影響力，既是響應十九大報告中所提出的滿足人民對美好生活的向往，也是繼承和弘揚中華優秀傳統文化的必然要求。在新媒體快速發展升級的背景之下，非遺傳播應充分借助和發揮傳統媒體與新興媒體的綜合優勢，把握好時度效要求，積極探索新型傳播路徑，增強非遺傳播的系統性與針對性。

深化媒體融合，打造立體化非遺傳播矩陣。新媒體在信息傳播過程中具有傳統媒體不可比擬的獨特優勢，借助其突出的即時性、互動性、娛樂性和超文本等特征，收獲了強大的用戶群體。同新媒體相比，傳統媒體雖在即時交互等方面略遜一籌，但是憑借其強大的內容創作能力和深厚的品牌優勢，傳統媒體依然擁有巨大的傳播力和影響力。隨著傳媒改革繼續向縱深推進，實現傳統媒體與新興媒體的全面、深度融合是媒體發展的必然趨勢和最終目標。新媒體環境下，要做好非物質文化遺產的傳播與傳承，就要掌握和使用好新媒體手段，運用發揮好傳統媒體與新興媒體的綜合優勢，推動二者深度融合、一體發展、優化發展，持續發力“三微一端”等新型傳播陣地，打造立體化傳播矩陣，推動非物質文化遺產的全方位、多角度傳播。在非遺傳播過程中，要借助所形成的傳播矩陣，進一步加大技術創新，創新創造新的傳播手段，打造新型媒介生態，加快建設新型現代化傳播體系，結合新媒體環境下人們的信息傳播與接收習慣，充分運用VR、AR、AI等技術手段，豐富非遺文化的傳播形態，優化和加深人們的接收體驗，推動非遺傳播能力和效果的雙提升。

創新思路方法，實現高效化和精準化傳播。當前媒介生態、傳播格局、傳播方式等都在發生著巨大變化，媒體傳播工作面臨著巨大挑戰。新媒體時代要做好非遺傳播，就需要擺脫傳統媒體時代的思維和方法局限，創造性地開創新思路、新方法和新模式，提升非遺傳播效果。首先，要做好非遺傳播的內容建設，結合所要傳播的非遺主題，提升議題策劃和設置能力，借助大數據、人工智能等前沿技術，創作出人們喜聞樂見和易于接受的優秀作品，承擔好傳播優秀傳統文化和滿足人們精神文化需求的社會責任。其次，要把握新傳播格局，適應分眾化和差異化的傳播趨勢，做好非遺傳播的精準化和細分化，運用大數據、云計算等技術手段，實現不同形態非遺作品的多元主體精準垂直推送，有效提升非遺文化的傳播效果。另外，要將非遺傳播與服務相結合，立足具體的非遺案例，制定多渠道、多視角、多樣態的傳播方案，切實傳播好非遺文化，與此同時，要將傳播過程同提供服務相配套，在傳播和繼承中華優秀傳統文化的過程中，針對受眾需求，促進非遺產品和服務的生產消費，從而有效帶動相關信息文化產業的發展。

增強文化自信，繼承和弘揚優秀傳統文化。文化是一個國家的靈魂，滲透在社會生活的方方面面，作為國家持久發展的不竭動力，決定著國家的發展成就與發展方向，為國家的興旺發達提供堅定支撐。在建設中國特色社會主義偉大事業的過程中，我們要牢牢堅持文化自信，全面提升文化軟實力，這既關乎民族精氣神的凝聚，也關系到中華優秀傳統文化的繼承和弘揚。非物質文化遺產作為優秀傳統文化的重要組成部分，在對內傳播過程中，要對非遺內容進行深入梳理和研究，根據不同非遺文化的特點創新傳播方式，并充分依托現代化傳播體系，建設并運用好新型話語體系，傳播好非遺文化，提升人民群眾的民族自豪感、自信心和凝聚力，使中華優秀傳統文化繼續保持旺盛生命力和強大影響力，為進行偉大斗爭、建設偉大工程、推進偉大事業和實現偉大夢想貢獻精神力量。在對外傳播過程中，同樣要堅持文化自信，搭建和維護好新媒體這個對外傳播的平臺與窗口，以新傳播技術為重要渠道，深入到非遺文化中尋求其新媒體延展的方式與路徑，將非物質文化遺產以新的文化形態傳播到世界各地，從而提升中華優秀傳統文化的國際影響力和競爭力，進一步增強我國的文化軟實力。

（作者黃楚新系中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長，中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學研究室主任、研究員；郭海威系中國社會科學院大學媒體學院研究生）