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國家對外文化貿易基地（上海）的綜合展區

敦煌研究院展示的文創產品

上海天絡行品牌管理股份有限公司展示的產品

觀眾在中國展區參觀

日前，由國家對外文化貿易基地（上海）主辦，文化和旅游部外聯局指導的“中國展區——文化藝術授權”在美國拉斯維加斯國際授權展上精彩亮相。美國拉斯維加斯國際授權展是目前全球最專業、影響力最大的品牌授權專業展會，迄今已經舉辦了38屆。這是國家對外文化貿易基地（上海）連續第三年組團參展，超過20家企業，近百個IP、 400余件文博文創衍生產品和項目集中亮相，是又一次主動對接學習國際授權行業市場規則和貿易模式的重要實踐。

中國文創產品大放異彩

參與此次展會的中國文創產品和項目精彩紛呈。故宮博物院此次攜帶絲綢、瓷器、銅器、首飾等八大系列166種213件（套）文創產品參展；敦煌研究院通過研發的文創體驗系統，將敦煌藝術引入當下的生活，令觀眾真切感受到了敦煌藝術的魅力；恭王府博物館以康熙御筆親書、刻于石碑上的“?！弊肿鳛殪`感來源，研發出系列衍生品，以及以哈密刺繡為藍本開發的“密作”項目、諸子百家國風畫傳及衍生項目等，獲得了國外參展商、專業采購商的稱贊。全球授權博覽會高級副總裁Jessica Blue認為中國展區在此次展會上大放異彩，豐富了展會授權類別的完整性。

中國航海博物館根據館內收藏的17世紀英國人威爾斯繪制的8張早期北亞地圖，衍生開發的中西式信封和文件袋等，吸引了眾多觀眾的注意。在這些紙質的文創產品上，當時的貝加爾湖輪廓清晰可見。該博物館相關負責人說，中國航海博物館累積的文創產品數量已達500余種，IP資源數百種，海圖系列產品克服了數字化、設計印刷等方面的困難，歷時兩年才取得顯著成果，在配色和紙樣的選取上都煞費苦心。“雖然當今的通訊方式已向無紙化發展，但如果他們收到這樣漂亮的信封，一定會非常珍惜?！眱晌幻绹^眾在展會上端詳了許久說。

“我們這次參展的‘諸子百家國風畫叢書’歷時4年打造，并聯合山東、河南兩省六市諸子故里共同制作而成?！鄙虾３鞘袆勇霭鎮髅接邢薰靖笨偨浝眈T赟說，通過此次大展，讓他們獲得了許多與國外機構的合作機會，“一位美國洛杉磯的圖書設計師在看了我們展出的畫作《孔子師生弦歌〈南風〉迎新圖》后，被大氣和韻味十足的中國水墨畫風深深吸引，并表示希望在創作和設計上建立長期合作關系?！?/p>

加快產品升級步伐

除現場展示交流、商洽對接外，國家對外文化貿易基地（上海）還組織了項目路演、授權工作坊、授權大學課程等，助力企業探索多層級的授權經營體系，擴展企業授權產品、項目的國際貿易網絡和市場規模。許多參展商表示，這是一個匯集了全球頂尖授權業從業者、授權商、采購商、專業代理商的盛會，對每一位從業者來講都是一次難得的機會。

“借助國家對外文化貿易基地的平臺，我們有機會把文化作品轉化為文化產品，并作為版權資源參與到國際版權交易的大平臺中，進而在國際舞臺上展示中國文化、開展版權交流和對話，對我們深度打造可以跨越時空和文化界線的諸子百家IP，提供了很好的通道和窗口。同時，也讓我們在傳播中國傳統文化、講好中國故事方面吸收了更多的創新做法和優秀案例?！瘪T赟表示，借助現場精心組織的活動，不但降低了溝通成本，而且可以面對面地對接國際一流授權商，尋找潛在的合作伙伴，加快了產品升級步伐。

國家對外文化貿易基地（上海）相關負責人肖妍說，通過參展，能夠擴大企業的業務認知邊界，使其了解自身與先進企業之間的差距，再回顧聚焦自身，進行產品的改造和升級，更好地與產業對接，打造出更加符合市場和時代的產品。

中國文創品牌授權仍“在路上”

據國際授權業協會今年在美國拉斯維加斯公布的《全球授權業市場調查報告》的調查結果顯示，從行業類別看，出版授權和藝術授權在2017年出現了較為顯著的增長；從區域分布看，拉丁美洲地區和東北亞地區則是全球增長最強勁的兩大市場，其中主要是受中國、日本和巴西授權市場增長的推動。

隨著文創產業的不斷發展，中國文創品牌的授權意識逐漸增強，然而一些中國參展商表示，中國相關產業還處于學習和摸索階段。因此，本次展會也是中國文博機構和文創企業主動對接學習國際授權行業市場規則和貿易模式的良機。他們表示，這些活動縮短了他們與世界接軌磨合的距離和時間，也增加了企業繼續發展授權業態的信心。

中國駐舊金山總領事館文化參贊肖夏勇表示，國家對外文化貿易基地（上海）組織企業對接學習國際授權行業的市場規則和業態模式的工作非常有意義，并鼓勵國內的文博機構和文創企業積極參與到國際授權市場的發展和競爭中來。