中國作家協會主管

漫畫 徐鵬飛

幾年來，網絡綜藝市場保持高速增長，騰訊視頻、優酷土豆、愛奇藝、芒果TV等視頻網站不斷加大網絡綜藝開發力度，網絡綜藝節目也成為視頻平臺參與市場競爭、創造經濟效益、樹立品牌形象的主要利器之一。今天的網絡綜藝節目已經擺脫昔日小打小鬧與粗制濫造，節目數、點擊率、投資額、廣告費等指標持續攀升，涌現多檔引發全民關注、全網熱議的“現象級”節目。網絡綜藝出現問題，確實會對大眾和社會產生巨大不良影響。

全媒體時代下，網絡綜藝已形成與電視綜藝分庭抗禮乃至后來居上之勢。相對于傳統電視綜藝，網絡綜藝表現出與受眾更好的貼近性與連接性。一方面，網絡綜藝從用戶需求出發，逐漸形成了面向細分市場、深耕垂直領域的“小切口”題材類型，從興趣、情感、習慣等方面與用戶發生連接關系，精準匹配用戶偏好并及時回應需求；另一方面，憑借互聯網即時互動的媒介優勢，網絡綜藝將原本閑置在個體身上的經驗、知識、技能等“沉睡資本”激活，大量“素人”在節目中亮相發聲，傳統觀眾搖身一變成為分享者甚至創造者。以“95后”“00后”為主的深度網綜用戶使得求新、求多、求快、求變成為生產者的主要目標，再加上網絡綜藝與生俱來的高度產業化、市場化特征，使得以視頻網站、制作公司為主的創作生產主體片面追求其產品屬性和營利目的。在生產與消費共同作用下，網絡綜藝產業開始面臨結構失衡、文化失位、價值失范的風險。

首先，市場的急劇擴容逼迫各大視頻網站常年保持旺盛的節目輸出，其兩極分化的馬太效應驟現。根據國家廣電總局《2017網絡原創節目發展分析報告》顯示，2017年播放量前十的網絡自制綜藝節目就收割了42%的網綜流量，這說明還有大量的制作內容實際上很難進入用戶視野，網絡綜藝面臨產能相對過剩、結構失衡的挑戰。其次，細數2017年播放量超過10億的16檔“超級網綜”，偶像養成、明星游戲、脫口秀、生活體驗、娛樂報道等類型占據絕大多數，文化類節目則屈指可數，像《了不起的匠人》《我們的侶行》《讀書人》等文化類網綜叫好不叫座，“清流”難成主流。再次，網絡綜藝節目長期存在過度娛樂化的問題，在行業主管部門不斷加大網絡視聽內容引導管理力度的情況下，仍有不少網絡綜藝節目打“擦邊球”，存在低俗、媚俗、價值觀混亂的問題，對清朗的網絡生態造成負面影響。

當下，網絡綜藝行業需要立足自身特點與優勢，在豐富人們娛樂需求的同時，自覺承擔更多社會文化責任，積極傳播正能量。網絡綜藝受眾大部分是青年人，他們除娛樂需求外，也希望以一種有趣的方式獲得知識。某網絡綜藝辯論受到追捧，很大程度上源于節目在辯題中直面諸如父母養老、幼兒教育、婚戀交友、職業規劃等當代青年生活中的“痛點”，引發廣大網友的普遍關注和熱烈討論。

今天，“綜藝”的內涵已更加寬泛，網絡綜藝不僅僅是一種注意力資源，更成為一種“行動力載體”，與文學、電影、劇集、游戲等形態嫁接融合，鏈接產業內外，打通線上線下。另外，隨著互聯網技術發展日新月異，大數據、人工智能、VR/AR等前沿科技為網絡綜藝帶來新的觀看場景、互動方式和審美體驗。年前，一批益智類網綜通過直播手段改變了綜藝節目的內容邏輯，在用戶的即時互動、深度參與方面進行了有益嘗試。未來，前沿信息科技與內容生產傳播的結合也許成為網絡綜藝節目主要的創新方向。

網絡綜藝在未來的發展中應追求社會價值、文化價值、藝術價值、商業價值的多重結合，充分理解和回應“網生代”群體的精神文化需求，提供更為優質的內容產品。