4月27日至30日，第13屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會（以下簡稱“義烏文交會”）如約而至。對于這個一年一度的文化盛會而言，今年有些特別，因為自2014年文化部以其為試點主導(dǎo)實施文化產(chǎn)業(yè)展會轉(zhuǎn)型升級以來，義烏文交會已經(jīng)在這條道路上探索了整整5年。令人欣喜的是，曾經(jīng)，敢為天下先的創(chuàng)新勇氣和“雞毛換糖”的苦干精神，使“小城”義烏在改革開放40年的風云大潮中演繹出了時代最強音；今天，也正是同樣不懼困難前行的勇氣和精神不斷助推著義烏文交會的轉(zhuǎn)型升級。

5年間，義烏文交會完成了從博覽型向交易型、從“小商品”向“大文化”的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了從單一展會向綜合平臺的提升，同時也以更清晰的定位、思路和更突出的實效，成為我國文化產(chǎn)業(yè)展會格局中一個不可或缺的重要成員。更進一步來看，義烏文交會用這5年時間在廣度和深度兩個方向探索出的轉(zhuǎn)型升級路徑，不僅有助于義烏文交會自身今后的行穩(wěn)致遠，且對新時代下文化產(chǎn)業(yè)展會的轉(zhuǎn)型發(fā)展也具有重要的啟示意義。

轉(zhuǎn)型升級之橫向展開：

開拓展會的產(chǎn)業(yè)影響力

2006年創(chuàng)辦、2010年升格為由文化部和浙江省人民政府主辦的國家級展會、2014年正式更名為中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會并開啟轉(zhuǎn)型升級之路……多年來，義烏文交會從未停止前進的步伐，不斷迎接挑戰(zhàn)、不斷創(chuàng)新，正是這個在縣級市舉辦的國家級文化展會保持了高水平的根本原因。在各種挑戰(zhàn)中，轉(zhuǎn)型升級的難度并不亞于創(chuàng)辦一個展會。

2014年，時值中國文化產(chǎn)業(yè)展會發(fā)展十年，文化部文化產(chǎn)業(yè)司在沈陽市召開了文化產(chǎn)業(yè)展會轉(zhuǎn)型升級交流研討活動，針對當時某些文化產(chǎn)業(yè)展會存在的同質(zhì)化、專業(yè)性不足、缺乏創(chuàng)新和服務(wù)意識等問題，提出要從辦展的粗放式、攤位式、大集式轉(zhuǎn)向市場化、專業(yè)化、國際化，使文化產(chǎn)業(yè)展會適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展的客觀需要。

以此為契機，義烏文交會以轉(zhuǎn)型升級為進一步創(chuàng)新發(fā)展的牽引和動力，開啟了探索之路：圍繞著文化產(chǎn)業(yè)“新概念、新工藝、新技術(shù)、新設(shè)計、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)”的“六新”概念，在辦展的方方面面都推出了新理念和新做法，最直接的體現(xiàn)就是展會本身在產(chǎn)業(yè)廣度上的鋪展。

2014年，“文化+科技”“博物館+文創(chuàng)”催生的新業(yè)態(tài)成為展館一大亮點，故宮博物院、國家博物館、恭王府、臺北故宮博物院、浙江省博物館群等均亮相展會，以“博物館+文創(chuàng)之博物館衍生品”的名義集中展出；而同期亮相的網(wǎng)魚網(wǎng)咖、杰拉網(wǎng)咖，則成為全國上網(wǎng)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級新業(yè)態(tài)的典型案例。2015年，文化消費成為當年展會的一個關(guān)鍵詞，C&J集團、雷石、溫莎、世宇科技、百視通、保利等涉及文化消費鏈條的多家公司集中參展，同時引進“全國八大美院研究生優(yōu)秀作品展”，極大提升了觀眾的鑒賞和消費品位。2016年，工匠精神掀起了人們將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚生活相結(jié)合的創(chuàng)意熱潮，參展的南京云錦、蘇州蘇繡，以及浙江非遺“傳承與創(chuàng)新”生活主題館的越窯青瓷、東陽木雕、溫州彩石鑲嵌、桐鄉(xiāng)豐同裕藍印花布等國家級非遺項目，充分彰顯了這股熱潮。2017年，“文化+”的融合作用更加顯現(xiàn)，中華文博禮、客廳娛樂設(shè)備、浙江省非遺衍生品“再現(xiàn)·再造·再生”生活主題館等跨界展商的參展，不僅拓展了觀眾的眼界，也拓展了展會在跨界融合領(lǐng)域的影響力。

轉(zhuǎn)型升級之縱向深化：

鍛造展會的核心價值

如果說展會轉(zhuǎn)型升級的橫向展開是側(cè)重產(chǎn)業(yè)影響力的廣度，那么縱向深化就是展會鍛造核心價值的過程，是展會服務(wù)于企業(yè)、行業(yè)以及當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展能力的體現(xiàn)。從這個角度來說，轉(zhuǎn)型升級的縱向深化就是要培養(yǎng)展會品牌，提升展會核心價值，從而形成展會的市場競爭力和品牌號召力，吸引高水平參展商和專業(yè)觀眾，增強展會的可持續(xù)發(fā)展能力，并推動舉辦地經(jīng)濟和社會的全面發(fā)展。

義烏文交會轉(zhuǎn)型升級這5年，充分體現(xiàn)了上述特點。5年來，隨著轉(zhuǎn)型升級在產(chǎn)業(yè)廣度上的拓展，義烏文交會作為國內(nèi)唯一一個以文化產(chǎn)品、服務(wù)為交易重點的國家級展會，也在不斷強化其獨特的價值和定位。2014年，博物館衍生品的參展吸引了大量生產(chǎn)制造企業(yè)和設(shè)計單位拋出合作邀約，參展的博物館成為箱包、首飾、文具等企業(yè)追逐的大客戶，收效顯著。同期參展的網(wǎng)魚網(wǎng)咖等在展后也快速落地義烏及周邊地區(qū)，加速了互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)行業(yè)的轉(zhuǎn)型。2015年，義臺設(shè)計中心、義韓設(shè)計中心相繼落地義烏，義烏制造向義烏創(chuàng)造轉(zhuǎn)化的態(tài)勢更趨明顯。2016年，中國美院“最設(shè)計”“IDE創(chuàng)新設(shè)計”“文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意扶持計劃”等集中亮相，收獲了大量外貿(mào)訂單。2017年，大量跨界展商特別是當下最活躍的文化創(chuàng)客們參展，直接彰顯了義烏文交會的品牌號召力。

經(jīng)過5年來在產(chǎn)業(yè)影響力廣度和核心價值深度上的轉(zhuǎn)型升級，當前的義烏文交會已經(jīng)形成了以文創(chuàng)、文藝、文娛、工藝美術(shù)、非遺、動漫和電子競技、文體為核心行業(yè)，集聚IP授權(quán)方、文化創(chuàng)意與設(shè)計服務(wù)紐帶鏈接方、文化用品生產(chǎn)加工制造方且三方互通形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的展會格局，從而達到“滿足市場需求、共享市場渠道、合力提升產(chǎn)品競爭力”的辦展目標。而7個行業(yè)的參展商在互聯(lián)互通形成產(chǎn)業(yè)鏈條的同時，也能結(jié)合義烏當?shù)丶爸苓叺貐^(qū)優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)制造加工能力、商貿(mào)流通能力以及龐大的境內(nèi)外買家群體，推動二次開發(fā)設(shè)計的文化商品走向海外，傳播中華文化。

如今，在5年轉(zhuǎn)型升級成果的基礎(chǔ)上，“一帶一路”文化貿(mào)易、文化特色小鎮(zhèn)建設(shè)、傳統(tǒng)工藝振興、時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)的“新”爆發(fā)點正在不斷加入義烏文交會的“大家庭”中，新的產(chǎn)業(yè)鏈融合點和新的產(chǎn)業(yè)價值正在隨之出現(xiàn)，轉(zhuǎn)型升級依然“在路上”。