中國作家協會主管

版權轉授到期而下架歌曲，又低估了技術的復雜性而導致延期售賣。近日，網易云音樂的這一行為攤上了事兒。從3月31日上午10點開始，不少網易云音樂用戶都收到了“網易云音樂小秘書”發來的這樣一條私信：“親愛的用戶，您好！在我們明確希望續簽版權未果后，由于版權方的突然要求，我們不得不下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權公司歌曲。 ”在這條私信中，網易云音樂向用戶推出了一款名為《周杰倫熱門歌曲合輯》的數字音樂專輯，其中包含周杰倫的200首熱門歌曲，售價400元，且支持以每首2元的價格單曲購買。

音樂正在成為人們消費生活中的“必需品”，好的音樂可以愉悅身心，觸及心靈。近年來，隨著文化消費的逐步升級，音樂產業也在進行著自我嬗變。從傳統以膠片、磁帶、光碟為主要載體，到互聯網“PC端瀏覽器搜索+MP3”，再到移動互聯網的“手機+APP”的無線音樂……音樂消費正經歷著從PC端到移動端，從本地下載到在線流媒體的轉型。尤其是手機端出現與音樂相關的APP，更是讓其應用領域日益多元。目前，音樂產業的消費模式正在從過去由唱片公司、電視臺為主導的內容與服務提供模式，向全產業鏈的網絡平臺轉變。在此背景下，如何通過開發、保護和利用音樂版權為人們帶來更多的視聽精品，成為行業內外共同關注的話題。

然而筆者了解到，隨著新媒體的快速發展，加之音樂產品作為典型的信息產品，具有創作成本高、復制成本低等特性，音樂產業在數字化、大眾化發展的驅使下，版權保護面臨著前所未有的窘境，呈現出網絡傳播音樂盜版現象較為嚴重、網絡音樂版權秩序比較混亂等問題，網絡音樂版權保護的難度越來越大，嚴重損害了網絡音樂產業的健康發展。筆者認為，造成以上問題的原因，一是在網絡大環境下，數字音樂取代實體唱片成為音樂的主要傳播方式后，理想的版權模式卻沒有適時到位。原有的音樂版權制度在某種程度上失靈；另一方面，互聯網顛覆了音樂的稀缺性。本來音樂是以其稀缺特點在市場上銷售，但結合網絡形成充裕供給后，消費者就認為其可以免費獲得，這恰恰在產權上封閉了音樂版權權利人的分權渠道。

“互聯網+”時代，網絡音樂產業的版權保護和正版化，從小處說是產業問題，從大的方面講，是互聯網時代下如何重塑責任和秩序的問題，是整個中國產業在互聯網時代所面臨的問題。這就需要重新恢復競爭秩序，通過保護產權、保護版權來恢復市場競爭和交易能力。經過2015年底的版權大整頓之后，中國網絡音樂正版化取得重大成果，而做到這一點，主要依靠兩大抓手，即“技術手段+法律制度” 。通過技術手段，實現只有付費才能購買音樂的理想境界；通過法律制度，對于未經許可就用別人東西的行為進行懲罰，二者相互協調。“技術+法治”保護音樂版權，把“劣幣驅逐良幣”的競爭秩序扭轉過來，音樂版權交易也逐漸打開了新局面。

據不完全統計，我國音樂版權方面的收益僅占整個產業的10 %。目前，國內網絡音樂平臺的盈利模式，包括廣告、免費試聽+高音質版本付費、社交音樂收費、個性化音樂推送服務收費、線上線下演出等多種，但主要收入還是依靠廣告，效果并不理想。

因此，借助網絡科技支撐，為實現音樂作品的版權價值，還必須加快形成音樂產業新的商業模式：一方面，維護網絡音樂版權，可借鑒日本等發達國家推出的網絡監測系統，從技術上利用加密、識別、比對等先進技術，自動識別盜版音樂或非法上傳，從源頭上遏制網絡音樂版權問題的出現；另一方面，音樂產業鏈各方要充分應用互聯網思維，在內容生產、版權保護、分發營銷、視聽體驗、音樂終端硬件等方面強化合作，構建開發融合的互聯網音樂生態，積極探索建立音樂版權產業新的業態。