今年是改革開放40周年，一場由中國文物學會20世紀建筑遺產委員會、中國建筑學會建筑師分會共同主辦的“以建筑與文博的名義紀念改革：我們與城市建設的40年北京論壇”（以下簡稱“北京論壇”）近日在北京嘉德藝術中心舉行。在盤點改革開放40年的事件“圖譜”時，如何找到城市化乃至文化建設諸方面省思改革成就話語體系的亮點？建筑師與文博專家們給出了答案。

中國建筑學會建筑評論學術委員會副理事長金磊表示：“樹立中國設計文化自信，從而帶動設計作品與思想性的提升，用有態度的設計去傳承城市創新精神，讓改革跨界舉措更富文化創新意義。”中國工程院院士馬國馨總結：回望過去，改革開放是國人從上到下的“圖騰”，設計界曾經歷著為吃飽肚子、為創作性擇業，為去更廣闊的世界闖蕩，為建筑師的尊嚴奮爭；遙望今朝，站在改革開放40載的歷史節點去品評，除了自豪改革為建筑與文博、城市與設計帶來成就外，也該在咀嚼改革開放的紀念形式中省思，建筑與文博界不僅要解惑，也應醞釀如何再出發，如何留有記憶、傳承、向往。

從拍賣行到全產業鏈——

嘉德：改革開放領域的藝術踐行者

作為中國重要的文化藝術平臺，嘉德文化集團（以下簡稱“嘉德”）深度參與和見證改革開放40年來中國藝術品市場的蓬勃發展。嘉德在改革開放的潮涌中誕生，用20多年時間完成了初步發展與快速成長，從單一的拍賣模式走向集團化、多元化戰略發展方向，如今，嘉德成為國內具有影響力的藝術品交易平臺，是中國藝術品市場的領跑者之一。

20世紀90年代初，嘉德作為股份制拍賣企業，是一塊文物及藝術品拍賣行業的改革試驗田。成立于1993年的嘉德是以經營中國文物藝術品為主的綜合性拍賣公司，總部設于北京。每年定期舉辦春季、秋季大型拍賣會，以及4期“嘉德四季”拍賣會。公司設有上海、天津、香港等辦事處。

作為中國藝術品拍賣領軍企業，嘉德在20多年的拍賣中創下多項藝術品拍賣成交最高紀錄。諸多珍品如“翁氏藏書”“唐摹懷素食魚帖”“宋高宗手書養生論”“朱熹春雨帖”等重要拍品，或從海外回流，或從民間流向收藏機構；同時，各項目不斷突破拍賣成交高價。

嘉德一直注重海外市場的拓展與維護。2009年2月，嘉德分別赴美國、日本進行海外公開征集活動，7月，再次前往美國和日本，同時還在香港和臺灣舉辦大規模征集活動。嘉德開創了中國拍賣公司接受海外博物館委托的先河，促進海外博物館與中國藝術品市場的交流，奠定了嘉德在國際市場的地位。2011年底，為全方位服務北美藏家，嘉德又在美國紐約59街附近的派克大街開設分支，加入到由蘇富比和佳士得拍賣行把持的當地拍賣行業中去。

在展覽展示方面，2017年，位于王府井1號的嘉德藝術中心開幕，成為首都文化新地標。作為嘉德總部，嘉德藝術中心匯集藝術展覽、拍賣預展、藝術品倉儲、文物鑒定與修復等功能于一體，將展覽、拍賣、教育、倉儲、藝術出版等藝術產業各個環節打通。“除了藝術展覽展示功能，展覽和拍賣廳還能開展其他活動。嘉德藝術中心擁有可以遠眺紫禁城的數個餐廳以及一個120間客房的酒店——這些功能共同打造了一個以文化藝術體驗為核心的空間。再加上建筑中央會所塔樓所設的藝術教育機構以及地下的藝術品倉庫，嘉德藝術中心顯示出其作為新型藝術空間的特色。”嘉德藝術中心的中方設計主持人、北京市建筑設計研究院總建筑師張宇說：“嘉德藝術中心是北京城市總體規劃乃至中軸線申遺不可或缺的新文化支撐點。”

隨著嘉德藝術中心的開幕，嘉德推出公共藝術教育，針對專業群體提供專業化教育。在投資方面，嘉德也取得很多成績。在互聯網時代，嘉德引進軟銀集團和香港電訊合資組建創立國內藝術品電商——嘉德在線，為國內藝術品在線交易積累了經驗。

點評：嘉德所做的拍賣、文化活動、藝術出版，包括藝術展覽、藝術教育、藝術投資等構成一個完整產業鏈條。伴隨著改革開放的大潮，嘉德一直將創新作為其主旋律，在20多年時間里創造了一個又一個拍賣傳奇。中國建筑學會秘書長仲繼壽表示:“改革需要再出發，我們要以跨界之思串起城市時代、歷史建筑與當代設計，搭建起融合交叉的學術平臺。”

換個角度看文物——

故宮：穿越千年的“文化+”探索

在國家文博事業大發展的新時期，作為文化地標的北京故宮博物院(以下簡稱“故宮”），如何以改革之思展現出不同以往的深厚底蘊與不凡魅力？故宮院長單霽翔講述了故宮近年來在管理創新、文創產業發展方面的創新突破。故宮，以更加新鮮時尚的方式，讓這座歷經滄桑的皇家宮院走進大眾文化生活。

故宮膠帶貼、口紅、耳機、充電器、行李牌、折扇，故宮文創產品品類已經突破1萬種，并且變得越來越“接地氣”，不僅用時尚方式傳達傳統文化價值，而且還創造了超10億元的銷售額。例如，故宮開發的“故宮貓”系列文創產品深受年輕人喜愛，故宮開發的牡丹圖案和菊花圖案的狗服也大受歡迎。

同時，故宮與互聯網公司展開合作，如與騰訊合作，啟動表情設計大賽、游戲創意大賽等，創作出極具活力的表情，如“皇帝很忙”“門海”“Q版韓熙載”等，創作出三維游戲《觀宮》等創意產品。2018年春節前夕，故宮“快閃店”在北京三里屯亮相，將故宮食品、故宮淘寶、故宮宣教、故宮文化珠寶集中在一起展示。除了線下合作，故宮還在天貓開設“朕的心意”食品店，找到廣告創意熱店LxU為其設計卡通廣告。

故宮文創產品創意靈感源于故宮文物。如“海水江崖”系列產品設計元素，提取自織繡龍袍以及永樂宣德青花瓷器藏品；“動意盎然”系列領帶設計元素源自郎世寧繪畫作品《弘歷射獵圖像軸》中飛奔的白色駿馬。除了實體文創產品，“故宮社區”APP整合了包括故宮資訊、導覽、建筑、藏品、展覽、學術、文創等在內的10余類故宮文化資源與服務形態，將故宮展覽、清代皇帝服飾等向大眾發布。

同時，故宮展開多維度跨界合作，如參與綜藝節目《國家寶藏》的錄制。“通過該節目，文物如何保護、怎么制作、怎么修復等問題都成為觀眾關注的熱門話題，《國家寶藏》讓文物保管人員、修復人員、考古人員等走上屏幕，把文物背后的故事挖掘出來。”單霽翔說。跨界效應重新吸引觀眾走入故宮，據統計，午門、神武門展廳每天少則1.5萬人，多則3.5萬人參觀。而在2016年1月，紀錄片《我在故宮修文物》在中央電視臺播出，隨后在視頻網站爆紅，點擊量超百萬，電影版《我在故宮修文物》也應運而生。”

點評：改革開放40周年，文化產業也處在一個不斷更新、突破的時代里，新文化模式不斷涌現，文化的創造、更新已是時代之需，要讓傳統文化價值凸顯，讓傳統文化有生命力，不斷進行創新是必須的。契合時代、適應大眾、激活市場，故宮作為文博領域的樣板，用供給側改革之精神書寫了時代的新篇章。