《國家寶藏》第一季節(jié)目深受觀眾好評。 片方供圖

去年年底，大型文博探索類節(jié)目《國家寶藏》播出之后，引發(fā)熱烈反響，其更被認(rèn)為開啟了“古典文化綜藝元年”。

那么，它為何能引領(lǐng)全媒體時(shí)代的傳播熱情？傳統(tǒng)文化如何依托電視藝術(shù)吸引年輕人？3月28日，《國家寶藏》在故宮博物院舉辦研討會，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，故宮博物院單霽翔院長，以及節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、業(yè)界專家、跨界學(xué)者展開了熱烈的交流和討論。

“傳統(tǒng)文化是華夏子孫的精神故鄉(xiāng)，”單霽翔感慨，故宮里的文物、大地上的遺產(chǎn)、古籍里的文字應(yīng)該成為中國人心中的“詩和遠(yuǎn)方”。

另據(jù)節(jié)目制片人、總導(dǎo)演于蕾透露，目前已經(jīng)在跟文博界的專家溝通第二季的創(chuàng)作，初步計(jì)劃在今年5月18日即國際博物館日當(dāng)天正式啟動第二季。

紀(jì)錄片+綜藝

創(chuàng)新形式讓文物不再“冰冷”

2017年12月3日，《國家寶藏》在央視綜藝頻道首播。節(jié)目與九大國家級重點(diǎn)博物館（院）合作，通過對27件國寶的梳理和總結(jié)，演繹文物背后的故事與歷史。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將其界定為一檔“紀(jì)錄式綜藝節(jié)目”，將文博領(lǐng)域與大眾娛樂、綜藝形態(tài)結(jié)合在一起，同時(shí)借鑒紀(jì)錄片的敘事方式，融合戲劇等藝術(shù)表現(xiàn)手法，某種程度上，這是一次全新的融合探索。

《國家寶藏》001號講解員張國立說，國內(nèi)以前的文博類節(jié)目，大多是在探討文物價(jià)值、辨別真假，“這檔節(jié)目走出了一條自己的路。”

從節(jié)目播出后的反響來看，它不僅讓古典文化“活”了起來，還“潮”了起來，更“燃”了起來。截至目前，主話題#CCTV國家寶藏#閱讀量達(dá)18.7億，粉絲討論量破100萬，居文化類綜藝節(jié)目第一。

其觀眾的主體構(gòu)成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其后排名第二。年輕觀眾的追捧，使得《國家寶藏》充分爆發(fā)“網(wǎng)紅體質(zhì)”和“裂變屬性”，“農(nóng)家樂審美”“黃公望嫌棄三連”等熱門話題持續(xù)火爆，熱情的網(wǎng)友還自制了節(jié)目嘉賓及國寶的表情包、動漫、手繪。

單霽翔說，中華傳統(tǒng)文化是節(jié)目的內(nèi)核，電視藝術(shù)手法“講故事”是其外殼，搭建觀眾與文物之間的心靈橋梁，則是根本目的。據(jù)他分析，《國家寶藏》之所以成功，是因?yàn)樗垢吒咴谏稀㈥柎喊籽┑奈奈锊仄凡辉俦洌菐в袦囟龋坏涊d著厚重的歷史、燦爛的文化，還與許多人的命運(yùn)相關(guān)。

從國內(nèi)“燃”到海外

文化與文博結(jié)合的典范之作

節(jié)目播出后，不但讓“博物館熱”從熒屏傳到線下，還從國內(nèi)“燃”到了國外。

2月，為期兩周的《國家寶藏》九大國寶數(shù)字特展亮相故宮箭亭廣場，無數(shù)觀眾前往觀摩，將這場“國寶事件”掀至又一個(gè)全民熱度。另據(jù)多方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自節(jié)目開播以來，通過“博物館”搜索國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上升了50%。

除了博物館的常規(guī)參觀旅游外，游客們開始更加渴望深度體驗(yàn)博物館，感受厚重的歷史文化內(nèi)涵。“很多社會公眾覺得博物館里的文物藏品，就是一個(gè)個(gè)塵封的老古董，與現(xiàn)實(shí)的生活沒有什么關(guān)聯(lián)。”之所以造成這種誤解，單霽翔認(rèn)為是因?yàn)槲幕瘋鞑サ牧Χ炔粔颍皩?shí)際上，每一件文物藏品，歷經(jīng)歲月的洗禮，保存到今天，有太多的故事和感受想向廣大觀眾訴說。”

節(jié)目總制片人呂逸濤介紹，繼3月20日亮相香港國際電影節(jié)邁出全球宣傳推廣第一站之后，《國家寶藏》還要走向戛納電視節(jié)，走向大英博物館，走向大都市博物館，“節(jié)目不僅在國內(nèi)熒屏上可以產(chǎn)生深遠(yuǎn)的社會影響，而且具備了中國文化走出去的條件和能力。”

“近些年沒有一個(gè)節(jié)目像它一樣，對中國博物館事業(yè)有這么大的影響，也改變了博物館工作的思路。”單霽翔特別提到，博物館不僅是文物保管機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，還應(yīng)該是文化傳播機(jī)構(gòu)。“今天的博物館要走向蓬勃發(fā)展，既要從數(shù)量增長走向質(zhì)量提升，也要從館舍天地走向大千世界。”

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故宮文物南遷題材電影將啟動

近年，故宮博物院不斷探索通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化展示文化遺產(chǎn)的無窮魅力。南方日報(bào)記者獲悉，在《國家寶藏》之后，故宮博物院還將繼續(xù)通過新媒介走向大眾。

2018年，故宮博物院與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合創(chuàng)制的“高科技互動藝術(shù)展演”將與觀眾見面。展演通過互動沉浸技術(shù)、全息多媒體技術(shù)等科技手段，對《清明上河圖》進(jìn)行創(chuàng)造性詮釋，讓畫中的場景活起來，讓觀眾更有身臨其境的觀展感受，還原《清明上河圖》所展示的宋代人文生活圖景。

除此之外，為紀(jì)念中華人民共和國成立70周年、紫禁城建成600年、故宮博物院成立100周年，近期，故宮博物院將啟動籌拍一部關(guān)于故宮文物南遷題材的電影以及一部紫禁城600年題材的電視劇，而分別以紫禁城營造和故宮博物院成立為主題的話劇也在策劃之中。