中國作家協會主管

近日，泛娛樂大數據平臺藝恩網發布了《2017中國網絡綜藝市場白皮書》 ，據《白皮書》顯示： 2014年是網絡綜藝揚帆起航的一年，視頻網站發力，傳統公司入局，推動網絡綜藝內容品質提升，市場出現了一些有意思、有影響的節目。隨著平臺對內容制作領域布局的深入，吸引了更多資本加持、知名MC加入， 2015年網綜高速發展，經過量的積累， 2016年市場開始呈現崛起之勢，期間，頭部綜藝的系列化開發是市場非常重要的開發方式。到2017年，音樂選秀網綜《明日之子》開創了網綜選秀的元年，為市場帶來了新驚喜，預示著網綜進入了生產爆款的階段。與此同時，以節目與藝人為核心孵化IP進行全產業鏈布局的模式逐漸升級，系列化開發不斷成熟，網綜用戶進一步聚集。另外，網綜內容的精品化致使網綜付費初露端倪，多種付費模式正在試水。

“2017年的網絡綜藝節目呈現出了比電視綜藝節目更為樂觀的發展態勢，首先是節目輸出總量的快速增長，節目類型較以往更加多元化，投資體量也逐漸增大，甚至出現了諸如多檔投資超過2億元的網絡綜藝節目。同時，很多電視綜藝節目的優秀制作人也大量入場網絡綜藝，辭職或加入視頻網站的高管行列，或成立自己的制作公司，參與到網絡綜藝節目的生產中。 ” 《奇葩說》節目某相關負責人向記者介紹， 2017年，網絡綜藝節目的快速發展，客觀上給電視綜藝節目造成了比較大的沖擊。諸如去年《明日之子》 《快樂男聲》等幾檔網絡綜藝節目的火爆，使得《中國新歌聲》這樣過去熱極一時的電視綜藝節目傳播度如今都稍顯黯淡。

在廣州大學人文學院副教授蓋琪看來， 2017年，中國綜藝整體上熱度有所下降，而網絡綜藝似乎也走過了一哄而上的草創時期，開始更多地分析目標受眾，追求能夠可持續發展的品牌效應?！叭ツ辏?《奔跑吧》等電視綜藝節目從過去的收視率破5、破4進入了保3、保2的狀態。電視綜藝的唱衰很可能是難以扭轉的趨勢，因為觀眾的確在遠離電視機不斷向互聯網轉移。但去年《奔跑吧》網絡點擊量超過100億，在所有綜藝節目中最高。可以發現，這類‘綜N代’節目尤其是頭部綜藝資源的影響力并未減弱，如何將全網點擊量、社交媒體話題熱度等指標納入節目綜合衡量體系中，值得整個行業深思。 ”蓋琪表示。

數據顯示，“綜N代”節目的收視率大多都在下滑，觀眾的實時關注度也在下降?！熬CN代”中的代表節目《奇葩說》目前已走過四季，最初因為創新、開放、多元的節目形式和大膽、接地氣的內容成為網綜中的爆款，隨著時間的推移，也出現了節目形式固化、“奇葩”人才供給不足、競爭對手增多等現象， 《奇葩說》第四季收官，奪人眼球的并不是這一季的奇葩之王是誰，而是選手馬薇薇手撕選手姜思達的粉絲頻繁上新浪微博熱搜頁面這些看起來偏八卦屬性的消息。“要避免觀眾的審美疲勞，‘綜N代’需要在保留節目特色的基礎上不斷創新，輸出新的內容。因為時間越長，節目品牌的價值也會越大，在打造品牌和延續‘綜N代’生命力的訴求上，找準核心，堅持內容為王才是最重要的。 ”某喜劇脫口秀綜藝節目劇本策劃人、導演王晶瑩表示，相對于新綜藝的收視表現，“綜N代”還是有自身優勢的，這些建立了自己品牌的綜藝節目因為熟悉了套路而不用讓觀眾太動腦筋，也不用花長時間去適應和評估，節目本身還能孵化一些大IP，比如《奔跑吧！兄弟》 《爸爸去哪兒》等就是衍生出的電影版。

在未來，業界認為節目的原創能力將是提高網絡綜藝品質不斷升級的核心競爭力，而內容付費大潮必將來襲，“偶像養成”網綜全產業鏈開發模式的成熟將助網絡綜藝更加商業化一臂之力。而文化、科技、生活類綜藝節目更待市場開發及改善的空間。

“文化和科技類節目相對‘去娛樂化’一些，由此也在一定程度上限制了其受眾群體，如何將這樣的題材做得有趣，又不喪失其教育的功能，并且讓觀眾能夠喜聞樂見，對創作是一個很大的挑戰。 ”王晶瑩表示，近期正在江蘇衛視、愛奇藝及優酷視頻同時熱播的《最強大腦之燃燒吧大腦》節目就是一個很好的例子，既兼顧知識競答，又利用“鮮肉學霸”“天才少年”“CP組合”等選手來制造話題度，同時請來何猷君、劉星圖等自帶流量的選手參賽，從而獲取更大的關注度，“越是嚴肅的題材，要做得有趣、接地氣，往往要采用跟題材本身有反差的形式。 ”

“除了‘綜N代’ 、文化科技類，生活方式類節目也是最值得關注的，目前市場上已經出現了《向往的生活》 《中餐廳》等多檔生活、美食等類別的節目。 ”王晶瑩表示，在國外，生活方式類節目會占到綜藝節目播出總量的較大比重，但在國內過去一直處于邊緣的位置，在最近幾年間才逐漸發展起來。比如騰訊視頻獨家版權引進韓國JTBC電視臺、騰訊視頻出品的《拜托了冰箱》這檔明星美食脫口秀節目，以及騰訊視頻自制的明星時尚脫口秀《拜托了衣櫥》等?！拔艺J為這會是未來一個長期趨勢。當下中國經濟的發展和中產階層的崛起有關，因為他們會對生活品質有更高要求。在中產階層覆蓋面較廣的英國，每年收視率最高的節目并不是《好聲音》 《達人秀》 ，而是《英國家庭烘焙大賽》 （ The Great British Bake Off ） ，并有多個國家仿照該節目制作本土版本，如意大利版《烤箱里的甜美時刻》等。另外在目前的招商形勢下，生活方式類節目相對更容易招商，甚至更容易為客戶量身定制。因此，生活方式類節目或將成為綜藝節目亟待開拓的另一方沃土。 ”樂正傳媒副總裁彭侃曾在接受記者采訪時表示。

而在有關人士看來，未來短視頻綜藝會逐漸增多，在一些主流平臺上一些個人博主的出現，美妝、美食、旅游等類型的“網紅”短視頻大量涌入市場，相比起一個多小時的長綜藝，這些短視頻體量更小，更利于觀眾使用其碎片化的時間，內容也更貼近生活， KOL比起明星更加親切，同時因為短視頻時長短，制作周期短，一集十分鐘左右，所以整體在對熱點的反映上會更快更敏銳，因此投資方也將更愿意把錢投入到小而美的短視頻節目上，或將影響未來綜藝節目形式的更變走向。

隨著網絡綜藝節目的影響越來越大，其價值引領正確與否越發引人關注。業內人士認為，始終堅持正確導向，既是是網絡綜藝節目貫徹主管部門要求的需要，也是自身發展的內在需要。只有生產積極健康的內容，網絡綜藝節目才可能真正贏得更加廣闊的發展空間。