2004—2016年中國電視動畫片生產總時長及增速

2011年，中國動畫產量達到頂峰，生產總時長26.1萬分鐘，產量成為世界第一，精品作品卻寥寥無幾。隨著動畫電影的復蘇以及視頻網站的崛起，中國動畫現狀如何？2017年，中國動畫產業有了哪些變化？

從近日艾瑞發布的《中國動畫行業報告（2017年）》可以看出，中國動畫行業發展至今，先后經歷三輪的促進因素，首先，早期的政策扶持，提高動畫產量；其次，互聯網視頻網站崛起，覆蓋廣泛的用戶群體，為動畫內容提供新的發行渠道和廣闊的創作空間；再次，資本的進入，為動畫行業解決了生存問題，加速了中國動畫行業的發展。

從電視獨播到互聯網助攻

播放渠道更廣

在早些年，國產動畫主要由電視臺購買，在電視臺播放。為了鼓勵動畫企業制作動畫片，各地紛紛出臺政策對動畫進行補貼。以某個地方的補貼政策為例，政策規定如果當地制作的動畫片能在地方電視臺播出，2D動畫補貼800—1500元／分鐘，3D動畫補貼1500—2500元／分鐘，若能在央視動畫播出，補貼額度更高。

近兩年，隨著愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆等視頻平臺日益成熟，國產動畫有了更大的機會和空間。《報告》分析認為，從電視臺的強勢地位、低齡化，發展到互聯網視頻平臺的開放共贏、容納多樣化作品，動畫內容渠道的變遷，很大程度上改變了動畫市場。

當前，視頻平臺為動畫行業的發展奠定了強大的用戶基礎。數據顯示，僅在PC端，視頻平臺的動畫類視頻已經覆蓋將近２億的用戶，用戶覆蓋比例僅次于電視劇、綜藝，且超過了電影。強大的用戶基數，為中國動畫行業帶來了廣闊的市場空間。

對比傳統電視臺和互聯網視頻平臺播放的動畫可以看出，二者有不同的特點。傳統電視臺具有主導權，主要集中在中央和各省份的少兒頻道，用戶以低幼用戶為主，觀看電視的人群以中老年為主，用戶被動接受、時間有限、容量有限。在互聯網視頻平臺上，動畫一般能覆蓋全年齡段，用戶會主動選擇、隨時隨地觀看。據統計，視頻平臺用戶規模龐大，月度覆蓋人群有10.1億臺設備，平臺容量大，動畫作品發行渠道多。

《報告》認為，隨著網絡視頻平臺對國產動畫的重視程度日益加深，對國產動畫的購片意愿及計劃逐漸加強。并且，視頻平臺對動畫的涉足不斷加深，中外合作模式升級，從單純地購買動畫的在線播放權，到參與投資、主導制作，直至海外發行，視頻平臺與動畫的合作模式不斷升級。

受視頻平臺的影響，國產動畫主流人群也逐漸發生改變。當前數以億計的年輕用戶，都是國產動畫的主流人群。其中“80后”群體受日漫影響深，存在動漫基因和情懷，在國產動畫的不斷發展中，逐漸吸引“80后”用戶觀看。“90后”“00后”用戶從小觀看國產動畫，見證國產動畫的發展。

從影響一般到全面崛起

質量迅速提升

2015年及以前，國產動畫作品數量少，在年輕用戶群體中的影響力一般，用戶以觀看日本動畫為主。2016年，在泛娛樂大背景下，以《畫江湖之不良人》和《秦時明月》為代表的國產原創動畫，通過IP泛娛樂化，逐漸進入大眾視線，用戶規模穩步提高。同時，眾多企業加強對國產動畫的布局。2017年，國產動畫作品數量增多，影響力增強，在用戶中的滲透率提高，預估覆蓋將近1.4億的用戶群體。艾瑞咨詢分析認為，國產動畫隸屬于文化內容，并不會出現爆發式的增長，而是通過產量的日益提升，用戶穩步增長。

與此同時，國產動畫內容質量也在飛速提升。《十萬個冷笑話》動畫電影票房1.2億元，創非低幼國產電影的紀錄，惡搞吐槽風，順應當下潮流。《大圣歸來》票房9.56億元，作為票房最高的國產動畫電影，創作8年之久，這種現象級動畫電影為資本和行業帶來信心。以《全職高手》和《狐妖小紅娘》為代表的頂級IP，改編成的動畫作品人氣高、表現優異。以《少年錦衣衛》為代表的新興原創動畫，制作精良，原創動畫依舊存在很大的市場空間。

國產動畫影響力的上升來自于質量的提升。根據《報告》統計，當前中國動畫作品的創作繁瑣耗時、周期長，創作一部12集（每集10分鐘左右）的動畫作品需耗時1—2年。根據統計，2017年1分鐘動畫能有1440幅畫面，1小時動畫有8.6萬幅畫面。在平均制作成本上，2D動畫一分鐘4萬—6萬元，3D動畫一分鐘3萬—5萬元，一部動畫制作成本高達1000萬—1500萬元。

“動畫集合了多門藝術，創作一部動畫作品，需投入大量的成本、新興的技術、大量的人力成本，同時需要綜合性的高端人才，其復雜程度和困難程度超乎想象，難以準確描述。”《報告》這樣評價當前動畫制作現狀。同時《報告》指出，與動畫片相比，動畫電影制作成本、創作思路等特點更接近于電影市場，動畫電影的困難程度更高，爆款作品更為稀缺。

從模仿到創新

走出本土化特色道路

在過去幾十年中，“動畫是給小孩子看的”觀念根深蒂固，從業者和用戶均秉持這樣的固化觀念，低幼作品充斥市場。發展到2017年，國產動畫日漸走出“動畫即低幼”的誤區，實現動畫全民化。隨著動畫從業者的不斷成熟，作品的日益增多，用戶群體的擴大化，逐步推動廣大群眾對國產動畫的改觀。

作為伴隨動畫成長的一代，年輕的“90后”“00后”正在長大，非低幼動畫作品數量增多影響更多的年輕用戶。現在，國產動畫作品類型日益豐富，從玄幻武俠擴展至機甲、科幻、美食等，細分領域均存在機會。并且，隨著在各細分領域出現爆款，以及動畫電影的爆款出現，將影響更廣泛的用戶群體，實現用戶對動畫改觀。

隨著用戶群的成熟，國產動畫商業模式也不斷創新。現階段，網絡視頻平臺積極推出動畫內容的用戶付費模式，且對于優質動畫內容購片意愿加強，有助于在動畫內容方面直接產生收益。動畫作為文化產業的重要領域，放大IP價值，日益成為泛娛樂戰略布局的重點。動畫面向廣泛的年輕用戶群體，隨著動畫作品數量和品質的雙向提升，將吸引更多的廣告主。

《報告》認為，隨著動畫產能的提高，從量產化發展至精品化、多元化，國產動畫行業發展空間大，未來動畫作品的量產化帶動精品化、多類型，在不同的細分領域中出現爆款。從低齡到全年齡段，從模仿到創新，可以預見的是，國產動畫將走出本土化特色的道路。中國動畫產業從現階段的模仿、學習，再到未來的結合中國特色，開創出中國特色的動畫之路。