中國作家協會主管

在物理學上，有一個著名的“杠桿原理” ，亦稱“杠桿平衡條件” 。這一原理的核心內容是：要使杠桿平衡，作用在杠桿上的兩個力的大小跟它們的力臂成反比，即動力×動力臂=阻力×阻力臂。可見，欲使杠桿達到平衡，動力臂是阻力臂的幾倍，動力就是阻力的幾分之一。因此，阿基米德留下一句流傳千古的至理名言：“給我一個支點，我就能撬起地球！ ”杠桿原理的應用十分廣泛，即便應用在今天的動漫產業上面，也有著非常嚴格強大的科學根據。中國動畫由于制作、播出費用嚴重倒掛，沒有形成盈利模式，導致難以長期持續發展，通過對漫畫IP的開發利用，以小搏大，也許可以為撬動整個動漫產業的良性發展提供一根杠桿。

從國外情況來看，漫畫已經形成了一個規模龐大的產業集群，世界動漫強國無一不是靠漫畫支撐動漫產業，我們以世界動漫的兩大強國——日本和美國為例。

漫畫業處于整個日本動漫產業鏈的最上游位置，對于動畫、游戲、符號形象產業以及版權相關產業有著巨大的牽引作用。從漫畫創作開始，日本的動漫就進入了市場逆向選擇的過程。漫畫作品在動漫期刊上連載，出版公司根據市場反饋，進而出版優秀的漫畫作品圖書。就出版物而言，日本漫畫類出版物占其出版總量的40 %，銷售占比日本動漫總產值的31.5%。

如2015年“六一”檔在國內引進上映的《哆啦A夢的·伴我同行》動畫電影，獲得了超過5億元人民幣的票房收入，盡管影片早在中國內地上映之前就已流出各種版本的高清下載，讓內地票房多少會受些影響，但作為一個經久不衰的熱門漫畫，其線下活動和衍生品的開發一樣賺得盆滿缽滿。比如2014年上半年從香港、臺灣、上海一路風靡到北京的“哆啦A夢秘密道具博覽” ，即使是50塊一張的門票依然沒能阻擋熱情的粉絲，成就了從漫畫到動畫再到衍生品開發全產業鏈運作的又一典范，如此案例在日本多不勝數。 《七龍珠》《海賊王》 《阿童木》 《火影忍者》等日本知名漫畫IP的影響力自不必多說，其由漫畫出版向動畫、游戲及衍生品延伸的產業鏈模式，更是早已被世界動漫業界奉若神明加以研究和效仿。

同樣，美國的動漫產業仍然是以漫畫角色為基礎發展。首先，美國的制作方通過征稿或漫畫經紀人，或聘用專職漫畫家，搜羅起數以萬計的漫畫角色與故事劇本，淘汰約80 %的作品，把剩下的漫畫作品與劇本交給分析師用一系列量化標準來評估故事，最后能通過的作品約10 %，之后再由美國最好的編輯來修改，使漫畫作品產生很多經典句子、笑話、伏筆等。經過層層挑選，最后才會來到制作方的討論會上，面對能否被列入影視制作計劃的終極審判。

與日本相比，美國漫畫產業在偌大的動漫產業中所占份額并不算高，但其作為產業鏈的源頭和金字塔的底層卻不可忽視。多年成熟的創作和營運使得其漫畫產品累計了一定程度的潛在市場影響力和受眾，這種潛力在進行產業關聯后釋放，擁有著足以貫穿產業鏈、形成波及效應的巨大魔力，特別是漫畫改編電影，現今已成為美國好萊塢票房百試不爽的靈丹妙藥。

優質漫畫IP的版權授權、包括后期主題公園建設等再利用和再開發，已然成為美國動漫產業的主要利潤增長點，分別達41.3%和30.9%，助推美國創下2000億美元的動漫總產值。

漫畫和動畫同屬視覺藝術，圖形和圖像之間有著千絲萬縷的聯系。漫畫可以看作是沒有中間連續幀的靜止的影視作品。也就是說，漫畫可以理解成從動畫里面抽取出來的“關鍵幀” 。由于漫畫大量借鑒影視手法，因此可以容易地改編成動畫和真人實拍影視作品。漫畫向影視借的是表現形式，影視劇向漫畫借的卻是其形象及內容。漫畫與動畫影視的完美結合能使虛構人物的形象更加性格化，特別是選擇經歷市場檢驗的經典漫畫，改編成影視可以保證票房、收視率。

在世界范圍內，漫畫不但沒有在金融危機的潮流中淪陷，反而憑借其成本低、普及度高、周期短、關聯性強等一系列特點在市場中如魚得水，同時為關聯產業提供了內容支持，并為其在保守的經濟環境下降低開發成本和運營風險，充分體現了漫畫作為動漫產業中的根基作用和源頭地位，已經開始從亞文化消費向主流商業盈利模式過渡，而這種過渡雖然開始于金融危機的特殊背景下，但卻是經濟發展和促進產業升級的必然選擇。

然而，漫畫IP在中國的產業價值被嚴重低估，兩三部作品如《大圣歸來》 《喜羊羊與灰太狼》 《熊出沒》的成功，便已讓國人們感到動畫的商業“錢”景，促使更多企業盲目地涉足動畫電影。總結起來，中國動畫表現出三大突出病癥：第一是爛尾片，先產后銷，逆市場規律，最終無緣屏幕；第二是見光死，播出就死掉，這是倉促策劃、倉促制作的結果；第三是盲目觸電，受“錢”景誘惑，一哄而上電影項目，無問市場需求，必將成為炮灰。

目前我國動畫制作機構仍對漫畫業缺乏了解，不知道漫畫與動畫的內在關系，對漫畫改編動畫更是缺乏了解和認知，漫畫IP與動畫的創作生產存在著天然的聯系，且對整個動漫產業有著強大的內容支撐作用。漫畫是動漫產業金字塔的根基，奠定了動畫創作生產的基礎。漫畫以及其中的熱門角色乃至情節、場景、道具，均可以輕而易舉地移植到影視創作之中。

通過漫畫在市場試水，一部作品的成本可以大幅降低，項目更易于操作，減少了因盲目而導致的市場風險。沒有漫畫作品的強大儲備，就沒有動漫產業的后續發展。只有動畫業界從思想上真正認識到原創漫畫的重要地位，建立循序漸進的產業模式，并夯實產業基礎，才會迎來動漫產業的真正繁榮。