文學市場化：分兩步走(賈夢瑋)

　　文學不能完全市場化，但在現實社會，文學確實存在一個市場問題，只不過有它特有的規律——這一點基本已形成共識。由于中國市場化的進程剛剛開始，加之文學市場的特殊性，健康文學市場的形成尚有待時日。

　　文學產品是精神產品，它的物質形態如書本紙張、互聯網服務只是它的存在形式，不能決定它質量的高低與優劣，決定它質量的是它的內容與精神含量，這是文學產品與鞋子、汽車等物質產品最大的區別。因此把一本文學書籍買回家后，如果看完了發現文學質量不高，你不能退換，除非印刷裝幀等物質形態有問題。你說：“我認為這本書寫得不好或者我不喜歡這本書，請給我退了。”估計不會有人因此給你退貨，否則的話，每個人都可以把買回來的書看完了再退回去，文學市場也就完全無法形成了。也正因為如此，文學的售后服務無法實施，因為無法制定統一明確的質量標準。

　　一個健康市場的基本特征是：優勝劣汰，供需基本平衡。文學產品的特殊性決定了文學市場優勝劣汰機制運轉較慢，文學經典的形成，要經過長時間的“大浪淘沙”。因此，在媒體欠發達的時代，優秀的作家成就的往往是“身后名”、“身后利”。對于剛面世的文學作品來說，它短期的市場前景(評獎也是市場的一部分)，如其他商品一樣，相當程度上要依賴于“廣告”。如今的文學市場上，充斥著作家、作品的“新聞發布會”、“研討會”、“討論會”，還有在西方人面前的“搔首弄姿”，都免不了廣告的嫌疑。中國作家過去對于市場是很淡漠的，現在一下子又“早慧”了，中國人的那點聰明勁兒在文學市場上依然管用。但這次又是太聰明了。考慮到市場的嚴酷性，有些作家已經有了品牌意識，不敢拿自己的名字(品牌)當兒戲，作品輕易不會出手，而是努力拿出“貨真價實”的東西。對于這樣的作家，市場遲早會報答他們。

　　文學市場的“優勝劣汰”不僅“慢”而且“難”。劣的不但沒有“汰”掉，而且還在不停地生產出來，因為劣質的文學作品更容易復制。優的即使為讀者所認可，但它不能按照模子批量生產，因為真正優秀的文學產品都是獨特的，上不了流水線。而且，圖書等文學產品是絕對的“耐用消費品”，一個人很難把一本書看爛，不像襪子穿壞了馬上就要到商店重買一雙，汽車到了報廢時間必須報廢另買。這是文學商品區別于其他商品的重要特征，這個特征成了文學市場化最大的難題，也是優勝劣汰最大的難題。

　　做鞋子、做汽車的應該進行市場調查，適應市場、迎合市場；但文學創作卻不能這樣，特別是在國民素質普遍還不高的情況下，文學市場更多的應是“引導”，而不是適應和迎合。出賣精神至少跟出賣肉體一樣不堪。

　　我的觀點是，文學市場分兩步走：創作、修改階段應遵從作者內心和精神創造的需要，不考慮買賣、評獎等市場因素；創作一旦完成，形成了文學產品，就應該按照市場規律辦事，推廣加營銷。

　　一個國家的文學高度是由作家的質量和讀者的質量共同決定的。文學市場的完善，我想，最最重要的一條，是讀者文學修養和文學欣賞水平的提高，是整個國家國民素質的提高。到那時，讓質量不高的文學產品賠本賺吆喝，那些通過非文學手段來達到市場目的的人可能要安靜多了，因為賠本的事是沒多少人愿意做的，它也不符合市場規律。