網絡文藝前瞻

　　最近，習近平總書記在第二屆世界互聯網大會上指出：“以互聯網為代表的信息技術日新月異，引領了社會生產新變革，創造了人類生活新空間，拓展了國家 治理新領域，極大提高了人類認識世界、改造世界的能力。 ”作為跨時空的媒介，互聯網具有交互式、及時性、成長性、超前性、高效性、共享性等特點，隨著通信技術和國際互聯網的發展與普及，網絡化已經成為一股不可抗拒的潮流，滲透到社會生活的各個角落。文藝也不例外。通過網絡的載體和互聯網的傳播手段，以網絡為媒介，提供有效的文藝服務，以互聯網為主要傳播載體、體現互聯網文化特征、符合互聯網思維方式的文藝內容，統稱為網絡文藝。未來網絡文藝將成為社會大眾文化的主流。

　　《中共中央關于繁榮發展社會主義文藝的意見》全面強調了文藝工作服務群眾、教育群眾、引領群眾的功能，強調了文藝的認識、教育、娛樂、審美功能，《意見》特別強調要大力發展網絡文藝，這給全體文藝工作者提供了強大的理論武器和實踐指南，對于在新的歷史條件下，文藝工作真正成為時代前進的號角、真正體現時代的風貌、真正引領時代的風氣，具有指導性的意義。

　　習近平總書記指出：“網絡空間是人類共同的活動空間，網絡空間前途命運應由世界各國共同掌握。 ”作為世界性的大國，中國在發展網絡文藝上不應也不能落后于任何國家，新時代的文藝工作者思想創新、藝術性強的網絡文藝精品力作，既是時代的需求、網民的需求，也是人民的需求，更是中國文藝工作者實現“中國夢” ，促進祖國繁榮富強，走出國門走向世界義不容辭的責任。

　　國際國內網絡文藝的發展現狀

　　20世紀八九十年代以來，隨著網絡信息技術的高度發展，人類社會迎來了網絡時代，人們的生產、生活、娛樂、文化交流等領域都發生了極大的變化，文藝工作也不例外，以人為本的互聯網思維使網絡文藝的形式、內容、傳播方式等都有了顛覆性的創新。

　　從1993年因特網向公眾開放開始，網絡文藝在歐美發達國家迅速形成氣候。而在中國，網絡文藝經歷了近20年的發展，也已經從邊緣走向中心，成為主流文化的一部分。網絡文藝最早的樣式是網絡文學，1998年，臺灣作家痞子蔡的《第一次親密接觸》讓中國網民初次體驗了“網絡文學” 。之后，各種網絡文藝作品迅猛發展。當今最為流行的影視劇，如《瑯琊榜》《鬼吹燈》《羋月傳》等炙手可熱的影視作品都改編自網絡文學。除了影視作品，承載網絡視聽節目的視頻網也開始蓬勃發展，其風頭之勁甚至蓋過了電視劇。在網上看新聞、 看“春晚”的網民遠遠多于電視、報紙等傳統媒體的讀者和觀眾。網絡文藝以其海量的作品、經濟便捷的使用、新穎的視聽感受和開放互動，用群眾能夠接受和喜歡 的形式為廣大人民提供休閑娛樂，在短短的時間內煥發出強大的生命力和影響力，重塑了文藝的版圖，并開始改變文藝發展的方式和方向。

　　網絡文藝不僅是人類互聯網時代一種新的文藝形式，而且包容古今中外，從人類文明萌芽時期一直到當代文明的一切形式。網絡可以生產、存儲、傳播和欣賞幾乎所有傳統的文藝樣式和作品。而隨著大數據時代的來臨，網絡文藝的傳播力正向無限發展，使文藝作品市場豐富的信息價值更加精確，對網絡文藝的觀眾分 析更加全面，受眾的職業、喜好、消費、娛樂習慣與需求更準確，網絡文藝的創作能更迅速地變現為用戶價值和觀眾價值。

　　2014年，廣東省文聯大力推進信息化建設，建立網絡信息中心，升級“廣東文藝網”技術平臺，建立“網上文聯” ，實現了全省文聯一張網的跨越，做到上級精神網上傳、研討座談會議網上開、工作部署網上做、文藝惠民網上播；開設了省市縣文聯負責同志網絡視頻平臺，創立 了網絡文藝電視臺，在網上及時快捷反映基層文聯工作情況；建立網絡文藝家新邨，為文藝家開設1000間藝術小屋，向文藝家提供精品展示、藝術簡述、作品欣 賞、視頻介紹；推出廣東省文聯官方微信、各文藝家協會官方微信，通過微信加強宣傳推介廣東藝術家沙龍、廣東梅花戲劇團、廣州大學生電影節、粵港澳臺魔術節 等品牌，創辦音樂作品網上交易廊、藝術品交易平臺、微電影網絡交易平臺，直接為各文藝家協會會員服務。

　　網絡文藝面臨的機遇和挑戰

　　首先，全球網絡用戶劇增，但網絡文藝主導性不夠。互聯網的快速發展引發了文藝工作的劇烈變革，網絡文藝向大眾化、多樣化、流行化的趨勢發展，網絡文藝的功能與形式不斷擴張，人與虛擬現實的價值重構正發生翻天覆地的變化。面對這種情況，文藝工作者必須不斷適應，不斷增強對網絡文藝的主導地位與發展空間拓展。勇于面對及適應網絡對文藝工作者工作方式、思想觀念的沖擊，積極擴大網絡文藝研究領域，化被動為主動，為掌握網絡文藝主導地位而努力，增強對網絡條件下文藝活動規律的把握，從而擔當起對網絡文藝進行規范與引導的責任。

　　其次，網絡科技變化迅猛，但網絡文藝創新性不夠。互聯網技術日新月異，拓寬了網絡文藝活動空間，給傳統文藝領域帶來了挑戰和沖擊。文藝工作者要 適應現代科學技術迅猛發展的新形勢，大力推進現代科技在文藝領域的廣泛運用，改進和提高文藝表現的手段，創作出更多、更好、更接地氣的網絡文藝精品。

　　第三，網絡傳播高速，但主流性不夠。網絡信息的海量和多元化使意識形態領域也發生了巨大變化，主流意識形態和主導價值體系的地位正發生改變，網絡信息的誘導性使網民特別是年輕人喪失了辨別能力，主流文化的主導地位受到威脅。文藝工作者應當認真思考構建互聯網文藝傳播的主流價值體系，消除網絡文藝 空間的灰色地帶，確保網絡文藝健康發展。要整合資源，打造專業的高水平文藝網站，創作更多的精品網絡文藝作品，引導價值導向，占領思想文化陣地，要用網民特別是年輕網民喜聞樂見的形式，在文藝作品中寓教于樂，讓主流價值觀通過網絡文藝構建網民的精神家園。

　　在繼續改革開放中發展網絡文藝

　　在歷史的長河中，偉大的文藝作品為中華文化、中華歷史、中華民族注入了連綿不絕的精神力量，串起了一脈相承的精神脈絡。如今身處網絡時代，雖然傳播載體變化了，但民族傳統文化特有的氣質、氣度、氣派不能變，這是網絡文藝必須遵從的歷史和現實邏輯。要大力發展網絡文藝，讓網絡文藝堅持為人民服務、為社會主義服務這個根本方向，要堅持以人民為中心的創作導向，為人民抒寫、為人民抒情，建立經得起人民檢驗的評價標準。要引導更多的大家、名家為網絡創作 作品，對網絡文藝進行研究和引導，讓網絡文藝的深層價值在公共文化領域充分釋放、傳播。在傳播形式上，大力發揚網絡文藝的感召力、感染力，用適合廣大網民的推廣方式打斷文化壟斷的局面，構建積極健康的網絡文藝陣地，更好地發揮文藝工作的感召力、感染力和鼓舞作用。

　　首先，要做網絡文藝的排頭尖兵。廣大文藝工作者是網絡文藝的實踐者，對習近平總書記在文藝工作座談會上的講話精神和《中共中央關于繁榮發展社會 主義文藝的意見》，不僅要在思想上時刻牢記，更要在行動上躬行踐履。要以貫徹落實講話精神和《意見》為契機，真正成為繁榮社會主義網絡文藝的排頭兵，推出更多無愧于時代的網絡文藝力作。

　　第二，要做網絡文藝的價值導向員。當代中國，正奮力行進在全面建成小康社會、實現民族復興中國夢的征程上。自覺培育和踐行社會主義核心價值觀，堅持為人民服務、為社會主義服務的方向，堅持百花齊放、百家爭鳴的方針，站在時代潮頭，抒發家國情懷、贊頌人間大愛，正是文藝界的時代責任和歷史使命。

　　第三，要做好網絡文藝的戰略專家。只有牢固樹立正確的價值導向，把社會主義核心價值觀作為創作的戰略定向，文藝工作者才能目標清晰，創作出經得起時間檢驗的精品佳作。精品戰略不僅是文化強國、文化強省的內在要求和重要標志，更能取得社會效應和經濟效益雙豐收。

　　第四，要做好網絡文藝的決勝骨干。我們要成為網絡文藝工作最積極、最直接的組織者，做網絡文明、網絡文化的廣泛傳播者，網絡文藝最熱情的支持者，豐富和活躍網民的文化生活、滿足群眾日益增長的精神文化需求，建設先進的網絡文化。

　　發展網絡文藝的組織措施

　　黨的領導是文藝繁榮發展的根本保證。我們必須重視組織領導，堅持正確把握文藝的創作生產導向。近年微博興起時，個人微博紅火，主流媒體缺位，導致生態失衡、內容失控，傳統媒體與新興媒體兩個輿論場各說各話。經過幾年大力建設和整頓，主流媒體和政務微博大舉入駐，打通了兩個輿論場，現在已成為新興媒體中最主要的信息源，起到重要的引領和主導作用。這就是組織管理者轉變觀念與時俱進、將網絡文藝陣地建設作為貫徹落實基本文藝方針的舉措，將其提高到主流文化和民族精神文明建設的高度上來，使主流文化通過主流渠道傳遞給主流人群，提高主流文化和價值觀念在網絡領域的影響力。

　　廣大文藝工作者要針對“互聯網生存”方式，堅持“為了人民創作、創作為了人民”的理念，深入體察廣大人群的喜怒哀樂，還原各種社會知覺與經驗的合理性；認真研究網絡文藝的創作傳播機制，調動更多專業人士與網民無縫對接，有效互動，從而創作出既有藝術品位，又貼近土地、直面生活的時代藝術；搭建文藝家與群眾交流的平臺，使網絡文藝與傳統文藝形式互為補充、相互成就。

　　2015年，廣東省文聯舉辦了“百家千場藝術講座下基層”活動，根據各地實際需求，通過網絡開展調研，以“點菜”的形式有針對性、接地氣地安排專題藝術講座，把主動權交給聽眾，針對不同的聽眾選擇不同的課題，講大家最有興趣的內容，變被動灌輸為主動吸取，目前，已在廣東省各地舉辦各類專題文藝講座近700場，受惠群眾達20多萬人次；課后，在各藝術家的授課內容中，選擇50多個精品講座推薦到媒體和廣東文藝網上刊播，作為藝術視頻教材，通過廣東文藝網擴大了文藝惠民的普及面，深受群眾歡迎。

　　創新是網絡文藝發展的必由之路

　　一是在內容上創新。利用網絡文藝容量十分巨大的優勢，打破傳統文藝內容上的局限性，從思想、政治、科技、經濟、文化、制度等方面創新網絡文藝內容，豐富網絡文藝內涵，在內容上緊跟時代步伐，提高網絡文藝隊伍的素質與水平，將網絡文藝陣地建設作為貫徹落實基本文藝方針的舉措，將其提高到主流文化和民族精神文明建設的高度上來，策劃和推出重點網絡文藝工程和品牌文藝活動，不斷提升網絡文藝作品的創作水平，多出作品多出精品，提高主流文化和價值觀念在網絡領域的影響力。

　　二是在形式上創新。網絡文藝是多維文藝，要利用網絡文藝的多樣性，根據自身特點和需要靈活選擇，不斷擴展。今年8月，廣東省文聯推出了《廣東網絡文藝報》 ，在網絡上讀報是該報的最大特色，也是當今新媒體融合的一種創新。該報打造文藝資訊新平臺，為廣大文藝家提供文藝智慧服務，是全國首家反映文藝家心聲、服務文藝家的網絡文藝報。以廣東文藝網為依托，由廣東省文聯管理、廣東文藝網和嶺南美術出版社主辦，以廣東文藝網為載體，通過“微信平臺+移動端網站”的形 式實現，在保持傳統媒體的公信力和組織系統性的同時，采用新媒體的實現方式，大大減少了信息印刷傳播成本，最大限度地打破了紙質媒體的出版發行限制，以最 低成本的運營方式打造廣東具有權威性的文學藝術新媒體。采用“廣東文藝網”微信平臺作為入口和推廣平臺，移動端網站作為網站內容的載體，在“廣東文藝網” 微信公眾號中增加“網絡文藝報”菜單后，受眾通過掃描“廣東文藝網”微信二維碼，即可方便地通過點擊“廣東文藝網”公眾號下方的菜單，訪問《廣東網絡文藝報》移動端網站。目前《廣東網絡文藝報》有四個版面，第一版為要聞和文藝綜合新聞版，含黨政要聞以及重大文藝新聞；第二版為廣東文藝資訊版，含省級文藝家 協會的文藝資訊、直屬單位及地級以上市文聯、行業產業文聯資訊；第三版為“一帶一路”相關資訊；第四版為文藝評論及文藝作品欣賞。下一步，根據文藝家的需 求，每期可增至八版。網絡文藝報發行一年來，得到了廣東文藝家的好評。

　　三是在技術上創新。網絡文藝是一個新生事物，在技術發展上有很大的延伸空間。我們要從提高技術的滲透性出發，開展網絡文藝的技術創新。大力發展 移動互聯網技術在網絡文藝中的運用，把最新的技術運用到網絡文藝傳播過程中來。加強先進技術在網絡文藝工作中的支撐作用，推動網絡文藝工作與大數據的深度融合，發展新型綜合性現代文藝傳媒。

　　網絡文藝必須傳播正能量

　　首先，網絡文藝要在培養健康后代上發揮正能量。在已經步入信息化社會的今天，上網已經成為了一種時尚，而在龐大的網民群體中，青少年占了很大的 比例，并且還在逐步增多。青少年接觸文藝更多的是通過網絡，因此，發展網絡文藝，充分發揮它的積極作用，能夠引導后代健康地成長，讓他們更好地適應信息時代的發展、與時俱進。

　　第二，要在社會主義現代化建設上發揮正能量。“富強、民主、文明、和諧”是新的歷史時期我國社會主義現代化建設的目標。“文明”指的是文化的現代化，發展文化事業和文化產業，滿足人民群眾文化需求，弘揚民族優秀文化傳統，借鑒人類有益文明成果，倡導和諧理念，進一步形成全社會共同的理想信念和道德規范，打牢全國各族人民團結奮斗的思想道德基礎。網絡文藝利用先進的技術和普及性，可以發揮正確引導作用，為國家的發展凝聚力量。

　　第三，要在全心全意為人民服務上發揮正能量。發展網絡文藝是貫徹落實黨的群眾路線，網絡文藝創作是扎根于人民的文藝，堅持以人民為中心的創作導向，為人民抒寫、為人民抒情、為人民抒懷。以人為本，在網絡文藝創作中凝聚正能量，共同奏響和諧穩定、科學發展的“好聲音” 。

　　第四，要為落實習近平總書記在文藝工作座談會上講話精神發揮正能量。作為社會主義文藝的一部分，網絡文藝的發展以社會主義核心價值觀為引領，并以弘揚中國精神、傳播中國價值、凝聚中國力量為目標是毋庸置疑的。網絡文藝的健康發展是落實習近平總書記在文藝工作座談會上講話精神的重要體現。

　　第五，要在加強“四個全面”建設上發揮正能量。黨中央始終把精神文明建設放在推動“四個全面”戰略布局的重要位置，不斷將精神文明建設推向更高水平。網絡文藝是精神文明建設中不可或缺的重要一環，網絡文藝要在精神文明建設的圖畫上繪上濃墨重彩的一筆。

　　網絡文藝發展要與全球文藝接軌

　　近年來，西方國家重新審視現行法制，集合專家學者理論探討，提出了構建網絡社會的核心目標：自由流通信息、普遍分享信息通信技術以及確保信息通信網絡的安全性、穩定性。在這三個理念指導下，社會按照內容生產、內容傳輸、內容分配來重新劃定產業鏈，根據新的產業鏈制定新的競爭政策。我們應當學習、借鑒他們的經驗，發展我們的網絡文藝，努力使網絡文藝成為社會主義文化的重要新生力量。

　　網絡文藝的發展，必須加強與網絡文藝發展較快的國家和地區的交流，互相借鑒、各取所長。

　　目前網絡文藝發展得較好的國家和地區，都建立了較為完善的法律法規，由政府主導和管理網絡文藝，并且注重打擊網絡犯罪，以凈化網絡文化市場環境，重視行業自律和公眾監督，設置熱線電話和監督網站，舉報互聯網違法內容，從而減少未成年人直接接觸違法內容的機會。我們要加強與這些先進國家和地區的交流合作，用多種形式互相借鑒，用社會主義核心價值體系引領中國特色網絡文藝建設，不斷增強網絡文藝的吸引力、感染力和凝聚力，發展繁榮積極向上的網絡文化，凝聚網絡文化正能量，并通過網絡將中華民族優秀的網絡文藝作品和核心價值觀傳播至全世界。

　　目前，網絡已經成為人才、資本、創新的集中地，各種創新活力的釋放地，成為一個巨大的文化市場，我們要在社會主義核心價值觀的指導下，培養更多有遠見、有作為的網絡文藝人才。

　　明年，廣東省文聯將成立“網絡文藝學院” ，以中青年為主，培養一支忠實于社會主義核心價值觀又能很好地掌握網絡話語權的文藝人才隊伍，廣泛利用網絡平臺，采取線上線下相結合的方式，大力宣傳推介優秀作品，努力形成良好的精品創作氛圍，贏得青年一代的認同和認可，打造良性互動的網絡文藝生態。

　　加強文藝家協會對網絡文藝家的聯絡、溝通、協調作用

　　新時期的文藝家協會應當貫徹落實中央關于加強互聯網建設的部署要求，緊密聯系文藝工作和文聯工作實際，深入研究文聯系統加強信息化建設的主要任務，努力提升新形勢下文聯網絡信息工作水平和團結引導服務水平，使文聯組織在推動網絡文藝繁榮發展中發揮更大作用。我們要在文藝作品傳播、文藝人才服務、文藝資源開發和文聯組織建設等方面，廣泛運用互聯網技術和新媒體平臺，提高文聯工作科學化水平，更好地團結服務廣大文藝工作者；積極整合開發、傳播利用文藝資源，提升網絡文藝服務能力；要建設網上服務新平臺，做好服務工作，不斷創新工作理念，作好網絡文藝作品的管理工作，加強文藝家的自律教育，開展維權服務，有針對性地做好網絡文藝家、簽約文藝家、獨立演員及歌手等文藝界自由職業者的工作。

　　明年，廣東省文聯將利用廣東文藝網，建立網絡美術館、書法藝術館、攝影藝術館；并成立廣東各文藝家協會網絡分會，不斷適應網絡文藝的前進方向，為網絡文藝的繁榮發展吹響沖鋒號。

　　文化是一個國家的表情，文藝是社會狀態的寒暑表。從全球視角來看，新媒體的發展為文藝的發展帶來了一次重大的變革，這是一個文化發現及其藝術價值重構的重要時機。我們應當把握機遇，積極主動、富有策略地推動中國網絡文藝走向國際，走向未來。