“口碑”是決定電影市場(chǎng)存亡的第一標(biāo)尺

　　《2013中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》把脈電影產(chǎn)業(yè)動(dòng)向——

　　“口碑”是決定電影市場(chǎng)存亡的第一標(biāo)尺

　　由中國(guó)影協(xié)舉辦的第6屆中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨《2013中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)日前在京舉行。今年的產(chǎn)業(yè)報(bào)告共分為兩大部分，一是以電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)為基礎(chǔ)全面調(diào)研的“產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告”；二是以電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)為依托深入分析的“市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”。其中的產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告部分，首次嘗試研究主創(chuàng)人員在產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值及地位，他們不僅僅是電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的工作人員，也是電影本身的價(jià)值組成之一。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告部分，主要包括暑期檔電影市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告和影院經(jīng)理市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告。2012年，我國(guó)城市影院已達(dá)3442家，票房超過(guò)500萬(wàn)的有939家，影院經(jīng)理實(shí)際上成為電影產(chǎn)品離觀眾距離最近的一線經(jīng)銷者，報(bào)告首次把調(diào)查的對(duì)象鎖定這一群體。結(jié)果顯示，大多數(shù)影院經(jīng)理認(rèn)為，在一線市場(chǎng)“時(shí)間代表一切”，目前中國(guó)電影市場(chǎng)影片總量合理，但分布不均，大片應(yīng)及早確定檔期，小片靈活調(diào)整，方能充分把握市場(chǎng)空間。“宣傳效果”是影片排映的第一風(fēng)向標(biāo)，但“口碑”絕對(duì)是決定電影在市場(chǎng)上生死存亡的第一標(biāo)尺。   (曉  文)