傅里甫:浙江少兒“大決戰”

　　2013年，浙江少兒社打響了自己與自己的“大決戰”。在建社30周年的關鍵節點，浙少社來到了自己的經營高點，創造了少兒出版社在零售圖書領域的最佳戰績，更開出了1998年開卷開始圖書市場監測以來，地方出版社在大眾出版的最佳紀錄。

　　浙江少兒社社長傅里甫用“非常喜人”來形容2013年浙少社的銷售業績：造貨碼洋達到7個億，同比增長14%；銷售碼洋超過6個億，同比增長17%以上；作為一家沒有教材教輔、完全依靠市場圖書的出版社，今年浙少社實現利潤4300萬，同比增長20%。

　　根據開卷的數據，1月到11月，浙少社在少兒圖書市場的市場占有率為9.27%，第二名是4.33%，首次拉開了一定距離；圖書市場的綜合排名，浙少社進入了前五位，這也是少兒社在零售圖書市場的最佳戰績。迄今為止，浙少社保持了11年的少兒圖書市場占有率第一。

　　在傅里甫看來，各圖書板塊的均衡增長，原創的進一步崛起，為浙少社的市場占有率打下了良好的基礎。比較突出的是兒童文學，原創冒險小說戰勝了引進版的冒險小說，《查理九世》的《墨多多謎境冒險》系列，2013年發貨碼洋超過2.3個億，為當年度超級暢銷書。

　　之所以走上發展的快車道，浙少社的心得是，首先是長期堅持發展主業不動搖，其二，把握住了少兒出版整體上升的趨勢以及兒童閱讀的需求和興趣，第三，浙少社注重了少兒圖書品種的豐富多樣，兒童文學、少兒科普、卡通漫畫、低幼益智等圖書板塊，浙少社在2013年都有新的拓展；兒童文學的豐富性方面，浙少社也貢獻了校園、動物、冒險、幻想小說等諸多門類。

　　傅里甫的判斷是，2014年，少兒圖書市場增長的態勢還會持續。全民閱讀活動持續深入，而少兒閱讀是其間重要的部分。社會、家庭、學校，對兒童的閱讀越來越重視，各種讀書活動也在培養兒童的閱讀興趣和習慣，加上現在的圖書品種越來越豐富，經銷商對少兒圖書的營銷力度也在不斷增加，以及單獨二胎政策開放釋放的人口紅利，“對童書的出版與銷售都會起到利好的作用”。

　　同時，“2014年的少兒圖書出版會出現幾個新態勢”。隨著中宣部等五部門通知的下發，少兒出版界會對主題出版和品質出版更為關注，圖書品質會進一步提高，童書品種的豐富性也會進一步得到擴展。隨著非專業少兒社的介入，少兒出版的市場風險也在加大。對少兒圖書的出版單位來說，會更加注重少兒圖書出版的專業和品質。最后，隨著政府引導力度的加大和相應的扶持政策，以及這幾年少兒出版界不斷強化的原創意識，2014年，少兒圖書的原創力度會進一步加大，并體現在兒童文學、科普等各細分門類的創作中。

　　傅里甫注意到，明年，少兒圖書的多元化研發也許會受到行業的熱捧。例如，網游產品開發成大電影，再帶動圖書的出版銷售，再帶動相關衍生產品的開發。出版嫁接新平臺，如互聯網絡、游戲等的趨勢越趨明顯，產品的開發和合作也會更加成熟。

　　傅里甫進一步的預判是，少兒出版的集團化運作會更加得到重視；聯合行業優質資源，橫向縱向整合的趨勢會越來越明顯。

　　“今后少兒出版的競爭，也許不會局限于一家出版社與一家出版社之間的競爭，而是一個產業鏈與另一個產業鏈的競爭，考驗的是一個企業整合多種資源的綜合實力。”傅里甫表示。