歷史劇破二奔三比砸錢：高投入未必好回報

　　幾年前，投資過億的四大名著電視劇就被驚為天價，而現在，《楚漢傳奇》的2.4億、《隋唐英雄》的2.5億、《隋唐演義》的2.8億，讓人感覺歷史劇的投資“破二”很容易，“破三”也不是夢了。然而，從觀眾反響來看，歷史劇的投入與產出仍是個不等式。

　　■錢都“砸”在哪兒了？

　　在“燒錢”榜上居首的《隋唐演義》剛播出，就面臨考驗。出品人兼制片人程力棟自信高投資將帶來收視保證，稱“高舉高打”是歷史劇趨勢之一。歷史劇投資堪比房價的漲幅讓人好奇，錢到底是怎么花出去的？

　　一說到成本，演員片酬往往最受關注，但無論是程力棟還是《楚漢傳奇》的導演高希希[微博]均表示，其實在請演員上花的錢并不是大頭。高希希稱，劇中所有演員，包括陳道明都是“打折”請來的，反而是調用人力拍大場面以及用于服裝、道具等方面的錢就花了1億。程力棟在宣傳《隋唐演義》時也強調了拍攝過程的昂貴：六部電影級別的攝像機、六七個月的拍攝周期和四個月的后期制作，以及幾百名工作人員在拍攝期間的衣食住行……

　　在物價飛漲的當下，恐怕連劇組的盒飯花銷都比以往增加了不少，且歷史劇的服裝、化妝、道具、布景等本就花費不菲，更不用提從編劇到導演和演員的酬勞。加之制作方要求精益求精，拍歷史劇成本的節(jié)節(jié)攀升是自然的。每年電視劇產量的遞增速度為幾千集，但電視臺的播出時間卻是有限的。因此，為了讓電視劇更具賣點，大明星、大制作顯然是最方便的辦法，而它所指向的，就是逼劇組“燒錢”——“燒”得狠一點，受關注的程度可能就高一點。

　　■網絡、海外尋求回報

　　歷史劇的高投資導致高賣價，卻依然受到電視臺歡迎。除湖南衛(wèi)視[微博]獨播《隋唐英雄》外，《楚漢傳奇》和《隋唐演義》都在多家衛(wèi)視聯(lián)合首播，有消息稱《楚漢傳奇》首輪上星和二輪地面播出的單集售價為400萬元，以其80集的篇幅，收回成本不成問題。高希希則請大家關注該劇在網上的表現：網絡獨播平臺優(yōu)酷土豆的播放總量破億，單集最高播放量達到1000萬。

　　《隋唐演義》也采取了臺網同步播出的策略，網絡播出權被騰訊視頻買斷，此外程力棟還表示，歷史“大劇”要“靠海外市場找回報”，美國、日本、韓國和東南亞的幾個國家以及我國港臺地區(qū)的主流頻道都購買了播出權，《隋唐演義》僅海外銷售就能回收超過30%的成本。

　　資料顯示，2009年新版《三國》在海外的銷售額超過3.4億，從事海外發(fā)行的業(yè)內人士透露，古裝正史劇在海外是最好賣的。但即便如此，在國內動輒賣到單集上百萬的劇集，到了海外往往身價大跌。歷史劇和網絡、海外等播出渠道越來越相互看重，只有電視劇質量提高，才能讓這些渠道不僅成為回收成本的途徑，也是擴大國產劇影響力、提升產業(yè)價值的有效方式。

　　■錢花了，質量也得上去

　　投資3000萬拍出來的《泰囧》票房已突破12億，成為“低成本，高產出”的杰出代表。程力棟以此為例告訴記者，對電視劇而言，這同樣是一種運作模式，但不是所有類型的電視劇都適用。對歷史大劇來說，高投資才能有高質量。高希希也認為，“用1000萬投資一部古裝劇，觀眾只會覺得這是一群人穿著古裝在演戲”。

　　從幾部歷史劇的產出來看，“實”的利潤基本有所保證，“虛”的觀眾評價卻很尷尬，大制作的歷史劇大多并未賺得好口碑。當制作方抱怨什么都在漲錢導致hold不住成本，宣揚為保證影像質量和觀劇效果在器材技術上下了多大力氣的時候，作為核心和靈魂的“人”能靠錢買來水平和能力嗎？在歷史劇中，遭到觀眾詬病的不是你拍電視劇沒用拍電影的設備，也不是你只請了三個一線明星而不是五個，而常常是劇情囧、臺詞雷，演員表演不到位——這些都是“人”的因素。在《楚漢傳奇》被批槽點多多的同時，陳道明的老到表演依然能得到觀眾的肯定，如果劇組上下都能以嚴謹、敬業(yè)、尊重史實的態(tài)度拿出經典之作，億元投資應該會花得更值。